本文提出中国动漫“走出去”需要实现内外兼修：向内深挖民族化创作的资源和宝库，解决好“传播什么”的问题，向外优化国际化传播的策略和方法，解决好“怎样传播”的问题。针对这些问题，笔者认为中国动漫“走出去”应该实现“内外兼修”。......
2023-08-17
中国动漫：走出去的战略与探索
【摘要】：“走出去”战略由经济领域跨越到文化领域，显示出中国文化全球发展的态度与决心，中国文化的丰富性与先进性足以支持新时代的中国成为世界文化领域不容忽视的一极。此后，文化走出去在对外交流中的长期性战略地位得到肯定，频繁出现在国家各项文化政策与文化产业相关政策规划中。“走出去”战略与国家文化软实力、国际文化影响力挂钩，被提升到文化安全与文化强国的战略高度，“走出去”成为关乎民族命脉与世界文明的宏大命题。
“走出去”在提出之初，首先是一种国家经济领域的发展策略。1992年，十四大报告中提出加速改革开放、推动经济发展和社会全面进步的十大主要任务，其中包括“积极开拓国际市场，促进对外贸易多元化，发展外向型经济”[1]，这实质上明确了经济走出去政策的基本内容。2000年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十个五年计划的建议》中提出要“实施‘走出去’，努力在利用国内外两种资源、两个市场方面有新的突破”[2]，这是中国第一次明确提出“走出去”战略，表明中国社会发展迈上了新的台阶，中国将以更加开阔的视野在世界范围内谋求自身的充分发展，“走出去”也成为外延广阔的专有名词出现在中国社会的各个领域，完成了从政策到战略的身份转变。
2002年，时任文化部部长的孙家正在全国文化厅局长座谈会上提出，“要以更加开放的姿态融入国际社会，进一步扩大对外文化交流，实施‘走出去’战略，着力宣传当代中国改革和建设的伟大成就，大力传播当代中国文化，以打入国际主流社会和主流媒体为主，充分利用市场经济手段和现代传播方式，树立当代中国的崭新形象，把我国建设成为立足亚太、面向全球的国际文化中心”[3]。“走出去”战略由经济领域跨越到文化领域，显示出中国文化全球发展的态度与决心，中国文化的丰富性与先进性足以支持新时代的中国成为世界文化领域不容忽视的一极。
2005年，中国共产党十六届五中全会通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，提出“积极开拓国际文化市场，推动中华文化走向世界”[4]。2006年的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》对文化对外交流提出明确部署，指出“十一五”时期文化发展的重点在于“充分利用国际国内两个市场、两种资源，主动参与国际合作和竞争，加强对外文化交流，扩大对外文化贸易，拓展文化发展空间，初步改变我国文化产品贸易逆差较大的被动局面，形成以民族文化为主体、吸收外来有益文化、推动中华文化走向世界的文化开放格局”[5]。在随后的《文化建设“十一五”规划》中，中华文化“走出去”与文化创新、人才兴文战略共同成为中国文化建设的指导方针与发展目标。经过多年的摸索与实践，“走出去”完成了从经济领域向文化领域的拓展，由构想与观念具体化为策略与手段。
此后，文化走出去在对外交流中的长期性战略地位得到肯定，频繁出现在国家各项文化政策与文化产业相关政策规划中。2011年《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出，“中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛”[6]，中国文化应以面向现代化、面向世界、面向未来为指向，培养高度的文化自觉与文化自信。“走出去”战略与国家文化软实力、国际文化影响力挂钩，被提升到文化安全与文化强国的战略高度，“走出去”成为关乎民族命脉与世界文明的宏大命题。
有关中国动漫“走出去”探索的文章
- 详细阅读
-
中国动漫的走出去探索详细阅读
这与音乐创作团队本身的特质有关：一是对传统民族音乐的重视不足，二是缺乏成熟的动漫制作经验。反观四十年前的经典动画作品《哪吒闹海》，“古色古香”的音乐贯穿全片给人留下了深刻的印象。......
2023-08-17
-
中国动漫海外探索-中国动漫“走出去”探索详细阅读
一种观点认为故事是指在发展过程中由一组以上能显示人和人、人和环境之间的关系的具体事件构成。故事的最大价值和魅力在于赋予人生以意义。其次，动画故事有利于增强民族文化的传播力和影响力。某些故事是民族对自身历史的一种记忆行为，传播着一定的文化传统和价值观念。全球有99个国家和地区购买了《兔侠传奇》播映权，创造了中国电影出口的不俗成绩，获得了良好的经济效益和诸多国际荣誉。《西游记之大圣归来》概念图......
2023-08-17
-
中国动漫开启走出去探索详细阅读
而“边缘”路径指的是低涉入度的口碑接受者和潜在消费者凭借情感波动引发态度转变，他们更多关注以效用为中心的口碑评价，更多地依赖于外部的刺激信号与情感启发从而对口碑产生相应的反馈。......
2023-08-17
-
中国动漫走出去养分探索详细阅读
“中国学派”开创了中国动画美学的新形式，借鉴传统艺术造型和表演程式形成了一种中国独有的艺术风格。那一时期中国动画电影的成功就在于其创造性地化用了文学、戏曲、音乐与美术等中国诸多文艺形式中的元素，从中国古典、现代和当代文学的丰厚土壤中汲取了丰富的营养。......
2023-08-17
-
中国动漫产业走出去探索详细阅读
日本动漫能够顺利走出国门、在国际传播中取得成功，首先得益于优质作品的层出不穷，而大批量优秀作品的创作完成与日本动漫产业的成熟程度密切相关。日本动漫产业盈利的重头戏在衍生产品开发。日本国家对于卡通营销接受程度较高，动漫授权渗透到社会生活的方方面面，卡通明星不但可以代言产品，也可以成为地区或行业的宣传符号，在获取利润的同时增进与用户之间的亲密度。强化导演的品牌效应是日本动漫产业的又一特征。......
2023-08-17
-
中国动漫国际探索：走出去的尝试详细阅读
民间说唱音乐是地道的民族文化产儿，其叙述性强、演唱简便、灵活，语言朴素易懂，具有通俗性，千百年来一直是广大民众喜闻乐见的音乐形式之一。主题曲巧用“念白”的形式，将传统民间说唱元素加入流行说唱，体现了音乐形式上的民族化。不论是热烈高亢的唢呐还是婉转低吟的二胡，中国传统乐器表情达意的功能在配乐中得到充分展现，正因如此，整个电影配乐中的音乐民族化特性也得以显现出来。......
2023-08-17
-
中国动漫走出去历程-中国动漫“走出去”探索详细阅读
从文化角度看，动画艺术在进入中国时就已开启了国际交流之旅。在世界电影节上的集中亮相为中国动画赢得了“中国学派”的美誉。方明工作照《超级肥皂》剧照《狐狸打猎人》剧照《三十六个字》剧照作为中国动画发展史上最重要的文化交流阶段，此时动画文化输入的势头占据压倒性优势，相对的文化输出则主要体现为开拓加工片与合拍片。新世纪以来，动画文化国际交流不断。......
2023-08-17
相关推荐