据《2018年中国动漫行业研究报告》显示,2018年中国动漫产业总产值突破1500亿元人民币,在线内容市场规模近150亿,动漫产业具有巨大的产值能力,且产值的最大输出来自于下游的衍生开发。在新世纪的第二个十年,中国动漫走过发展瓶颈,正在以更具竞争力的产业形态进入世界经济体系。一连串数字表明,中国动漫产业正处于稳步发展时期,其经济潜能的充分释放必然会对其文化功能产生影响。......
2023-08-17
民族化,是指作家、艺术家创造性地运用和发展本民族独特的审美思维、艺术形式、艺术手法来反映本民族独特的现实生活和思想感情,使文艺作品具有民族气派和民族风格。动漫音乐的民族化便是要在创作理念、文化内涵、表达方式以及价值取向上都充分体现民族特色。著名作曲家叶纯之认为:动漫音乐作为动漫艺术的有机组成部分,在体现影片的时代特征、民族意蕴和地域风格上应该发挥重要的作用。[1]
首先,民族化音乐具有一定辨识度,能够形成动漫差异竞争。“在审美的追求上,中国音乐艺术以‘和’为理想,崇尚虚无,求空灵,讲韵味,求深邃,讲意境,求气韵生动,强调直觉与领悟,注重生命本体。这与西方音乐求深刻,强调理性与思想,把意义与情感作为精神支柱的音乐审美特点形成鲜明对比”。[2]这些孕育于中国传统文化中的美学追求,让民族化的动漫音乐拥有不同于其他民族的鲜明个性与辨识度。
其次,民族化音乐具有文化影响力,能够促进民族文化传播。民族化的动漫音乐,是在自然环境、文化传统、经济生活、社会结构、审美观念等多重因素的共同作用下形成的,这其中饱含着一个民族历史的积累与文化的积淀,是对民族精神高度的概括与凝练,对传播民族文化内涵有着重要作用。
最后,民族化音乐蕴含传统的基因,能够继承发展传统音乐。民族化音乐善于从传统音乐中汲取创作灵感和素材,并结合时代特征赋予其新的魅力。中国传统音乐中的戏曲、器乐、歌舞音乐以及民间说唱等各具特色,成为展现民族特点的重要方式。例如,中国民族乐器中的琵琶、扬琴、箫、笙,多以“丝”“竹”为材,故称“丝竹之乐”,具有柔、细、清的音乐特征,这些乐器虽然结构简单但能表现悠远意境,吹出千古幽思。
“丝竹之乐”
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2023-08-17
本文提出中国动漫“走出去”需要实现内外兼修:向内深挖民族化创作的资源和宝库,解决好“传播什么”的问题,向外优化国际化传播的策略和方法,解决好“怎样传播”的问题。针对这些问题,笔者认为中国动漫“走出去”应该实现“内外兼修”。......
2023-08-17
这与音乐创作团队本身的特质有关:一是对传统民族音乐的重视不足,二是缺乏成熟的动漫制作经验。反观四十年前的经典动画作品《哪吒闹海》,“古色古香”的音乐贯穿全片给人留下了深刻的印象。......
2023-08-17
一种观点认为故事是指在发展过程中由一组以上能显示人和人、人和环境之间的关系的具体事件构成。故事的最大价值和魅力在于赋予人生以意义。其次,动画故事有利于增强民族文化的传播力和影响力。某些故事是民族对自身历史的一种记忆行为,传播着一定的文化传统和价值观念。全球有99个国家和地区购买了《兔侠传奇》播映权,创造了中国电影出口的不俗成绩,获得了良好的经济效益和诸多国际荣誉。《西游记之大圣归来》概念图......
2023-08-17
而“边缘”路径指的是低涉入度的口碑接受者和潜在消费者凭借情感波动引发态度转变,他们更多关注以效用为中心的口碑评价,更多地依赖于外部的刺激信号与情感启发从而对口碑产生相应的反馈。......
2023-08-17
“中国学派”开创了中国动画美学的新形式,借鉴传统艺术造型和表演程式形成了一种中国独有的艺术风格。那一时期中国动画电影的成功就在于其创造性地化用了文学、戏曲、音乐与美术等中国诸多文艺形式中的元素,从中国古典、现代和当代文学的丰厚土壤中汲取了丰富的营养。......
2023-08-17
日本动漫能够顺利走出国门、在国际传播中取得成功,首先得益于优质作品的层出不穷,而大批量优秀作品的创作完成与日本动漫产业的成熟程度密切相关。日本动漫产业盈利的重头戏在衍生产品开发。日本国家对于卡通营销接受程度较高,动漫授权渗透到社会生活的方方面面,卡通明星不但可以代言产品,也可以成为地区或行业的宣传符号,在获取利润的同时增进与用户之间的亲密度。强化导演的品牌效应是日本动漫产业的又一特征。......
2023-08-17
民间说唱音乐是地道的民族文化产儿,其叙述性强、演唱简便、灵活,语言朴素易懂,具有通俗性,千百年来一直是广大民众喜闻乐见的音乐形式之一。主题曲巧用“念白”的形式,将传统民间说唱元素加入流行说唱,体现了音乐形式上的民族化。不论是热烈高亢的唢呐还是婉转低吟的二胡,中国传统乐器表情达意的功能在配乐中得到充分展现,正因如此,整个电影配乐中的音乐民族化特性也得以显现出来。......
2023-08-17
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