中国动漫的对外传播是文化传播行为，也是一种商业行为，因此，受众市场规模、受众心理需求以及可能带来的投资回报率是中国动漫策划、制作时需要考量的关键因素，而制作成本、市场收益、衍生产品是动漫作品经济价值、影响力、市场变现速度最大化的关键参考对象。《小猪佩奇》的风靡可以唤醒更多动漫从业人员的意识，当下的动漫作品不仅仅吸引和影响着儿童群体，还影响着中年群体和老年群体，几乎覆盖了各个年龄段。......
2023-08-17
中国动漫走出国门：迪士尼与吉卜力合作拓展市场
【摘要】：迪士尼经典动漫形象时至今日，迪士尼动画已然不仅限于艺术作品形态，而是发展成为一种全球流行文化。动画作品《花木兰》中的“木须龙”就是一个经典例证；第三，迪士尼动画对于异域文化的去文化化。在动漫领域，吉卜力工作室几乎可以与迪士尼相媲美，其中的宫崎骏更是被公认为对世界动漫发展影响巨大的动漫大师。
美国动漫和日本动漫几乎占据了世界动漫华章的绝大部分，分别代表中西方动漫文化，形成分庭抗礼之势。其中，迪士尼和吉卜力堪为动漫星河中最为灿烂耀眼的两大星系。
迪士尼经典动漫形象
时至今日，迪士尼动画已然不仅限于艺术作品形态，而是发展成为一种全球流行文化。概括来说，迪士尼动画在将文化符号动漫化的过程中表现出四个方面的特点：
第一，迪士尼早期动画常常模仿流行漫画和喜剧片。例如，《蒸汽船威利号》参考了很多卓别林喜剧系列元素，动画人物米奇更是直接模仿了卓别林的高帽、阔腿裤、手杖以及特大号的鞋；
第二，在动漫化的过程中不断丰富细节或增添有趣配角。动画作品《花木兰》中的“木须龙”就是一个经典例证；
第三，迪士尼动画对于异域文化的去文化化。同样以《花木兰》为例，“经过去文化化，原著所蕴含的儒教的仁、义、礼、智、信等传统价值观、中国历史上激荡起伏的民族矛盾、女性在封建社会里的依附从属地位等社会现实，都被淡化或隐去，因为这些深层的民族心理、价值观容易造成跨文化交流障碍，也无益于增加动画的娱乐性”[12]；
第四，对于异域文化的再文化化。追溯到《花木兰》的元文本《木兰辞》，其开场为“唧唧复唧唧，木兰当户织”，在原著中，木兰是位中国传统女性，迫于无奈代父从军，这与迪士尼动画中活泼、顽皮并对外部世界充满好奇心的木兰个性定位相去甚远。
在动漫领域，吉卜力工作室几乎可以与迪士尼相媲美，其中的宫崎骏更是被公认为对世界动漫发展影响巨大的动漫大师。宫崎骏参与创作的诸多动漫作品，如《千与千寻》《哈尔的移动城堡》和《悬崖上的金鱼姬》等在动漫化的过程中表现出鲜明特点：
吉卜力经典动漫形象
第一，写实的绘画手法，日本动漫中的场景布置大都极为贴近日本的日常生活，向观众传达出原汁原味的大和民族风貌和和式风情。
第二，人物造型拥有着完美比例，这一点在《龙猫》和《哈尔的移动城堡》中均得到了体现。
第三，影响广泛的动漫音乐，作为动漫视听艺术中的重要表现因子，动漫音乐已然成为产业链中极为关键的环节。
第四，日本动漫的多媒体战略，电影、电视、音像、游戏等多个产业都与动漫紧密结合，它们之间共同发展、相互促进，形成了文化创意产业的优化组合。
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2023-08-17
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