设计色彩方案及分析报告

2023-08-23 理论教育版权反馈

【摘要】：在制定色彩企划方案的时候应对目标进行分析,也就是色彩的选择颜色的基本分析。影响消费者色彩喜好的因素复杂多样,不能片面定论,需要做综合的分析。下面以周大福品牌为例,进行色彩定位分析。案例:周大福著名珠宝品牌周大福以黄金首饰为广大消费者所熟知,1956年首创999.9黄金首饰,在香港政府黄金制品立法中被规定为香港黄金首饰的成色标准。购买该品牌产品的人群包含青年、中年和老年,年龄跨度较大。

在制定色彩企划方案的时候应对目标进行分析,也就是色彩的选择颜色的基本分析。这样做其实是打破以前笼统地归纳,增加与色彩相关的因素,进行全面的分析使得选择出来的颜色更加符合消费者的心意。另外色彩需求分析还能避免盲目跟风、模仿、冲动等负面消费,倡导理性思维,提高人们的生活品味与质量。

影响消费者色彩喜好的因素复杂多样,不能片面定论,需要做综合的分析。仅根据自己的喜好或者通过设计者对颜色的感觉决定颜色,失败的例子很多。色彩是以科学体系作为依据的,需要设计师掌握色彩的基本理论、配色方法、色调风格、色彩文化、流行趋势等多方面的内容,并对目标进行分析,目标分析可分为以下三大部分:人、社会、理论。

下面以周大福品牌为例,进行色彩定位分析。

案例:周大福

著名珠宝品牌周大福以黄金首饰为广大消费者所熟知,1956年首创999.9黄金首饰,在香港政府黄金制品立法中被规定为香港黄金首饰的成色标准。市场上也将周大福的黄金跟质量保证画上了等号,成为香港消费者在寻找黄金首饰品的首选品牌。购买该品牌产品的人群包含青年、中年和老年,年龄跨度较大。一部分购买者是自己佩戴,日常搭配会挑选钻石类首饰,婚嫁喜庆的日子则挑选黄金类首饰为主。另一部分购买者是用于赠送,尤其在广东地区和香港地区,婚礼上除了婚纱礼服还会穿着传统的龙凤裙褂,搭配龙凤裙褂最适合的就是纯黄金类首饰,婚礼上至亲赠送给新人礼物也以纯黄金类首饰为主,用于装饰、保值、彰显经济财力。

近年来,除了传统的黄金首饰,随着科技、工艺的发展创新,周大福推出了3D硬金产品,3D硬金是打破传统工艺制造的一种新产品,与普通黄金999纯度一致,硬金因为比较硬,大大提升了黄金的硬度及耐磨性,色彩的分层更清晰,立体感更强,也更利于打造产品的造型和提高造型的精致度,造型也不再是龙凤吉祥等传统图案,而是大量卡通的、可爱的、萌萌的造型,搭配个性的彩色编织绳子,色彩更丰富且富于变化,吸引年轻的消费者佩戴黄金首饰。但无论黄金怎么变,灿烂炫目的色彩和高贵的品质不变,所以周大福给大众的传统形象没有发生大的变化,依然是经典奢华,核心印象是大品牌、质量保证,符合广告语——“只有真诚,感情才能永恒”传达的内容。周大福曾经是中国特别是香港地区挑选珠宝首饰的首选,实体店大多数开在商场或者商业步行街。综上所述,周大福的产品特色归纳为以下几个关键词:奢华、品质、喜庆。

品牌色彩

红色在中国有着喜庆的寓意,选取的红色为深色调的红,避开鲜艳刺激的大红,营造一种低调华丽感,加入白色为配色增加简洁明快感的同时,又有一种温和厚重的感觉。

配色比

深红的颜色面积大,产生较大的影响力,红色部分包含多重颜色,当作一组色彩处理。面积较小的白色与大面积深红色形成强烈的面积对比和明度对比,有很好的视认性。

色彩的变化

周大福从门店装修、产品包装到产品的色调都以深红色、大红色和金色为主,给消费者的感性印象是华丽富贵。以强烈浓郁的颜色为主,集中在扇形面的中至低明度、中至高彩度区域,红色具有很强的诱目性,搭配黑色或金色等颜色具有高级、豪华的特点。

随着时代的发展,消费者品位、消费观念呈现多元化并不断细分,不再一味追求贵金属和克重。近年来周大福集团营业收入开始呈现下滑趋势,主业下滑让周大福开始尝试多元化投资,加大了拓展钻石业务的力度,以降低对单一黄金产品销售的依赖。周大福表示,近年来集团开始更多利用数字营销的方式,通过大数据分析来精准定位客户的需求。SOINLOVE和MONOLOGUE都是基于此开发出来的全新品牌,分别针对年轻消费群体在不同场合的需求,两个品牌的门店面积都相对不大,主要迎合年轻的消费者群体。

SOINLOVE以都市白领为主要销售对象,年龄主要集中在22～30岁,产品以女性消费者为主,她们有稳定的工作和收入,工作时大多是职业装,下班后喜欢款式干净利索的休闲装,喜欢做工精致、款式精巧的素金首饰或简约款钻石首饰。无论是刚刚开始职业生涯或者已经工作数年的女性,依然保持着甜美公主梦,喜欢浪漫、温柔、带有时尚感的单品。习惯网上购物也喜欢逛商场,但逛的不是传统的百货商场、步行街,而是多业态多业种复合,体现“一站式消费”的多功能大型商用物业ShoppingMall,一般是一组统一规划的建筑集群,集旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等各种商业功能于一体,也就是购物不仅仅是以购买商品为唯一目的,追求购买的过程也是一种让人放松和愉悦的享受。

