本文提出中国动漫“走出去”需要实现内外兼修:向内深挖民族化创作的资源和宝库,解决好“传播什么”的问题,向外优化国际化传播的策略和方法,解决好“怎样传播”的问题。针对这些问题,笔者认为中国动漫“走出去”应该实现“内外兼修”。......
2023-08-17
原作《封神演义》产生于明代,是一部情节繁复、思想庞杂的神话小说,它是作者许仲琳在广泛收集民间传说基础上加工而成的,其中既有精华也有糟粕,小说中曲折动人的故事以及天马行空的想象最为人称道,但是有关宿命论的思想也潜藏其中。就“哪吒”这一故事来说,其中最突出的是反叛主题,即对父权以及封建伦理的反抗,这体现了当时思想的进步性。取材于《封神演义》的《哪吒之魔童降世》通过对当代人思想观念的省察,确定了“打破成见,扭转命运”的主旨思想,将外部的斗争引向内在的抗争,破除人们内心的成见,坚定地追求自我理想,从而实现了神话故事与当代社会主流价值观的对接。
《哪吒之魔童降世》海报
“打破成见”对于当下青少年的成长具有重要的现实意义和指导作用。一是它触碰到了当下青少年在追求理想和实现自我价值的道路上所面临的现实困境:物质上的困难不足以击倒它们,但是人们内心的成见却像是一座大山,压得他们喘不过来气;二是它体现了哪吒身上不服输的奋斗精神,强大的精神力量为青少年提供了指引。另外“我命由我不由天”的思想也是对原作中宿命论的最好批判,所谓的天定、命数,都不过是外力给自我造成的心理枷锁,只有冲破这道枷锁,才能真正地掌握人生。
这种现代性的表达具有共同性,即使是外国观众也能一眼参透其中蕴含的人生哲理,充分发挥了影片的教育功能,传达了积极的社会“正能量”。影片为了突出这一主旨思想作了两处明显改动:一是将故事的时间段集中在了哪吒从出生到重生之前,外部的环境以及反派的威胁退居其次,人物内心的发展变化成为故事的主线;二是将哪吒从无所不能的神话英雄变成内心孤独的成长英雄,哪吒是在亲情、友情的爱和包容之下,实现了自我的完善,从而扭转了命运。
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2023-08-17
这与音乐创作团队本身的特质有关:一是对传统民族音乐的重视不足,二是缺乏成熟的动漫制作经验。反观四十年前的经典动画作品《哪吒闹海》,“古色古香”的音乐贯穿全片给人留下了深刻的印象。......
2023-08-17
从文化角度看,动画艺术在进入中国时就已开启了国际交流之旅。在世界电影节上的集中亮相为中国动画赢得了“中国学派”的美誉。方明工作照《超级肥皂》剧照《狐狸打猎人》剧照《三十六个字》剧照作为中国动画发展史上最重要的文化交流阶段,此时动画文化输入的势头占据压倒性优势,相对的文化输出则主要体现为开拓加工片与合拍片。新世纪以来,动画文化国际交流不断。......
2023-08-17
回顾中国动漫国际交流历程,中国动漫走出去的主要方式大致分为作品输出、人力输出、合作发展等,它们处于走出去模式的基础层次,而价值含量更高的版权输出与资本输出尚不成熟。走出去的这些具体方式各有利弊,但以长远眼光审视,它们都为中国动漫文化走向世界做出了贡献,成为中国文化输出的一支生力军。......
2023-08-17
“中国学派”开创了中国动画美学的新形式,借鉴传统艺术造型和表演程式形成了一种中国独有的艺术风格。那一时期中国动画电影的成功就在于其创造性地化用了文学、戏曲、音乐与美术等中国诸多文艺形式中的元素,从中国古典、现代和当代文学的丰厚土壤中汲取了丰富的营养。......
2023-08-17
深入创作层面,《罗小黑战记》依然存在剧情节奏和人物塑造方面的硬伤。影片中的许多重要人物还存在着扁平化的倾向。特别是罗小黑的师傅无限这一角色,无论是在性格塑造上还是情感表现上都显得有些平淡。......
2023-08-17
日本动漫能够顺利走出国门、在国际传播中取得成功,首先得益于优质作品的层出不穷,而大批量优秀作品的创作完成与日本动漫产业的成熟程度密切相关。日本动漫产业盈利的重头戏在衍生产品开发。日本国家对于卡通营销接受程度较高,动漫授权渗透到社会生活的方方面面,卡通明星不但可以代言产品,也可以成为地区或行业的宣传符号,在获取利润的同时增进与用户之间的亲密度。强化导演的品牌效应是日本动漫产业的又一特征。......
2023-08-17
而“边缘”路径指的是低涉入度的口碑接受者和潜在消费者凭借情感波动引发态度转变,他们更多关注以效用为中心的口碑评价,更多地依赖于外部的刺激信号与情感启发从而对口碑产生相应的反馈。......
2023-08-17
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