动漫文化是依托动漫作品生成的文化新类型，其族群构成主要为儿童、青少年与青年群体。动漫艺术的发展与成熟带来动漫文化的兴起与繁荣。创新思维是形成创意的基础，创意性强的动漫作品自然会得到受众的广泛认可，从而占据文化市场的有利位置。创新思维对于动漫文化而言意义重大，由其促发的优质创意不仅是高品质作品生成的起点，也是延长作品艺术生命、使其长久驻留在观众欣赏视野的决定性因素。......
2023-08-17
中国动漫海外市场的现状
【摘要】：笔者梳理了2019年2月至4月的国家广电总局动画题材备案公示名单[4]，并统计出各类题材的具体数量及其所占的比重，来对当前国内动画题材的现状进行一个粗略扫描。这样的创作倾向也使得偏向成人趣味的题材和类型受到忽视，例如校园青春题材、都市职场题材、家庭生活题材等，从而导致当前国产动画对于现实题材的创作仍处在探索阶段。国家广电总局重点网络影视剧规划备案之动画项目（续表）
笔者梳理了2019年2月至4月的国家广电总局动画题材备案公示名单[4]（其中包括影院动画、电视动画、网络动画[5]），并统计出各类题材的具体数量及其所占的比重，来对当前国内动画题材的现状进行一个粗略扫描。当然在具体的分析中，还会结合到产业现状、产业政策等方面的宏观因素。
2019年2—4月影院动画题材备案情况统计表
2019年2—4月电视动画题材备案情况统计表
2019年2—4月网络动画题材备案情况统计表
1.影院动画、电视动画、网络动画出现明显分野
从题材选择上来看，影院动画、电视动画、网络动画出现了明显的分野。电视动画受到的政策保护最多，进口动画始终被控制在一定的比例，国产动画占据着优势频道和时段，拥有稳定的播放时长，但是受到“动画片为少年儿童服务”的影响，电视动画主要以少年儿童作为受众群体，题材以童话题材、教育题材为主，较为固定和单一；影院动画不仅要接受国内市场的考验，和真人实拍电影进行比拼，还要接受来自海外优秀动画影片的较量，因此在保守选择具有创作优势的传统文化题材的情况下，尽可能地拓展题材范围，进行“合家欢”和成人动画的尝试和创新；网络动画以青少年网民为主要受众，题材包括传奇、青少、武侠、科幻、都市等，元素杂糅，分类尚未规范，时间背景上偏向现当代。
2.低幼定位明显，传统题材仍占主流，题材类型有所拓展
虽然电视动画、网络动画、影院动画在定位上有所区分，但是从整体创作趋势上看，还是呈现出较为明显的低幼化倾向。童话、神话、教育题材占据主导位置。无论是之前大火的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》《果宝特攻》《摩尔庄园》，还是最近走红的《京剧猫》大部分都是以动物或者卡通的形象出现，童话、神话这些传统题材因其丰富的想象力、夸张的情节以及鲜明生动的角色，被认为是“最符合少儿”的题材类型。这样的创作倾向也使得偏向成人趣味的题材和类型受到忽视，例如校园青春题材、都市职场题材、家庭生活题材等，从而导致当前国产动画对于现实题材的创作仍处在探索阶段。
近几年，一些贴合社会热点的环保题材、体育题材、科普题材和科幻题材逐渐增多，为国内动画创作带来了新鲜空气。《熊出没》的走红很大程度上是因为契合了当下的环保主题，在动画故事中渗透了对于人与自然关系的反思；《篮球旋风》《梦想竞速》《全职高手》等动画作品以某一特定体育项目为背景，讲述主人公的成长励志故事，彰显奋勇拼搏的体育精神；随着人们对于教育和知识的尊重，带有知识启蒙性质的科普类动画开始受到重视，以《蓝猫淘气三千问》为代表的动画长片起到了提供知识、激发学习热情的良好效果；进入21世纪，科幻题材动画得到前所未有的关注，国内还出现了《超蛙战士》《星游记》《赛尔号》《纳米核心》《端脑》等作品，但是对尚属发展雏形的国产科幻动画来说，受外国经典科幻动画影响的痕迹较重，具有中国特色的科幻动画还有待进一步探索。
《熊出没》海报
《星游记》海报
《蓝猫淘气三千问之海洋世界》海报
3.改编和续集、系列题材居多，原创题材较少
出于市场和商业的考量，改编题材备受青睐，另外无论是电视动画还是网络动画都严重依赖续集的生产。这里以2019年2—4月网络动画的立项名单[6]为例，其中续集、系列剧几乎占到了总数的一半以上，这不仅挤占了原创题材的生存空间，也会挫伤创作者进行原创的积极性，而经典题材也会因为开发过度和缺乏足够的创意支撑而失去原有的光环和关注度。
原创题材虽然数量少，但是在品牌价值和创造力上都呈现出较高的水平。最近热播的《刺客伍六七》《汉化日记》以及之前的《画江湖》《少年锦衣卫》《镇魂街》都是国漫原创的佳作。在动画电影方面，《大鱼海棠》充分展现了民族美学风格，土楼建筑、中国红、神话元素融合为一；《大护法》体现了一种独特的暴力美学风格，而其中对于生命和人类的思考颇具深意；《大世界》是彻底的现实题材的动画，反映出当下底层社会的生存现状和人物心理。
国家广电总局重点网络影视剧规划备案之动画项目（2019年2—4月）
（续表）
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