本文提出中国动漫“走出去”需要实现内外兼修：向内深挖民族化创作的资源和宝库，解决好“传播什么”的问题，向外优化国际化传播的策略和方法，解决好“怎样传播”的问题。针对这些问题，笔者认为中国动漫“走出去”应该实现“内外兼修”。......
2023-08-17
中国动漫走出去探索,总体表现
【摘要】：据《2018年中国动漫行业研究报告》显示，2018年中国动漫产业总产值突破1500亿元人民币，在线内容市场规模近150亿，动漫产业具有巨大的产值能力，且产值的最大输出来自于下游的衍生开发。在新世纪的第二个十年，中国动漫走过发展瓶颈，正在以更具竞争力的产业形态进入世界经济体系。一连串数字表明，中国动漫产业正处于稳步发展时期，其经济潜能的充分释放必然会对其文化功能产生影响。
据《2018年中国动漫行业研究报告》显示，2018年中国动漫产业总产值突破1500亿元人民币，在线内容市场规模近150亿，动漫产业具有巨大的产值能力，且产值的最大输出来自于下游的衍生开发。[1]动漫产业的出色表现令资本市场对其发展潜力充满信心，资方不再一味考虑快速变现，而是以更加科学、审慎的投资策略进入动漫产业，通过良性运作建立成熟稳定的动漫市场体系。
在新世纪的第二个十年，中国动漫走过发展瓶颈，正在以更具竞争力的产业形态进入世界经济体系。2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元人民币，2012年为759.94亿元，2013年为870.85亿元，2014年总值超过1000亿元，2015年行业总产值在1200亿元左右。2016年我国动漫产业规模达到了1328亿元[2]。一连串数字表明，中国动漫产业正处于稳步发展时期，其经济潜能的充分释放必然会对其文化功能产生影响。
2013年中国发放4G牌照，移动互联时代宣告来临，技术的进步为动漫产业带来新的发展契机，在线动漫用户数量的显著提升进一步拉动动漫产业发展，动漫文化的影响力因此扩大。2018年我国泛二次元用户规模近3.5亿，其中在线用户达2.19亿[3]。用户数量激增没有令产业发展失去控制，2011年全国制作完成电视动画片435部、261224分钟[4]，达到历史最高纪录，自2012年起，国产动画片产量持续下滑；2017年国产动画片产量由2016年的119895分钟降至83599分钟，降幅为30.2%[5]。产值的上升与产量的下降说明中国动画逐渐摆脱了政府补贴的获利模式，开始走上以优质内容取胜的发展道路。
自2015年《西游记之大圣归来》取得9.56亿元人民币票房收入开始，优秀动画影片不断呈现，2016年的《大鱼海棠》取得5.65亿元票房，2017年中国首部自分级动画《大护法》票房达8760万元。相对而言更小众、实验性更强的《大世界》也于2018年进入院线，虽票房成绩远不及同年的《熊出没：变形记》，但却显示出中国动画市场受众观念的转变。相比影院动画的丰富多彩，电视动画依然主打儿童市场，《京剧猫》《赛尔号》《熊小米》《果宝特攻》等作品深受小朋友喜爱。网络动画则主要针对青年群体，2018年在线动画用户达2.08亿人次，其中近半数用户为95后。
《大鱼海棠》剧照
《大护法》剧照
近年来中国动画表现不俗，叙事水平与技术水平均有显著提高，中国动画在世界市场也具有一定的知名度和美誉度。《大世界》入围戛纳与柏林国际电影节主竞赛单元，《龙之谷：破晓奇兵》因好莱坞技术水准而在海外获赞，《妈妈咪鸭》全球同步发行策略为其赢得了中国动画海外销售的最高纪录，《熊猫和小鼹鼠》等合拍片的制作完成为中国提供了与“一带一路”沿线国家交流与合作的机会，发展成熟的动漫产业成为中国文化参与国际文化交往的又一平台。
而漫画产业的重心，正在迅速从纸质漫画转移到网络漫画上来。《中国网络漫画出版发展报告》显示，截至2016年年底，中国各大网站漫画作品总量有15万部左右，网络漫画作者9万多人，漫画点击量达2000亿次，用户规模达7000万。一方面，网络上汇集了众多的作者和作品。以知名网络漫画平台有妖气为例，连载作品达4万部，常驻漫画家近2万名，平均月更新作品7000部。另一方面，这里汇集了众多的消费者和粉丝。总的来看，我国网络漫画市场还是存在产量偏高、产值偏低的情况。据统计，2015年我国漫画产业产值不到100亿元，网络漫画产值约占1/10。而北美网络漫画产值达到9000万美元，是我国的近7倍。这说明我国网络漫画作为泛娱乐产业IP源头的测试价值，远大于其作为产品本身的价值。[6]
