中国动漫走出去：审美偏好限制拓展

2023-08-17 理论教育版权反馈

【摘要】：[5]2018年国产动画电影票房成绩单（前十名）另外，原创IP与神话改编IP相比，受众基础较为薄弱，一般以粉丝观众居多。相比家喻户晓的“哪吒”，“罗小黑”在普通观众中的辨识度较低。而在24岁以上的成人观众层中，《罗小黑战记》全面处于劣势，这足以证明它是一部青少年向的粉丝动画电影，而不是老少皆宜的全年龄动画。影片提档至9月7日，但出乎意料的是在后暑期档，随着学生党观众的退潮，24岁以上的成人观众才是影院动画的主力。

从整体上看，二维动画电影不如三维动画电影的接受度高。以2018年的国产动画电影为例，2018年全年共上映31部国产动画电影，票房排名前十的电影中，三维动画多达八部，占到了80%。从话题热度上来看，通常引起大众讨论的爆款动画电影也以3D动画居多，如《西游记之大圣归来》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等。“三维可以做到极致的精细，而且他的流畅感和空间感是二维动画所没法达到的，我们也会用三维去辅助做一些东西。”导演木头在接受采访时表示，“之所以现在很多人选择做三维，一是因为三维制作以后注定会越来越简单，二是国内受众面的确会更广。三是今敏、宫崎骏、新海诚这样的大师，可能已经做到了二维动画的极致了，后来者画得再好，可能也不会超过他们多少……”^[5]

2018年国产动画电影票房成绩单（前十名）

另外，原创IP与神话改编IP相比，受众基础较为薄弱，一般以粉丝观众居多。《哪吒之魔童降世》之所以获得了出色的市场表现，除了质量外，更重要的是“哪吒”这一强大的IP和商业类型片的拍摄技法奠定了扎实基础。相比家喻户晓的“哪吒”，“罗小黑”在普通观众中的辨识度较低。从用户画像来看，“罗小黑”和“哪吒”相比，年龄占比中的优势区间是20岁以下的年轻群体，大多数是看过网络番剧或者使用过“罗小黑”表情包的青少年粉丝观众。而在24岁以上的成人观众层中，《罗小黑战记》全面处于劣势，这足以证明它是一部青少年向的粉丝动画电影，而不是老少皆宜的全年龄动画。影片提档至9月7日，但出乎意料的是在后暑期档，随着学生党观众的退潮，24岁以上的成人观众才是影院动画的主力。

中国动漫走出去：审美偏好限制拓展

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