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中国动漫行业:从产业化转型到复兴之路

【摘要】:1995年开始,中国电影发行放映公司不再对动画片实行统购包销的计划经济政策,动画的生产方式与经营方式被迫转变,被动地走上产业化发展道路。脱离计划经济的政策保护后,中国动漫甫一走向市场就因缺乏行业运作经验而遭到致命一击。在国家政策大力扶持下,中国动漫走上了复兴之路。经过二十余年的发展,中国动漫在网络传播时代迎来了新的发展契机。

1995年开始,中国电影发行放映公司不再对动画片实行统购包销的计划经济政策,动画的生产方式与经营方式被迫转变,被动地走上产业化发展道路。以动画来说,在计划经济固有的生产体系下,以上海美影厂为代表的国内动画生产单位只需按照国家计划进行创作生产,无需考虑后期发行与营销问题,这为动画工作者提供了相对单纯的创作空间,使其能够心无旁骛地投入艺术创作。脱离计划经济的政策保护后,中国动漫甫一走向市场就因缺乏行业运作经验而遭到致命一击。“重艺术性、轻商业性”的潜在创作意识一时间无法扭转,动漫衍生价值难以体现,产业链的不完善使投资方不敢轻易将资本投向动漫产业。

为了鼓励民族动漫产业复兴,江泽民专门致信上海美术电影制片厂,提出“希望广大动画艺术工作者在党的文艺方针指引下,不断推出思想性、艺术性、观赏性高度统一的动画艺术精品,为少年儿童提供更好的精神食粮”[3]。1995年,中宣部成立动画专题调查组,全面调查国内动画创作生产情况;同年,中宣部出版局与新闻出版署还启动了旨在推动漫画发展的“5155”工程[4]。在国家政策大力扶持下,中国动漫走上了复兴之路。

经过二十余年的发展,中国动漫在网络传播时代迎来了新的发展契机。2018年我国动漫产业营收突破200亿元大关,达到206.4亿元;共生产原创动画片3433集、14703.5分钟;出版漫画81部、发行652357册;制作动画电影5部,游戏910款[5]。在文化产业勃兴的今天,动漫产业的经济优势与文化优势凸显,IP意识的强化使产业链开发与运营逐步完善,中国动漫在立足本土的基础上具备了向世界进军的实力。