本文提出中国动漫“走出去”需要实现内外兼修：向内深挖民族化创作的资源和宝库，解决好“传播什么”的问题，向外优化国际化传播的策略和方法，解决好“怎样传播”的问题。针对这些问题，笔者认为中国动漫“走出去”应该实现“内外兼修”。......
2023-08-17
中国动漫产业走出去探索
【摘要】：日本动漫能够顺利走出国门、在国际传播中取得成功，首先得益于优质作品的层出不穷，而大批量优秀作品的创作完成与日本动漫产业的成熟程度密切相关。日本动漫产业盈利的重头戏在衍生产品开发。日本国家对于卡通营销接受程度较高，动漫授权渗透到社会生活的方方面面，卡通明星不但可以代言产品，也可以成为地区或行业的宣传符号，在获取利润的同时增进与用户之间的亲密度。强化导演的品牌效应是日本动漫产业的又一特征。
日本动漫能够顺利走出国门、在国际传播中取得成功，首先得益于优质作品的层出不穷，而大批量优秀作品的创作完成与日本动漫产业的成熟程度密切相关。不同于其他国家的动漫产业结构，日本形成了动画、漫画联动的生产模式。
《风语咒》海报
日本素有“动漫王国”之称，其漫画产业异常发达，出版量居世界第一，质量也精益求精，日本文部省在2000年度《教育白皮书》中，首次将日本的漫画称作“日本的文化”，并将其定位为“现代的重要表达方式之一”[3]。早在手冢治虫时代，建立在漫画产业基础上的动画产业就已踏上辉煌的历史征程。手冢治虫以有限动画[4]的方式将自己的漫画作品改编为动画，在保证完成电视播放量的同时探索新颖的拍摄方法，他充分运用镜头语言结构作品，为日本动画的制作分工提供了宝贵经验。日本动画一般以漫画为蓝本进行改编，制作电视动画或OVA动画[5]，动画化的成功会为作品争得制作剧场版的机会，衍生产品也将同步开发。漫画作品为动画作品积累观众，动画作品的多渠道传播有利于扩大受众规模，从而创造更丰厚的经济收益、收获更深刻的文化影响，两者的相辅相成成为动漫作品的品质保证。日本的动漫产业面向全民，它“拥有全世界最专业的动画受众群体，全世界最庞大的职业漫画家群体，更拥有一批非常成功的动画生产企业”[6]，这些优势为日本动漫产业夯实了基础，也为高质量作品的产出提供了必要保证。
日本动漫产业盈利的重头戏在衍生产品开发。日本国家对于卡通营销接受程度较高，动漫授权渗透到社会生活的方方面面，卡通明星不但可以代言产品，也可以成为地区或行业的宣传符号，在获取利润的同时增进与用户之间的亲密度。日本的卡通明星一般生命周期较长，对于卡通明星的持续性营销有助于不断吸纳新一代消费者，增强并深化两者之间的情感联系，HelloKitty、哆啦A梦、龙猫、皮卡丘等角色不仅是出现在各种商品上的可爱形象，它们还代表着曾经的童真与幻想，承载着人们的记忆与情感，这便是动漫永葆青春的真谛。
日本的动漫明星不但包括经久不衰的卡通角色，还包括作品背后的创作者。强化导演的品牌效应是日本动漫产业的又一特征。众所周知，动画生产是一项集体协作活动，一部动画作品的产出需要前期、中期、后期多个制作环节的配合，但日本动漫产业更注重开发导演的品牌价值，手冢治虫、宫崎骏、庵野秀明、今敏、新海诚等知名导演成为动画作品的品质保证。他们的作品被赋予作者电影的意涵，个人鲜明的艺术风格与创作者的品牌营销相互成就，在此策略下，日本动画作品的多样性与风格化程度加深，直接促进了动漫市场的繁荣发展。
哆啦A梦及其衍生产品
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2023-08-17
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