在漫画的“走出去”方面，从出口数量上看，作为文化产品的中国漫画“走出去”经历了初期的盲目扩张规模和现如今的稳定理性增长两个阶段。其背后的原因是中国的漫画企业以及漫画家经过几年的摸索，对海外的市场特征已经逐渐从先前的毫无概念到有所认知了。从出口地域上看，欧洲是中国漫画主要的出口地区，法国是中国漫画最大的出口国，至少有3/4的漫画都出口到了法国；中国漫画在欧洲还出口到比利时、意大利、西班牙等7个国家和地区，在亚洲出口到日本、韩国。从出口种类上看，“走出去”的中国漫画尤其是出口至欧洲的中国漫画大多是没有在国内市场上出版过的成人题材的漫画，在欧洲市场取得较好成绩的有本杰明的《记得》、聂崇瑞的《包拯传奇》等作品。当然也有一些出口作品是建立在国内市场热销基础之上的，它们大多也是青年题材，比如在亚洲市场比较知名的夏达的《子不语》等。[7]
有关中国动漫“走出去”探索的文章
- 详细阅读
-
中国动漫海外探索-中国动漫“走出去”探索详细阅读
一种观点认为故事是指在发展过程中由一组以上能显示人和人、人和环境之间的关系的具体事件构成。故事的最大价值和魅力在于赋予人生以意义。其次，动画故事有利于增强民族文化的传播力和影响力。某些故事是民族对自身历史的一种记忆行为，传播着一定的文化传统和价值观念。全球有99个国家和地区购买了《兔侠传奇》播映权，创造了中国电影出口的不俗成绩，获得了良好的经济效益和诸多国际荣誉。《西游记之大圣归来》概念图......
2023-08-17
-
中国动漫的走出去探索详细阅读
这与音乐创作团队本身的特质有关：一是对传统民族音乐的重视不足，二是缺乏成熟的动漫制作经验。反观四十年前的经典动画作品《哪吒闹海》，“古色古香”的音乐贯穿全片给人留下了深刻的印象。......
2023-08-17
-
中国动漫开启走出去探索详细阅读
而“边缘”路径指的是低涉入度的口碑接受者和潜在消费者凭借情感波动引发态度转变，他们更多关注以效用为中心的口碑评价，更多地依赖于外部的刺激信号与情感启发从而对口碑产生相应的反馈。......
2023-08-17
-
中国动漫走出去养分探索详细阅读
“中国学派”开创了中国动画美学的新形式，借鉴传统艺术造型和表演程式形成了一种中国独有的艺术风格。那一时期中国动画电影的成功就在于其创造性地化用了文学、戏曲、音乐与美术等中国诸多文艺形式中的元素，从中国古典、现代和当代文学的丰厚土壤中汲取了丰富的营养。......
2023-08-17
-
中国动漫产业走出去探索详细阅读
日本动漫能够顺利走出国门、在国际传播中取得成功，首先得益于优质作品的层出不穷，而大批量优秀作品的创作完成与日本动漫产业的成熟程度密切相关。日本动漫产业盈利的重头戏在衍生产品开发。日本国家对于卡通营销接受程度较高，动漫授权渗透到社会生活的方方面面，卡通明星不但可以代言产品，也可以成为地区或行业的宣传符号，在获取利润的同时增进与用户之间的亲密度。强化导演的品牌效应是日本动漫产业的又一特征。......
2023-08-17
-
中国动漫走出去历程-中国动漫“走出去”探索详细阅读
从文化角度看，动画艺术在进入中国时就已开启了国际交流之旅。在世界电影节上的集中亮相为中国动画赢得了“中国学派”的美誉。方明工作照《超级肥皂》剧照《狐狸打猎人》剧照《三十六个字》剧照作为中国动画发展史上最重要的文化交流阶段，此时动画文化输入的势头占据压倒性优势，相对的文化输出则主要体现为开拓加工片与合拍片。新世纪以来，动画文化国际交流不断。......
2023-08-17
-
中国动漫成功走出去-中国动漫“走出去”探索详细阅读
回顾中国动漫国际交流历程，中国动漫走出去的主要方式大致分为作品输出、人力输出、合作发展等，它们处于走出去模式的基础层次，而价值含量更高的版权输出与资本输出尚不成熟。走出去的这些具体方式各有利弊，但以长远眼光审视，它们都为中国动漫文化走向世界做出了贡献，成为中国文化输出的一支生力军。......
2023-08-17
相关推荐