从2016年开始，在几百家网络直播平台中，不同程度地出现语言挑逗、表演低俗、发表不当言论等乱象。2017年，国家相关部门下令对直播平台整改监管的活动也在持续进行。网络直播极大地减弱了“拟态环境”的影响，实现了传播内容与客观现实的一致性。部分直播违反网络直播平台的规定播出不健康内容， 给用户带来不......
2023-08-21
《无名之辈》口碑逆袭：2018中国艺术文化热点观察
【摘要】：更让人担心的是，《无名之辈》的首日票房仅948万元，占总票房的5%，低于排片率。首先，《无名之辈》的逆袭是符合一些专家、业内人士的预料和期盼的。在电影上映前几天票房并不理想时也做出预料：《无名之辈》的票房肯定还会有新的起色。切合当下社会普遍心理，抓住尚未被市场挖掘的一些东西，也许是《无名之辈》获得成功的一个原因。
孙聪为
2018年11月19日，演员任素汐发微博称：“口碑时代来临了！”这是为庆祝电影《无名之辈》的最新票房而发。小成本、现实题材、无流量明星等一切让人对票房不甚乐观的条件下，《无名之辈》由上映首日票房占比5%的低起点一路逆袭，接连超过华纳公司出品的《神奇动物：格林德沃之罪》和索尼公司出品的《毒液：致命守护者》，成为实时票房冠军，并且将此趋势保留了下来。尽管同期上映的电影还有迪士尼出品的高口碑动画片《无敌破坏王2：大闹互联网》和《憨豆特工3》，以及在北美地区票房大卖的《摘金奇缘》。
《无名之辈》讲述的是一座山城中一群不同身份的小人物因为一把丢失的老枪和一宗抢劫案阴差阳错地联系到一起的故事。该片的主要人物有为了出人头地而抢劫的劫匪“眼镜”李海根，为了爱情而抢劫的劫匪“大头”胡广生，轮椅上瘫痪多年一心求死彪悍的女人马嘉旗，想当协警却因多年前的失误一直在赎罪的保安马先勇，为了情人抛弃妻子却无比在意自己名声的建筑商高明，嫌弃“大头”没钱却对他有情有义的风尘女子肇红霞……这群人在故事发生之前都处于人生中的窘境，在故事发生的过程中都跌入了人生的谷底，在故事结束之后依然没有实现最初的理想，但籍籍无名或声名狼藉的他们，却闪现了看似与身份不相当的追求。前半部分密集的黑色幽默与后半部分热闹却悲伤的混战如期待的一般得到了观众的笑声与眼泪，得到了很多观众及专业人士的好评。
无名之辈的导演饶晓志在此之前曾凭借电影《你好，疯子！》崭露头角。电影所讲述的故事和万茜等主演的表演曾一度引起人们的讨论，但是《你好，疯子！》的票房十分惨淡，最终仅以1500万元收场，惨败给同期的爱情喜剧电影《情圣》，更是连成本都无法收回。尽管《无名之辈》的首日排片13%比起2016年《你好，疯子！》的7.3%已经高出将近一倍，但比起当日获得46%排片的《毒液：致命守护者》和44.5%排片的《神奇动物：格林德沃之罪》仍然较少。更让人担心的是，《无名之辈》的首日票房仅948万元，占总票房的5%，低于排片率。这样的初始成绩让人不禁怀疑《无名之辈》的排片会进一步降低，将重蹈《你好，疯子！》的覆辙。然而最终，现实却给人们带来了惊喜，难怪主演之一的任素汐会激动不已。
首先，《无名之辈》的逆袭是符合一些专家、业内人士的预料和期盼的。
北京师范大学周星教授在电影上映不久就在微博对其做出了高度的评价，称其是 2018 年的又一个意外。一个犯罪故事的背后是小人物的困窘与坚守，几件看似不相关的事情却形成了巧妙的关系，而人性的角逐、本心的探析更在交错的故事背后展现。“影片中那么多的线索交错勾连、那么多的人物纠葛、那么多的所谓好人坏人的纠缠，最终都汇聚到亲情、肝胆义气、对彼此内心的理解和对幸福生活的巴望，及至为了他人可以毫不在乎地牺牲自己，等等。影片内容表现的丰富一次一次地打动我们的心……《无名之辈》的惊讶要害在于，它虽然表现小人物鸡肋般的生活困境，但没有遮掩他们为自己的目标和情感而真实地生活、铤而走险。”在电影上映前几天票房并不理想时也做出预料：《无名之辈》的票房肯定还会有新的起色。
