从文化角度看，动画艺术在进入中国时就已开启了国际交流之旅。在世界电影节上的集中亮相为中国动画赢得了“中国学派”的美誉。方明工作照《超级肥皂》剧照《狐狸打猎人》剧照《三十六个字》剧照作为中国动画发展史上最重要的文化交流阶段，此时动画文化输入的势头占据压倒性优势，相对的文化输出则主要体现为开拓加工片与合拍片。新世纪以来，动画文化国际交流不断。......
2023-08-17
中国动漫走出去历程-中国动漫“走出去”探索
【摘要】：从文化角度看，动画艺术在进入中国时就已开启了国际交流之旅。在世界电影节上的集中亮相为中国动画赢得了“中国学派”的美誉。方明工作照《超级肥皂》剧照《狐狸打猎人》剧照《三十六个字》剧照作为中国动画发展史上最重要的文化交流阶段，此时动画文化输入的势头占据压倒性优势，相对的文化输出则主要体现为开拓加工片与合拍片。新世纪以来，动画文化国际交流不断。
从文化角度看，动画艺术在进入中国时就已开启了国际交流之旅。率先进入中国的是美国动画，新鲜感十足的动画形式得到国人的普遍关注，有志之士在欣赏之余对其运动原理颇感兴趣，他们希望亲手制作出动画作品以扩展中国视觉艺术表现形式，于是，在学习美国动画的过程中，不免吸收了隐含在作品之中的美国民族文化因子。
当中国动画完成本土化，第一部长片《铁扇公主》便率先实现了“走出去”。《铁扇公主》诞生于中国人民抗击日军侵略的困苦年代，身处上海孤岛的万氏兄弟虽然出于和迪士尼一较高下的想法，同样选择公主题材进行拍摄，但“我国的动画片从一开始就不仅仅是供人赏玩和娱乐的消遣品，它从一产生就跟当时的斗争现实紧密配合，紧紧地为政治服务”[11]。《铁扇公主》改编自《西游记》中“孙悟空三借芭蕉扇”一节，剧本以孙悟空一方打败牛魔王一方借喻“中国人民团结一心、众志成城，终将战胜侵略者，取得抗战的最后胜利”。影片在进行后期录音时，日本侵略军即将进占租界，为了躲避风险，影片中文拷贝与日文拷贝中“争取抗战的最后胜利”被迫剪掉，但全片主题显而易见。“使孤岛时期的上海人民扬眉吐气”[12]的《铁扇公主》大获成功，映期长达一个多月，后来也在新加坡、印度尼西亚等国放映。随后，该片在日本放映，其创作意图被日方获悉，遂被军部下令禁映。《铁扇公主》是日本上映的第一部动画长片，正如美国的《白雪公主》启迪了中国动画，中国的《铁扇公主》也对日本动画产生了重要影响，它吸引少年时代的手冢治虫投入动漫领域，并成为创建日本动漫王国的决定性人物。
美国第一部动画长片《白雪公主》剧照
在创作人员方面，师从日本动画大师濑尾光世的持永只仁在一定程度上影响了中国动画事业。日本在侵占东三省期间建立了株式会社满洲映画协会，1945年持永只仁来到东北就职于满映，抗日战争胜利后，中国共产党接收满映，成立东北电影制片厂，持永只仁加入该厂并开始使用中国名字方明。他曾参与制作东影厂早期的动画作品《皇帝梦》与《瓮中捉鳖》，1950年，又随东影厂美术片组调往上海，先后完成《谢谢小花猫》《小猫钓鱼》等新中国第一批动画片的创作。1953年方明回到日本，此后也一直关注中国动画电影的发展，曾多次访问上海美术电影制片厂和长春电影制片厂，热情支持长春电影制片厂的美术片参加广岛动画节。
如果说新中国成立前，动画电影借助商业资本完成了对外交流的第一步，那么，新中国成立后，在相当长的一段时间里，中国动画走向世界的主要途径就是以制作精良的美术片参与世界各大电影节、动画节的激烈角逐，而此时进入中国的多为苏联动画作品。20世纪50年代初，各行各业掀起学习苏联的风潮，苏联动画也成为中国动画的模仿范本，影片中的精彩片段被逐格摹写下来当作学习资料，留给进入上海美术电影制片厂的新员工参考。当中国动画以“探民族形式之路”为口号开启了民族化发展历程，苏联动画的影响渐渐消失，中国动画鲜明的民族风格得以确立。在1956年至1965年间，共有《机智的山羊》《小鲤鱼跳龙门》《一幅僮锦》《砍柴姑娘》等15部动画作品获得国际奖项。而《神笔》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《哪吒闹海》《三个和尚》《超级肥皂》等均出现一部作品获得多个奖项的情况。在世界电影节上的集中亮相为中国动画赢得了“中国学派”的美誉。20世纪80年代，《狐狸打猎人》《猴子捞月》《雁阵》《三十六个字》《女娲补天》等作品依旧得到国际奖项的青睐，1988年，美影厂有11部影片在国内外11次获奖，其中包括“金鸡奖”和国际大奖。但是1988年之后，连续三年与“金鸡奖”无缘，在国际上靠1988年以前生产的影片获奖。[13]
