本文提出中国动漫“走出去”需要实现内外兼修：向内深挖民族化创作的资源和宝库，解决好“传播什么”的问题，向外优化国际化传播的策略和方法，解决好“怎样传播”的问题。针对这些问题，笔者认为中国动漫“走出去”应该实现“内外兼修”。......
2023-08-17
中国动漫海外探索-中国动漫“走出去”探索
【摘要】：一种观点认为故事是指在发展过程中由一组以上能显示人和人、人和环境之间的关系的具体事件构成。故事的最大价值和魅力在于赋予人生以意义。其次，动画故事有利于增强民族文化的传播力和影响力。某些故事是民族对自身历史的一种记忆行为，传播着一定的文化传统和价值观念。全球有99个国家和地区购买了《兔侠传奇》播映权，创造了中国电影出口的不俗成绩，获得了良好的经济效益和诸多国际荣誉。《西游记之大圣归来》概念图
1.故事——动画剧作之血肉
对于故事的定义，理论界有两种不同的观点和看法。一种观点认为故事是指在发展过程中由一组以上能显示人和人、人和环境之间的关系的具体事件构成。一般包括开端、发展、高潮、结局等几个部分。简言之，就是文艺作品所讲述和构造的完整事件。另一种观点则是以小说家福斯为代表的叙事学的观点，他在《小说面面观》中将故事和情节看作两种不同的叙事手段，故事是事件的罗列，强调事件的时间先后，情节是行动的建构，强调事件的因果关系。笔者在这里主要采用前者，认为故事就是“通过叙述的方式讲述一系列带有寓意的事件，或者是陈述一段往事”。不同的故事创造出不同的角色形象，传达出不同的精神内涵，形成不同的叙事风格。因此，故事是动画创作的血肉，决定了动画的整体面貌和层次高下。
故事的最大价值和魅力在于赋予人生以意义。“世人对电影、小说、戏剧和电视的消费是如此的如饥似渴，如此的不可餍足，故事艺术已经成为人性的首要灵感源泉，因为故事不断地设法整治人生的混乱，挖掘人生的真谛，我们对于故事的嗜好反映了人类对捕捉人生模式的深层需求。”[2]
经典的动画故事所创造出的意义世界为我们提供了解答问题的思路和方法，动画不仅是“一笑而过”的滑稽艺术，也可以上升为深刻的人生哲思。
2.故事在动画民族化创作中的功能
故事在民族化创作中的作用主要表现在两个方面：
首先，好的故事增强动画形象的艺术感染力，新的故事不断赋予形象新的内涵和意义。每一个经典的动画形象背后一定有一系列引人入胜的故事，经典的动漫形象之所以可以永葆生命力，一个重要的原因便是好的故事所赋予的独特的内涵，造型和外观很容易被抄袭和模仿，但是独特的精神价值却是无法替代的。风靡亚洲的“孙悟空”是中国动画的一个经典IP，《西游记之大圣归来》的故事完成了对孙悟空形象的解构和重塑，在《大闹天宫》中，孙悟空是不畏强权、反抗压迫的民族英雄，具有无边的法力，而在《西游记之大圣归来》中，孙悟空是不断找寻自我，获得自我救赎的个人英雄，它也有人生的困惑和无奈，也需要他人的理解和帮助。
其次，动画故事有利于增强民族文化的传播力和影响力。某些故事是民族对自身历史的一种记忆行为，传播着一定的文化传统和价值观念。故事与说明性、议论性文章不同，主要是通过对事件的讲述来阐述某种道理、传达某种价值，不容易引起对象的反感和排斥，这种“晓之以事”的方法潜移默化地影响着人们对于事物的态度和评价。全球有99个国家和地区购买了《兔侠传奇》播映权，创造了中国电影出口的不俗成绩，获得了良好的经济效益和诸多国际荣誉。[3]其故事摒弃了一贯的“拜师、练功、最终成为大侠的成长之路”，而采用背道而驰的手法，将主人公设计为“不想练功，只想卖炸糕过平凡日子的劳动人民”。而事实却是“他在劳动中习得武艺，通过劳动成长为一代大侠”。影片透过当下世界流行的中国元素，深入宣扬中国古代伟大的哲思，除了包含对诚信、战争的深刻认识之外，还涉及兼爱非攻、天人合一、阴阳平衡等学说。
《西游记之大圣归来》概念图
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