韩寒在微博上为《无名之辈》宣传，称《无名之辈》虽然首日票房只有几百万，但绝对是值得破五亿、十亿的电影，是“今年国产电影的前三，也至少是并列第一的年度最佳喜剧”。除了电影的编、导水平一流以外，演员的表演也被赞叹。他说，“喜剧电影一般不是特别受电影节青睐，但是这部电影的演员们至少值得一个影帝和一个影后，主创们也值得各种奖项和几倍票房……希望大家狠狠买票。”演员陈坤也转发此微博对电影主创表示钦佩。
早在电影上映之前，一些影评人就已经将这部电影冠以“黑马”的头衔。这部电影从名气、投资、题材来说的确与同期好莱坞大片相比不占优势，但观看过这部电影提前点映的影评人，如桃桃淘电影等，又纷纷对这部电影“能火”抱有信心。电影未与大众见面时，这种预测还有可能只是一种营销的论调，真正展现在观众面前才知道所言不虚。
电影上映四天，虹膜公众号发表的文章中分析了《无名之辈》比起导演饶晓志的前一部作品《你好，疯子！》所取得的进步。饶晓志是话剧导演出身，他的第一部作品《你好，疯子！》直接改编自此前的话剧作品，而这一次饶晓志跳出了他的舒适圈。“相比《你好，疯子！》的舞台化，《无名之辈》的电影语言显然更为成熟，而饶晓志的戏剧创作思维，也有效地帮助了《无名之辈》的创作。这种戏剧思维的优势，主要体现在影片优秀的人物群像与多线叙事的处理上。”
除了众多好评以外，电影也受到了一些批评，如北京电影学院苏牧教授在微博上表示对《无名之辈》整体都较为失望，称其“生活的质感、人物的深刻、故事的合理全无”，认为电影浪费了主演的演技。
跳出对于《无名之辈》创作的褒贬，除了创作上的进步以外，虹膜公众号的文章还指出，《无名之辈》的投资公司之一、重要的幕后推手，正是北京文化。北京文化是接连在2017年和2018年成功推出《战狼2》和《我不是药神》两部票房火爆电影的“常胜将军”，其强大的实力无疑也为《无名之辈》的成功提供重要的支持和保障。
（一）无名之辈的体面
《无名之辈》上映半个月后，电影所获得的持续好评、各个平台的高评分及保持不变的实时票房第一的位置，实际上已经可以说明其本身的魅力。电影中的确存在着一些缺点，还依稀看到一些场景中存在过于戏剧风格的痕迹，或许结尾混战的场景也有一些缺乏新意，等等，但并不能掩盖这部电影整体的光彩。
切合当下社会普遍心理，抓住尚未被市场挖掘的一些东西，也许是《无名之辈》获得成功的一个原因。许多电影致力于讲小人物故事，若干年前宁浩的“疯狂系列”似乎已经把小人物的冒险经历发挥到极致。在近些年已经成功的故事之外，当前的小人物电影里，我们还能讲些什么新的东西？这也许是许多同类型电影避不开的问题，批评者也抓住这一点进行批评，但饶晓志给出了一份令观众满意的答卷。
大千世界，熙熙攘攘，无数如同“眼镜”一样的人背井离乡来到某一个人潮拥挤的城市，追求到底是什么？如果说多年前宁浩电影中的解释是为了成功、发财、摆脱困窘，那么今天饶晓志给出的解释则显得更加符合精神层面的需求：为了活出一个“体面”。
李海根对于体面的追求是扬名，摆脱作为一个无关紧要者的身份，哪怕是走上邪路，哪怕自己并不具有真正“悍匪”的凶恶人格，但成为别人关注和忌惮的焦点会满足他的自尊，也许是虚荣。马嘉旗对于体面的追求是死亡，作为一个长期瘫痪颈部以下都不能动的人，她与保姆经常吵架，想辞掉对方，但保姆是经济本就不宽裕的哥哥好不容易请来的，想娶自己的王顺才为人乏善可陈，她不愿意嫁，但对方也许是她需要的经济支持，对于连大小便都需要别人帮助的她来说，死去也许是她最体面的结局。马先勇对于体面的追求是回到热爱的岗位，尽管多年前他因为一时失误背上了一世无法还清的罪责，尽管他穷困潦倒甚至无法及时交齐女儿的高中学费，但是他绝不会被困窘压得放弃自己对所热爱的警察职业的追求，豁出命来也要让人们看到自己能完全胜任协警。建筑商高明对于体面的追求是自己“不认怂”的形象，作为一个丈夫和父亲，他是一个抛妻弃子的不负责任的人，但是当债主要在全城人面前羞辱他，他不顾危险也要维护自己最在意的名声，不愿意让人们看扁自己。高翔的体面是维护父亲，尽管他怨恨自己的父亲，但是容忍不了别人对于父亲的侮辱。“大头”胡广生对于体面的追求是保护他不容亵渎的爱情，他可以给李海根当一辈子跟班，替他撒一辈子谎，但当对方侮辱自己的爱情，他宁可放弃过命的朋友，当场翻脸。肇红霞的体面是对胡广生的“不背叛”，尽管她并不打算跟胡广生长相厮守，她也不会为他保持身体的忠贞，但当面对警察严厉的审问时，她宁可冒坐牢的风险也不愿意供出胡广生，这不仅是她的情义，更是她所坚守的道义。