20世纪80年代电视媒体的兴起为中国动画发展带来了深远影响，一方面，动画片的传播媒介由电影为主转为电视为主，这从根本上动摇了美术片的媒介定位；另一方面，外国动画作品的大规模输入改变了观众对动画艺术的看法，这不仅是一场内容的交锋，更是一次美学的较量。《铁臂阿童木》《聪明的一休》《花仙子》等日本电视动画系列片一改观众印象中美术片的播放时长，它们开始像电视剧一样和观众产生了日常联系，在陪伴角色成长的同时，观众的时间投入与情感投入加强了其与角色的心理连结，人们更容易受到角色的情绪和遭遇的影响。此后，《米老鼠和唐老鸭》《变形金刚》《机器猫》《樱桃小丸子》等作品长期占据中国电视屏幕，《灌篮高手》《火影忍者》《名侦探柯南》《神奇宝贝》等作品在中国内地大热。美、日动画及其相关漫画、游戏和其他衍生产品成为市场新宠；曾经风靡一时的黑猫警长、葫芦兄弟、舒克和贝塔等中国动画明星黯然失色，缺少产业支持和产业链运作经验的中国动画逐渐被边缘化。
方明工作照
《超级肥皂》剧照
《狐狸打猎人》剧照
《三十六个字》剧照
作为中国动画发展史上最重要的文化交流阶段，此时动画文化输入的势头占据压倒性优势，相对的文化输出则主要体现为开拓加工片与合拍片。1986年，上海美术电影制片厂第一次与加拿大阿肯森动画电影公司联合摄制动画片《夜莺》；1994年，该厂中外合资企业上海亿利美动画有限公司承接法国C2A视听销售公司系列动画片《婴儿城》，是中国第一部取得在国内电视播映权、录像、玩具经营权和连环画出版权等一系列再生产的经营权的影片。[14]此后，美影厂相继为日本、加拿大、法国、德国、美国等国家做动画代工，并于1986年与珠江电影制片厂、香港时代艺术有限公司合资开办时代动画公司，这是我国第一家以代工为主的中外合资企业。
新世纪以来，动画文化国际交流不断。在动画长片领域，《西游记之大圣归来》创造了国产动画票房最高纪录，但美、日影院动画仍在中国动画电影市场占据大量份额，国产动画的影响力与票房号召力很难与之匹敌。在电视动画领域，动画系列片呈现出题材与风格的多元化特征，国产动画在《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》之外出现了《小鲤鱼历险记》《小青天司徒公》《美猴王》《淘气包马小跳》等优秀作品，丰富了少年儿童的业余文化生活。互联网的飞速发展令网络传播成为当前最重要的传播方式，借助网络的散播性，境外动画作品大量涌入国内，国产网络动画也突破以往中国动画在选材与主题方面的固有模式，成为复兴中国动画的新生力量。近年来，《狐妖小红娘》《一人之下》《镇魂街》《画江湖》《魔道祖师》《刺客伍六七》等作品广受欢迎。网络动画开始以制作多语言版本的方式面向海外市场，并开始寻求境外代工与国际合作，网络动画的发展成熟有利于扩大中国动画的国际影响，便于以动画作品传播中国文化。随着动画教育在中国的大面积开展，以高校为单位、以学生毕业设计的短片为主要形式的学院派动画开始在国际动画节展上大放异彩，中国传媒大学、北京电影学院、中央美术学院、四川美术学院等院校的学生作品佳作频出，艺术短片成为塑造中国动画品牌的“排头兵”。
《淘气包马小跳》剧照
相比动画，中国漫画“走出去”的时间并不长。21世纪以前，能够走出国门的漫画作品与漫画家相对较少。这是由于长期依赖报刊业生存的漫画没有形成成熟的市场意识，漫画出版业也没有开辟出专属的国内市场。另一方面，中国漫画长久以来被当作艺术手段，肩负着政治宣传、思想教育和文化普及的使命与责任，漫画从业者因此普遍缺少国际视野。
20世纪90年代末至新世纪初，中国漫画“走出去”的方式较为单一。除了创作者主动参加国际漫画大赛，也有艺术家受到邀请，携作品参加外国漫画节展，如连环画家贺友直的作品就曾在英国、挪威、瑞士等国家展出，但这种艺术层面的国际交流并没有带动漫画产业的文化产品输出。
2005年，北京天视全景文化传播有限公司在参观法国安古兰漫画节后大受启发，决定将公司主营业务转向漫画版权出口，这是中国漫画走出去进入专业化和产品化新阶段的重要标志。随着互联网的兴起与发展，网络漫画与手机漫画脱颖而出，成为中国漫画国际传播的新生力量。2011年以后，网络动漫创作者“走出去”的步伐不断加快，《整容游戏》《拂晓的花嫁》《快把我哥带走》等优质作品不断输出海外。
《一人之下》宣传海报
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2023-08-17
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