中国动画面临着“走出去”的艰巨任务，一方面是要增强动画的自主创新能力，摆脱生产大国、加工大国的历史局面，改变“文化入超”的困境；另一方面则是要与日本动画、美国动画、韩国动画等在国际市场上进行较量和角逐，保住中国动画在国内外市场的影响力，不断提升国际竞争力。《全职高手》主角人物图第三，是动画技术的数字化。......
2023-08-17
中国动漫产业探索：走向国际市场
【摘要】：美国动漫代表着当今世界动漫产业发展的最高水平。除明星机制外，动画、漫画与真人实拍联动也成为近年来美国动漫产业的一大显著特征。上海迪士尼乐园美国动漫产业的稳步发展离不开国家法律体系、政府政策和行业协会等多方力量的支持，它们在保护知识产权与投资者利益方面发挥了重要作用。
美国动漫代表着当今世界动漫产业发展的最高水平。美国动漫起步之初就以高效率的分工协作和衍生品开发著称，将动漫制作环节分割为环环相扣的不同工序有利于大批量作业的按时完工，在保证生产效率的同时也使作品质量相对稳定。衍生品开发则从著名的菲利克斯猫开始，这只小黑猫是美国动画史上第一个具有个性魅力的卡通形象。此后卡通明星制成为美国动漫产业的核心机制，米老鼠、唐老鸭、汤姆猫、杰瑞鼠等“高龄”卡通明星依然活跃于当今流行文化视野，在与各大知名品牌与厂商的合作中焕发生命活力。“新生代”的卡通明星更具贴近性，巴斯光年、瓦力、艾莎公主、大白、小黄人等卡通形象向各类产品授权，日常生活中随处可见这些“二次元朋友”的身影。
除明星机制外，动画、漫画与真人实拍联动也成为近年来美国动漫产业的一大显著特征。好莱坞是世界电影工业的成功典范，美国动画也遵循好莱坞的制片模式，兼具主流电影的商业性与娱乐性。以超级英雄电影为例，漫威英雄与DC英雄从漫画形态过渡到动画形态，又以真人实拍电影取得了商业成功。其中，《复仇者联盟》系列成为全球票房最高的超级英雄电影，仅《复仇者联盟4：终极之战》的全球票房便累计达27.496亿美元，该片超越《阿凡达》成为全球电影票房最高纪录的保持者。尽管漫威电影更具“爆米花”电影特征，DC电影基调更为阴郁与深沉，但两方都拥有一批“铁忠粉丝”，漫威宇宙和DC宇宙的可持续开发将会在相当长的一段时期内支撑美国影业的发展。
漫威英雄与DC英雄形象
《超能陆战队》中的大白
《卑鄙的我》中的小黄人
美国动漫产业的成功带有不可复制的特殊性，它与美国的政治、经济、文化相互成就，在产业逻辑下伴随资本扩张而发展完善。美国动漫产业链的完备程度与成熟程度堪称世界第一，其动漫生产一般分为四个阶段，即原创阶段、复制阶段、销售经营阶段与衍生品开发阶段。所谓原创阶段就是一部动漫作品从构思到完成的全过程，它是后续环节的基础，对产业运作起决定性作用。复制阶段负责将作品进行胶片拷贝或录像带复制，进而使动漫作品变为文化商品。销售经营阶段指的是书刊出版、影院放映或电视台播出过程，这是创造经济价值的关键环节，也是收回投资成本的开始阶段。衍生品开发的前提条件是动漫作品的成功，只有深入人心的角色形象才能通过授权取得高额经济回报。美国动漫的开创之举在于没有停留在一般性产品的授权开发上，而是以主题公园形式将作品的虚拟世界与现实世界融于一体，两种场景的合二为一为观众建造了存在于现实空间的梦幻乐园，此举不但扩大了美国文化的影响力，也建立了一种将世界市场囊括其中的创收模式。
美国动漫产业的稳步发展离不开国家法律体系、政府政策和行业协会等多方力量的支持，它们在保护知识产权与投资者利益方面发挥了重要作用。娱乐产业自由贸易联盟、联邦通讯委员会、美国电影协会等机构和组织为美国动漫的全球流通保驾护航，隐藏在经济体系背后的国家保护力量成为美国动漫纵横海外市场的坚实后盾。
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2023-08-17
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2023-08-17
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2023-08-17
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2023-08-17
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2023-08-17
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2023-08-17
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2023-08-17
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