SOINLOVE提出“爱不甜生活美学”的概念,希望打造具有立体、质感、独特设计含义的婚恋珠宝,也是周大福集团针对中国内地年轻市场特别开发的品牌之一。品牌宣传海报上无处不在的马卡龙、扑面而来的马卡龙粉色以及被香槟玫瑰蛋糕围绕的广告女主角,都在努力营造一种年轻浪漫的时尚感,实体店让女性消费者有种梦幻童话的甜美体验。

品牌色彩

避开比较活泼的颜色,运用彩度较低的粉色、白色为主色。这种配色,在到处都充斥着强烈色彩、诱目性强的商场中,反而起到醒目的效果。粉色系列给人温柔的感觉,加入白色为配色增加了洁净无垢感。

配色比

粉色与白色的配色分布比例大概是95∶5。在这两组色对比的情况下,颜色可传达温柔朴素的信息,给人留下这样的印象:轻柔浪漫的粉色占据了大部分,5%的白色英文字增加了正式感。

色彩的变化

色调采用高明度中纯度的轻柔色调,主辅色均以暖色为主,整体色彩感受是浪漫、甜美、亲和的风格,在以奢华为主的珠宝品牌中,提高了品牌的辨识度和消费群体的针对性。

周大福旗下另一个轻奢珠宝品牌MONOLOGUE,以轻熟时尚、个性简约、佩戴多元为设计理念,与SOINLOVE一样主打年轻市场,但更强调时尚及个性,鼓励年轻人勇敢表达个人风格,并积极与年轻设计师跨界合作。MONOLOGUE四大系列分别为初见、主角、放肆、萌刹。

青少年是该品牌主要的销售对象,年龄主要集中在16～25岁,他们是时尚达人,热爱潮流时尚、喜欢街舞、说唱等,充满个性,渴望表达,正在与现实抗争。他们出生或生长在互联网极为发达、信息极为膨胀的时代,这一代的青少年从小就能接触到大千世界。他们喜欢刺激和冒险,追求快感与时尚,享受生活,富有激情,冲动无畏,玩世不恭。他们消费大胆,不做过多长远考虑,认为购买时尚休闲物品对享乐极为重要。他们也是自我的一代,为了向世人展示自我,将生活的点滴都发布在社交网站上,希望被关注,成为网络名人。他们思维敏捷,喜欢原创又有个性化的产品和服务。

通过以上描述很容易总结出MONOLOGUE目标人群显著的特点:张扬热情、宣扬个性。他们容易接受新鲜事物,消费呈多元化,有时候通过混搭来创造自己独特的风格,并认为风格转换是表达自己个性和心情的方式。广州的MONOLOGU选择在K11艺术购物中心开设实体店,K11是全球首个把艺术·人文·自然三大核心元素融合,将艺术欣赏、人文体验、自然环保相结合,为消费者带来无限创意、自由及个性化的生活品牌,这里聚集年轻设计师、时尚达人及网络红人,有着超高的人气,与MONOLOGU的目标消费群体非常吻合。

品牌选择主色、辅色和点缀色对比有较明显的彩度差、明度差的颜色搭配,形成尖锐、有活力的对比,这里使用的点缀色就是最常用的配色方法之一的强调色配色,强调色的配色效果表现出摩登风格。

品牌色彩

主色调是低明度低彩度的黑色,和高明度中彩度的金色搭配呈现出简洁有力的锐利感,辅助色采用金色,传达高品质的信息。在众多以女性为销售对象的首饰品牌中,纯黑和中彩度金色的组合更倾向于男性化色彩,更明确该品牌的消费对象,留下辨识度独特的品牌印象。

配色比

黑色和金色明度差别大,有很强的视认性,配色分布的比例大致是纯黑色占95%,金色占5%,采用强调色配色方式,金色在Logo中占的面积虽小,但起到画龙点睛的醒目作用。

色彩的变化

以黑白灰的无彩色为主色调,在强调色中使用高彩度的颜色。采用暖色系的对比产生强烈、尖锐的效果。采用金属及皮革等材质,具有强烈的现代气息,新颖而流畅,通过简约的设计体现摩登时尚的风格。

色彩是包含在设计之内的设计要素之一。它是为了让生活充满乐趣的要素之一,色彩定位是销售战略重要的组成部分,色彩在各领域发挥着至关重要的作用,并用最低的成本创造最大的附加值,创造不可估量的经济效益。在完成色彩定位分析,挑选好颜色之后,下一步就是要考虑用什么形式、什么材料、什么工艺进行整体加工了。

课题名称:色彩的实际应用

练习名称:消费人群色彩定位分析报告。

目的:能将色彩的基础知识和色彩定位知识运用到设计实践中。

方法:结合本章的色彩文化、色彩定位等内容,选择任一珠宝品牌,通过搜集该品牌的相关资料,撰写消费人群综合诉求的色彩定位分析报告。

综合诉求的色彩定位报告提纲:

消费人群的性别、年龄、消费能力和消费习惯;

消费人群的职业或者生活特征;

消费人群偏好的风格及特征;

适合搭配的颜色集中在色调扇形面上的哪几号区域?分别有什么特征?

用色标展示出该类消费人群适合的颜色。

练习尺寸:A4纸、色标10cm×2cm,word文档提交。

设计色彩方案及分析报告

相关推荐