色彩定位分析：提升设计色彩与构成效果

2023-08-23 理论教育版权反馈

【摘要】：女性首饰的色彩则丰富很多。在首饰、配饰领域,男性不同年龄层首饰的色彩差别虽不大,但使用的材料及价格差别较大。与甜蜜浪漫风格相比,优雅风格的明度更高、彩度更低,色调划分以极淡色调为主。练习大小:色标2.5cm×1.5cm。

色彩作为最有感染力的设计语言,是最直接的视觉和设计要素,对产品的设计有着至关重要的作用。色彩定位首先源于人们对色彩的联想,容易营造出一种整体的感觉,用色彩来界定和区别不同的消费对象,以色彩传达应用对象的性别、年龄、身份、性格、爱好、职业等生理及心理的社会信息。

(1)性别定位。

女性色彩和男性色彩在色相、明度、饱和度上都有明显的差别。这种针对性很强的色彩定位,在市场上有非常显著的效果。在首饰、配饰领域产品的性别定位更是明显,男性首饰通常以黑、白、灰为主色调,偶尔点缀小面积亮丽的颜色。女性首饰的色彩则丰富很多。这与首饰制作的材料、工艺等也有密切联系。

(2)年龄定位。

男性不同年龄层的色彩倾向差别不大,而女性在不同的年龄阶段上,对色彩的色相、明度、纯度等方面的变化要敏感得多。在首饰、配饰领域,男性不同年龄层首饰的色彩差别虽不大,但使用的材料及价格差别较大。

(3)职业定位。

不同的职业、不同的场合,人们对着装、配饰有约定俗成的规范,在色彩设计上要根据职业、场合等来搭配我们的色彩。穿职业装时,适合佩戴珍珠或做工精良的黄金铂金首饰。穿晚装时,可以戴宝石或钻石首饰。穿休闲装时,比较适合佩戴个性化或民族风格的配饰。

(4)风格定位。

风格是指在某一时期流行的形式、特色或格调,与造型相比,风格是看不见、摸不着的,是某些人为的认知、评价和划分。

产品要想打动消费者,首先要将产品的亮点与消费者的兴趣点相衔接,因此要对目标客户群进行人口统计,对其生活形态、价值观等进行综合分析,归纳出能够打动他们的产品特征。大众风格可分为如下几种。

①自然风格。

感性描述:亲切放松、安稳舒适,既有大地远山稳重质朴的气息,也有新绿抽芽般新鲜清爽的印象,简单而温和。

色彩表现:以浊色为中心可延伸到柔色调,集中在扇形面的中明度、中至低彩度区域,色相可以选择土壤的红色系、植物的黄绿色系或海洋天空蓝色系,在服饰中橄榄绿、卡其色是出现频率极高的颜色。

②休闲风格。

感性描述:开放舒畅、朝气蓬勃、积极明快,展现出健康鲜活的印象特点。

色彩表现:以高纯度颜色为主,集中在扇形面的中至高明度、高彩度区域,色调划分中以明亮色调、强烈色调和鲜艳色调为主。色相以暖色为中心,例如使用红色、黄色、橙色来展现阳光与活力。使用对比强烈和突出、清晰、明了的配色方法非常重要。

③古典风格。

感性描述:传统高级、成熟考究、复古怀旧,不受流行所左右;稳健静谧,感觉不到任何浮躁气息。

色彩表现:色调划分中以暗色和浊色为主,集中在扇形面的中至低明度、低彩度区域。色相以暖色为中心,突出服饰的格调与品质。若使用蓝色、蓝紫色等冷色系,则增添了知性美。

④华丽风格。

感性描述:光鲜艳丽、华美奢侈、浓郁饱满,激烈热情而具有诱惑力。

色彩表现:以强烈浓郁的颜色为主,集中在扇形面的中至低明度、中至高彩度区域,色调划分以强烈色调和深色调为主。使用紫色、紫红色和红色等暖色,搭配黑色或金色,具有高级、性感、豪华的印象特点。

⑤异域风格。

感性描述:非洲、中东、中南美、中亚等地区的传统服饰散发出质朴的乡土气息、狂野的自然感,浓郁而富有野性。

色彩表现:以浊色、强烈色、鲜艳色为主,集中在扇形面的中明度、中至高彩度区域,色彩浓郁、使用色彩数较多,一般5种颜色以上,色彩对比强烈。

⑥甜美浪漫风格。

感性描述:甜美朦胧、柔软清新,如同置身梦幻般的童话世界,有着女性特有的可爱气息。

色彩表现:以清澈明亮的颜色为主,集中在扇形面的中至高明度、中彩度区域的暖色系,例如紫红色、红色,色调划分中以浅色调和柔色调为主。

⑦优雅风格。

感性描述:柔和飘逸、高雅端庄、美而不俗,具有成熟的女性美,也适合崇尚时尚与格调的男士。

色彩表现:集中在扇形面的中至高明度、低彩度区域,使用紫、紫红至红色系的色相。与甜蜜浪漫风格相比,优雅风格的明度更高、彩度更低,色调划分以极淡色调为主。

⑧都市风格。

感性描述:素雅整洁、讲究精致、简约高级,一派成熟而洒脱的都市印象。

色彩表现:以略微能感受到色相的颜色为主,集中在扇形面的中明度、低彩度,色调划分中的浅灰、灰色调和无彩色区域。使用冷色色相带来睿智、洒脱之感。形态大多简约大气,构成形式感强烈。

⑨摩登风格。

感性描述:强烈的现代气息,新颖而流畅,通过简约的设计,给人以智慧、孕育未来发展的印象。

色彩表现:以黑白灰的无彩色为主色,在强调色中使用高彩度的颜色。当强调色使用两种以上色相时,采用暖色系的对比则更容易产生强烈、尖锐的效果。

课题名称:色彩的实际应用

练习名称:色彩风格练习。

目的:能准确搭配出9种色彩风格,理解并描述出每种风格的特征。

方法:用杂志或色卡给不同的服装图片做9种风格的色标,色标中使用的颜色没有规定,要求符合风格特征。

练习大小:色标2.5cm×1.5cm。