中国动漫走出去：探索成人化路线

2023-08-17 理论教育版权反馈

【摘要】：动画的成人化，是指动画作品在内容的制作与传播上不再以低幼群体为唯一的目标受众群体，而是面向年龄层次较高的群体甚至以成年人作为其主要的传播对象。[2]它符合当前以成人为主的中国动画电影市场现状，对于动画作品的艺术性提出了更高的要求，并与当前国际化创作趋势接轨。首先，成人是中国动画电影的主流消费者。推动动画电影的成人化，有利于提高动画电影的整体水平，弥补动画电影的结构性缺失。

动画的成人化，是指动画作品在内容的制作与传播上不再以低幼群体为唯一的目标受众群体，而是面向年龄层次较高的群体甚至以成年人作为其主要的传播对象。^[2]它符合当前以成人为主的中国动画电影市场现状，对于动画作品的艺术性提出了更高的要求，并与当前国际化创作趋势接轨。

首先，成人是中国动画电影的主流消费者。国产动画电影长期以来过于依赖儿童观众群体，但随着成人动画观众群体的不断壮大，“小手拉大手”的观影模式已经失去了原有的市场优势。目前，80后、90后开始成为我国文化消费的重要组成部分，根据相关调查报告数据显示，全国影院观众年龄在15-25岁之间的占46.6%，26-35岁阶段的占29.8%；18-29岁观众是影院消费的主流群体，占总观影人数的64%。^[3]而根据猫眼电影的售票数据来看，《西游记之大圣归来》的观众群体中低于20岁的青少年儿童仅占14%，而20-30岁的青年观众占到了68%，30岁以上的中年观众占到了18%。

其次，成人化动画电影对于艺术性要求更高。国产动画的“低幼化”创作倾向导致角色塑造扁平、剧情简单幼稚、台词过于直白，说教意味浓厚，在主题和内容上难以突破。成年人由于心智成熟、生活阅历丰富、审美素养较高，他们对动画的欣赏水平远远高于少儿，对于动画的主题思想、画面质量、人物形象以及音响应用等方面都有较高的要求。推动动画电影的成人化，有利于提高动画电影的整体水平，弥补动画电影的结构性缺失。另外，面向成人的动画电影与专门针对少儿的动画电影有着明显的区别：一是主题上的思想性，二是功能上的娱乐性，三是题材上的现实性。

最后，动画电影成人化符合国际化创作趋势。在世界范围内普遍出现的具有成人特性的动画电影是观众和艺术本身呼唤的结果，可以发现，即使是以童话故事改编擅长的迪士尼动画，也开始出现了明显的成人化趋势。2013年风靡全球的3D动画电影《冰雪奇缘》虽然取材于安徒生童话《白雪皇后》，却注入了更多成人化的表达：从主题上看，它实现了对于女性独立意识的强调以及同性之爱的隐晦表达；从角色上看，童话般的“王子公主”模式被彻底打破：公主不再是深居城堡、不谙世事的形象，王子也不再是高大威猛、勇敢正义的化身。国产动画电影的成人化创作倾向，正好与这种国际化创作趋势接轨，在动画资源的输入或者是本国动画产品的输出方面更具有指导性与参考价值，能够促进国际动漫资源的有效流动，提升本国动画的传播效果与影响力。^[4]

《冰雪奇缘》电影剧照

中国动漫走出去：探索成人化路线

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