设计色彩与构成：宣传册的深化

2023-08-23 理论教育版权反馈

【摘要】：开本尺寸指按规定的幅面,经装订裁切后的书刊幅面实际尺寸。珠宝产品由于比较精致,故其宣传册多用小而细长的长方形、正方形,还有采用长条开本和经过折叠后的新形式。宣传册常用的开本正方形居多,普通宣传册的标准尺寸为210mm×285mm。根据上一个练习消费人群综合诉求的色彩定位分析报告,结合首饰宣传册设计的内容,通过小组讨论和资料收集,确定文案、设计色彩、计划开本。

常见珠宝宣传册有翻页样本设计、折页设计、插页设计、宣传单单页设计等形式。以珠宝样本为例设计的内容一般包括封面、封底、扉页、目录、封二、封三、内页等部分,文字和图片是重点。宣传册的深化设计是指对其标题、正文、标语、企业名、品牌、其他产品信息的视觉效果的编辑。设计师要把编排设计、文字设计、图案设计、色彩设计等一系列元素进行统筹,最终使视觉形象资料与文字资料相吻合与统一。

(1)市场调研、策划。

(2)封面一般以简约风格为主调。封面设计要体现珠宝品牌的特点,色彩是平面作品的灵魂,一般以品牌形象色为主,辅助其他色彩与标志进行搭配。

(3)目录、封二、封三与封底、内页的设计,风格要统一。

(4)图形、所需图像资料要注重视觉效果、看读效果、诱导效果。珠宝首饰的产品图片应注意整体、局部、对比。

(5)色彩搭配要制造气氛、烘托主题、强化版面的视觉冲击力。尤其要善于运用商品的象征色进行色彩联想。

(6)确定纸张。不同形式和用途用不同纸张。可用轻涂纸、铜版纸、卡纸、玻璃卡等。

(7)计划开本。开本指一张全张纸经裁切或折叠等加工成的书刊幅面规格。开本尺寸指按规定的幅面,经装订裁切后的书刊幅面实际尺寸。一般用于书刊印刷的全张纸的规格有以下几种:787mm×1092mm、850mm×1168mm、880mm×1230mm、889mm×1194mm等。880号和889号纸张,主要用于异形开本和国际开本。787号纸为正度纸张,做出的书刊除去修边以后的成品为正度开本,常见尺寸为:8开(368mm×260mm),16开(260mm×184mm),32开(184mm×130mm)。

850号为大度纸张,成品为大度开本,如大度16开、大度32开等。常见尺寸为:8开(285mm×420mm),16开(210mm×285mm),32开(203mm×140mm)。

其中8开尺寸如果用作报纸印刷,一般是不修边的,所以要比上面给出的尺寸稍大。珠宝产品由于比较精致,故其宣传册多用小而细长的长方形、正方形,还有采用长条开本和经过折叠后的新形式。宣传册常用的开本正方形居多,普通宣传册的标准尺寸为210mm×285mm。也可以用特殊形式,尺寸、开本根据设计要求自定,尽量节约成本。

课题名称:色彩的实际应用

练习名称:珠宝首饰宣传册设计。

目的:能将色彩的基础知识和色彩定位知识运用到设计实践中。

方法:选择任一珠宝品牌,以小组的形式共同设计一本宣传册(型录)。根据上一个练习消费人群综合诉求的色彩定位分析报告,结合首饰宣传册设计的内容,通过小组讨论和资料收集,确定文案、设计色彩、计划开本。宣传册包括:封面、封底、目录、内页(内页8页左右)。

以下为学生作品。

学生作品1:

何灶芳、李霖林、黄照华、陈文丹、陈璐瑶合作完成

学生作品2:

王凯拍摄

《文思素舍》首饰作品宣传册——素,极饰反素,自然、朴素的白贲的美才是最高境界,自然风格,色彩灵感采集来源于中国工笔画。

延伸阅读:首饰的设计绘图及设计说明书

珠宝首饰设计表达是首饰设计者用来阐述设计思想的一种表现形式,是设计者表达设计意图的媒介,也是传达设计者情感以及体现整个设计构思的一种语言。

设计图要求完整准确地表达首饰的外观形态和一定的内部结构。对首饰内部结构的理解程度将反映在对外观形态的准确表达上。因此,首饰设计图具有相当强的严谨性和逻辑性,在绘图过程中要注意理性表达,并控制感性成分,不能像绘画那样自由发挥设计者的个性。

设计图分为设计草图绘制和设计正稿绘制,正稿包括手绘正稿和电脑3D图正稿。草图阶段主要是设计创意的初级化阶段,通常,一个设计意念在创意中萌发并在草图中得到体现,而草图中的设计信息又反馈到设计创意之中,进一步深化设计创意思维,直到设计草图能正确地反映出设计创意的内容,包括作品的风格和色彩的搭配都完成,才算完成了设计草图的全部绘制过程。设计草图可以标注尺寸,也可以标注文字说明,可以有外观和结构草图,也可以画成拆卸草图。设计草图所用工具简单、表达直观、修改方便、图示全面。

当设计构思确定下来,且设计草图的细节得到充分探讨之后,就可以进入设计正稿绘制阶段。首饰设计的正稿能完整地表达设计思路和创作意图,是设计的最终稿。设计正稿要求比较真实地反映首饰的外观和部分细节,特别是三视图更带有结构的说明性,因此,设计正稿要求结构、比例、尺度的准确性,几乎不需要夸张。但是,在准确诠释首饰的同时,还力求表现形式丰富生动,富有感染力。

珠宝首饰设计是三维艺术,因而它的表现形式应当是将三维空间上考虑到的形式囊括在二维的平面中,由一定的透视方法和细致的绘图技巧紧密结合而成。电脑辅助设计为表现图提供了更完善、快捷的表现效果。

设计说明书是与设计图相互对应、相互补充的文字说明,包括创意说明、款式说明、材料说明和工艺说明。

(1)创意说明:《鱼·跃》与“愉悦”同音,每粒珍珠均用细金包出水纹图案,水纹由少变多、由多变少,依次循环,潮起潮落,如人生般,小鱼尾巴颜色渐变跃入龙门溅起浪花,向往美好、勇于追求便是愉悦人生,终会灿烂辉煌。套链可整体佩戴也可以拆卸成单独的珍珠项链、鱼胸针和碧玺珍珠扣。

(2)款式说明:套链、珍珠项链、鱼胸针、珍珠扣。

(3)材料说明:红宝碧玺、18K金、珍珠、白钻、红宝石、彩色蓝宝石。

(4)工艺说明:套件是由18K黄金镶嵌而成,鱼尾巴挑选色相由红色渐变为黄色的彩色蓝宝石组合,单独佩戴是一枚胸针。红宝碧玺采用爪镶镶嵌,红宝碧玺吊坠后面加了8字扣,单独拆卸下来可以作为珍珠扣,套链中的每一粒珍珠都包有金丝,金丝的水纹图案,由少变多依次循环富于变化。

设计色彩与构成：宣传册的深化

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