本文提出中国动漫“走出去”需要实现内外兼修：向内深挖民族化创作的资源和宝库，解决好“传播什么”的问题，向外优化国际化传播的策略和方法，解决好“怎样传播”的问题。针对这些问题，笔者认为中国动漫“走出去”应该实现“内外兼修”。......
2023-08-17
中国动漫形象化：走出去的探索
【摘要】：与美、日相比，中国动漫在将符号资源动漫化的过程中表现出自身的独有特质，这与中华民族的民族精神、民族个性和民族审美都是分不开的。具体来说，中国动漫形象化需要着重考量如下几个方面：1.在民族化视听符号资源的基础上，借鉴流行度和美誉度较高的视听表现元素。但令人尴尬的是，一些对中国传统文化了解不深的外国友人在接收信息时未能全盘理解，造成了传而不通的局面。
与美、日相比，中国动漫在将符号资源动漫化的过程中表现出自身的独有特质，这与中华民族的民族精神、民族个性和民族审美都是分不开的。在发扬本国民族优势特色的同时，中国动漫还可远师迪士尼、近参吉卜力，从制作技法、运营推广方面实现创新发展。具体来说，中国动漫形象化需要着重考量如下几个方面：
1.在民族化视听符号资源的基础上，借鉴流行度和美誉度较高的视听表现元素。《花木兰》《功夫熊猫》等美国动漫作品的成功不是偶然，它们尽管具有比较明显的民族化痕迹，但整体来看，仍然属于老少咸宜、中外同赏的商业大片。究其原因，这些动漫作品对于人物角色、场景等的设计，对于音乐和音效的运用皆考虑到了受众的接受度和偏好，因此获得了各国观众的喜爱。
2.注重提升视听形象的趣味性特征。美国的一些比较成功的动漫大片常常会添加较为有趣的配角，它们通常诙谐风趣，可以有效地增强作品的趣味性和感染力，让观众时时捧腹、忍俊不禁。《怪物史瑞克》中的“贫嘴驴”（Donkey）以絮絮叨叨、死缠烂打的形象出现，不仅有效推动了动画情节的发展，还增加了作品的整体趣味性；《功夫熊猫》中熊猫阿宝的父亲“鹅先生”在出场之初就引起了观众的好奇心——一只鹅怎么会是熊猫的父亲呢——带着这个疑问，观众在《功夫熊猫3》中得到了想要的答案，在此之外，这种角色关系设定还会使观众产生一种荒诞不经之感，这种感受没有国别和民族之分，在影片传播过程中，所有的观众都可以准确地接收到导演的意图和视听符号形象所蕴含的信息内容。
3.在宣扬本民族文化形象之际，充分考虑到国际受众对于内容信息的理解偏差，避免传而不通。在2008年北京奥运会开幕式上，诸多中国传统符号被精心设计展现出来，它们意蕴深厚隽永，是中国传统文化的集中释放。但令人尴尬的是，一些对中国传统文化了解不深的外国友人在接收信息时未能全盘理解，造成了传而不通的局面。
4.重视音乐对于动漫作品传播的辅助功能，适时加入中国古典乐器乐曲元素。一些动漫作品中的主题曲和插曲对于动漫作品的广泛传播起到了重要的辅助作用。举例来说，Let it go是迪士尼动画电影《冰雪奇缘》中的主题曲，为影片贡献了一幕豪华绚丽的冰上圆舞曲：身负冰封魔咒的女主角——冰雪女王艾莎离开故乡后，试着用自己掌握的魔力在风中载歌载舞，凭空舞出了一座如水晶般耀眼夺目的冰雪城堡，那鲜艳欲滴的色彩、晶莹剔透的质感、辉煌壮观的场景，配上充满情绪张力的居尔特风歌声，看的人心襟荡漾。[13]凭借主题曲Let it go，《冰雪奇缘》获得多个音乐奖项：第86届奥斯卡金像奖——最佳原创歌曲奖、第19届影评人选择奖——最佳歌曲奖、凤凰城影评人协会奖——最佳原创歌曲奖、丹佛影评人协会奖——最佳原创歌曲奖、BFCA奖——最佳原创歌曲奖以及第57届格莱美奖——最佳影视歌曲奖等。同样影响广泛的还有日本动漫配乐大师久石让的作品，他凭借《千与千寻》中的配乐，获日本第56届每日映画大赏音乐赏、新世纪东京国际动画大赏音乐赏以及美国国际电影动画学会“最佳原著音乐奖”；凭借《哈尔的移动城堡》获得日本东京国际动画大赏“最佳音乐”和美国洛杉矶影评人协会的“最佳原创音乐奖”。
小猪佩奇周边玩偶
《小猪佩奇过大年》电影海报
《啥是佩奇》网络宣传片剧照
5.综合运用电影、电视、书籍、音像和游戏等多种媒介传播手段，扩展中国动漫作品的产业链。在全媒体传播时代，动漫作品可以借助电影、电视、书籍、音像、游戏和社交媒体等多种媒介手段进行传播，利用长尾效应，聚沙成塔，实现动漫作品社会影响的最大化和经济效益的最大化。《小猪佩奇》（Peppa Pig，又名《粉红猪小妹》）是英国EntertainmentOne公司推出的电视动画作品，于2004年发行首播，现已在全球180多个地区播放，共播出6季。该动画剧集采用了极简风格，对话语调幽默，深具教育意义，有助于儿童群体学习知识和养成良好的生活习惯。据统计，《小猪佩奇》是史上最赚钱的动画之一，每年收入10亿美元。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，“小猪佩奇”已然成为一个爆款IP，在电影《小猪佩奇过大年》上映之前，其宣传片《啥是佩奇》先行火遍全网；《小猪佩奇》的主题故事书早已卖出1600万套之多；小猪佩奇主题乐园将于近期在北京和上海推出；就连淘宝上售卖的“小猪佩奇”文身贴、手表、滑梯玩具和毛绒公仔，也动辄销量过万。
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2023-08-17
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2023-08-17
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2023-08-17
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2023-08-17
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