这些人大部分挣扎于底层，但他们对于自己精神层面所维护的一些东西，“矫情”得像个贵族。而这种心态，并不是少数人所有的，是如今普遍存在的。
在电影里，李海根对胡广生说，如果抢到点钱只是为了结婚生孩子我们为什么要来城里呢？他认为自己必须出人头地。但李海根也未必是完全主动地进入城市的，只是社会大潮无形之中将他推进了城市，他也是被迫地进入这个由陌生人组成的地方。我们生活在这样一个大环境中，大家都或早或晚地离开了放眼望去都是亲戚的村落，来到了即使肩并肩挤在一起也时常不认识对方的陌生人社会。我们感觉自己被人群淹没、被他人代替、被所有人遗忘，或许是从未记得，又不知所措。李海根在这个时候给自己树立了抢劫的目标。就像故事中许多别的角色一样，大家原本都未必执着于一件事情，只是命运无常，造化弄人，生活已经让他们如此不堪，他们就更要给自己的尊严寻找一个归宿。
《无名之辈》的主题此前是少于被近些年国内电影所挖掘的，至少是少于被极致化表现的，因而也倍显珍贵。观众的哭和笑是因为故事所设置的泪点和笑点，但观众能够被带入其中，产生情感的共振，却不能不说部分是因为与故事中人物的相似感。这是属于这个时代的共同感受，属于茫茫人海中无数人的感受，也是导演兼编剧饶晓志的感受。《你好，疯子！》没能让很多观众记住它的导演，只让很多观众吐槽了令人不太习惯的“话剧式”拍摄。如今《无名之辈》的成功，或许终于可以让饶晓志在导演圈中摆脱“无名之辈”的身份。
（二）观影爱好者与非著名演员
关于演员的票房号召力，目前是缺乏可信的研究数据的。人们往往容易依赖当红的流量明星，认为他们能为电影提供票房的最低保障。流量明星固然有大量粉丝，但其相对于非流量明星的影响力优势究竟有多少，这一点是很容易遭到误解的。
狂热粉丝会在各个购票、社交网络平台为自己的偶像“怒刷存在感”，自己购票也会绝对表明为偶像而来，增加该演员对电影票房贡献的数据。一些虽然不具有大量狂热粉丝，也不是所谓大牌的演员，虽然极少会有人在购票平台、社交网络上宣称自己是为了该演员而买票，但实际上却有可能对票房号召力具有不小的影响。他们即使在微博上没有数量巨大的粉丝，却有可能在电影潜在观众中颇有知名度和影响力，毕竟电影观众与社交媒体用户并不是完全重合的，具体到不同电影，其潜在观众就更存在差别。
在一部电影的所有的潜在观众中，最早去看的好奇心和传播能力最强的一批观众，几乎就决定了电影有没有可能走上口碑逆袭之路。这一批观众往往是固定的观影爱好者，他们所熟知的演员是广泛的，如《无名之辈》中的任素汐和章宇。观影爱好者有可能看过高口碑电影《驴得水》，知道其中歌声优美的女主角任素汐，也可能看过《我不是药神》，已经听说了电影中的男配角“黄毛”叫章宇。对于关注国产电影的观众来说，任素汐、章宇就是大概率好电影的标志，更不必说还有老戏骨陈建斌等人。
应该说，在《无名之辈》所具备的条件中，优秀的“卡司”是其口碑发酵之前的关键吸引力之一。虽然较早的一批观众本身所贡献的票房不是很多，但他们形成了此后推动口碑发酵票房逆袭的关键力量。
《无名之辈》是一部有魅力的电影，其主要演员所形成的票房影响力不容小觑。除了像黄渤、徐峥这样具有广泛国民度和观众缘的演员以外，被观影爱好者所认识和了解的演员，一样可以对电影的票房形成很大的驱动。
参考文献：
［1］顿伟.“互联网+”语境下网络口碑对电影票房影响的实证研究［J］.电视指南，2017（11）：38-39.
［2］方宗琳.电影票房影响因素的研究［J］.市场周刊，2018（10）：81-85.
［3］团子.《无名之辈》豆瓣评分高达8.4，所有国产小成本奇迹都没有偶然［EB/OL］.https：//mp.weixin.qq.com/s/pnHRP0KCoUy-GlW3UKpK6Uw.
有关2018年中国艺术文化热点观察的文章
- 详细阅读
-
2018中国艺术文化热点观察：姜文电影《邪不详细阅读
周星2018年的姜文依然独来独往，人们对于姜文的创作始终有一点迷惑，对于姜文电影的认知理解始终有分歧，评价姜文电影总是成为难题，但姜文是中国导演中具有独特性的“这一个”。姜文始终是中国电影中值得分析的、有独特性的，而且具有重要影响的导演，这就是姜文和他的电影的奇特性。首先片名《邪不压正》的迷局。北平警察局长朱潜龙认为李天然是邪，自己为正，故此邪不压正。正是在正邪交织的决斗中，完成了邪不压正的主题。......
2023-08-21
-
2018年中国艺术文化热点解读详细阅读
2018年是中国改革开放40年，改革开放给予艺术文化发展极大的动力，因此需要对改革开放40年的艺术文化观念做一个全面梳理，才能更好地认识现实发展。毫无疑问，要把握改革开放40年艺术文化上的收获，不能不关注广大人民群众对于中国的艺术精神生活，在何种程度给予享受和满足的认知。......
2023-08-21
-
中国艺术文化热点观察:《影》配乐事件分析详细阅读
2017年2月，董颖达接受张艺谋导演委约对电影《影》进行配乐创作，她于2月底开始陆续集结了全国最顶尖的演奏家团队和中国古代音乐专家。11月16日，董颖达正式起诉乐创文娱侵害作品署名权，并于11月17日发布文章说明此事。......
2023-08-21
-
2018年中国艺术文化热点观察：方闻先生与《详细阅读
方闻先生致力于亚洲艺术品收藏、展览和研究，取得了极高的成就。（一）《夏山图》1975年，《夏山图》一书问世，这是方闻先生对中国山水画进行视象结构分析研究的第一部名著，是他学术生涯的一个重要转折点。（二）《心印》《心印》一书是方闻先生的另一重要著作，初刊于1983年。......
2023-08-21
-
扎哈洛娃新作Amore中国首演-中国艺术文化详细阅读
张馨2018年11月17—19日，继参演第三届中国国际芭蕾演出季一年之后，世界芭蕾巨星、俄罗斯人民艺术家、莫斯科大剧院首席、意大利米兰斯卡拉歌剧院首席斯维特兰娜·扎哈洛娃，再度来到中国北京天桥剧场，携手莫斯科大剧院的众多明星，为观众带来全新之作Amore（爱）的中国首演。时隔一年，扎哈洛娃再次来到北京，为中国观众首度呈现她的全新作品Amore，这是古典芭蕾经典作品到现代芭蕾新锐作品的转变。......
2023-08-21
-
2018中国艺术文化热点：探讨注射器呲墨书法详细阅读
“注射器呲墨书法”有着自己的理论，他认为用注射器书写能够解决传统书法中毛笔需要不断蘸墨的“缺点”。在“注射器呲墨书法”的视频出现以后，网友多数认为这样的创作不算书法，多数新闻媒体及公众号转载新闻的时候也使用了“是艺术还是作秀”的标题。这是“注射器呲墨书法”一经曝光便被大多数普通大众和业内人士声讨批评的原因。......
2023-08-21
-
《网络谜踪》：科技与电影创新，解析2018中详细阅读
陈菲尔《网络谜踪》是一部在2018年初圣丹尼斯电影节上首次放映的小成本电影，拍摄仅用了13天，之后剪辑了两年才完成。《网络谜踪》这部影片讲述的是亚裔的一家三口，其中母亲在生下女儿后没多少年就患了癌症，经过家庭一起抗争还是没能摆脱病魔而去世。在电脑发明之前或者伊始，《网络谜踪》类型的电影是不会出现的，因为和当时人们的生活脱节，观众即便看了也无法领会其中的现代生活气息和互联网的用途与魅力。......
2023-08-21
相关推荐