“发达的商业化运作和全球性的市场拓展一直是美国动画产业的核心价值”[1]，美国动漫在世界范围内取得的成功，与其说是动漫艺术的胜利不如说是商业机制的功劳。美国动漫的发展思路是将动漫纳入影视工业体系，利用长期的制作经验积累与市场营销策略帮助与指导动漫产业发展。事实证明，大众文化商品的全球流通带来了显著的文化传播效果，学习与借鉴美国动漫产业的全球传播经验必然对加快中国动漫产业的发展步伐有所助益。......
2023-08-17
中国动漫成功走出去，探索全新市场
【摘要】：国产动画片在选材方面存在着盲目性，中国传统经典作品一再被改编，“撞题”现象突出，故事陈旧缺乏新意，同时对传统文化的运用和解读也缺乏相应的深度和技巧。《西游记》被公认为影视艺术界的第一IP，据不完全统计，迄今为止根据西游故事改编的影片已多达40多部，如今打着“西游”旗号的动画仍不在少数，作品的良莠不齐导致IP被过度开发，“情怀”被透支，“经典”被过度消费。
有相关研究得出这样的结论：近十年来被批准立项的动画片中，传统题材动画片的比例相当高，但是最终被推荐的优秀动画片中，传统题材动画片的比例却非常低，这说明传统文化题材动画虽然数量庞大，但精品佳作乏善可陈。国产动画片在选材方面存在着盲目性，中国传统经典作品一再被改编，“撞题”现象突出，故事陈旧缺乏新意，同时对传统文化的运用和解读也缺乏相应的深度和技巧。
《西游记》被公认为影视艺术界的第一IP，据不完全统计，迄今为止根据西游故事改编的影片已多达40多部，如今打着“西游”旗号的动画仍不在少数，作品的良莠不齐导致IP被过度开发，“情怀”被透支，“经典”被过度消费。《小悟空》讲述了来自四川动物园的金丝猴大森，在美国纽约偶遇八戒大师，最终激活了体内的“孙悟空”潜能，得以战胜邪恶力量的故事，影片完全脱离了《西游记》的故事内涵，俨然是美国英雄动画的常见套路；《金箍棒传奇》剑走偏锋，讲起了孙悟空的爱情故事，品香这一女性角色的设置也显得十分突兀；《大闹天宫3D》利用先进的3D技术对老版动画进行了重制，却并未在剧情和人物上进行创造性发挥，即使是华丽的明星配音阵容也难以重现昔日的辉煌与光彩。
《金箍棒传奇》剧照
传统文化题材不是一顶帽子扣上即可，也并非在美术形式上、音乐上加入了些许民族元素即可。当代许多动画常常用异化历史、虚化历史的艺术叙事方式解构传统文化，用博大精深的中国历史文化充当机械的叙事框架。[8]这样的作品既没有实现对传统文化的传承，也没有完成与时代精神的对接，内核空洞、叙事乏味，大大降低了作品的文化价值。因此，要想加强传统文化资源再利用的可行性，必须深入探究题材，在作品中建构中华传统文化的精髓和美学逻辑。
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中国动漫成功走出去-中国动漫“走出去”探索详细阅读
回顾中国动漫国际交流历程，中国动漫走出去的主要方式大致分为作品输出、人力输出、合作发展等，它们处于走出去模式的基础层次，而价值含量更高的版权输出与资本输出尚不成熟。走出去的这些具体方式各有利弊，但以长远眼光审视，它们都为中国动漫文化走向世界做出了贡献，成为中国文化输出的一支生力军。......
2023-08-17
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中国动漫走出去探索-中国动漫“走出去”探索详细阅读
本文提出中国动漫“走出去”需要实现内外兼修：向内深挖民族化创作的资源和宝库，解决好“传播什么”的问题，向外优化国际化传播的策略和方法，解决好“怎样传播”的问题。针对这些问题，笔者认为中国动漫“走出去”应该实现“内外兼修”。......
2023-08-17
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中国动漫探索：走出去的成功实践详细阅读
文艺作品是时代的精神风向标，也是民族文化的外在展现。这些作品，通过对民间传说的重构和塑造，构成神话背后的历史传统，让文化深处的记忆符号重新显现，同时通过对时代精神的准确把握，完成了“神性”与“人性”的结合，构建了属于“90后”“00后”甚至“10后”的文化自信。[7]高薇华、青语潇：《中国传统文化题材动画片创作的历史、现状及趋势》，《现代传播》2010年第9期。......
2023-08-17
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中国动漫海外探索-中国动漫“走出去”探索详细阅读
一种观点认为故事是指在发展过程中由一组以上能显示人和人、人和环境之间的关系的具体事件构成。故事的最大价值和魅力在于赋予人生以意义。其次，动画故事有利于增强民族文化的传播力和影响力。某些故事是民族对自身历史的一种记忆行为，传播着一定的文化传统和价值观念。全球有99个国家和地区购买了《兔侠传奇》播映权，创造了中国电影出口的不俗成绩，获得了良好的经济效益和诸多国际荣誉。《西游记之大圣归来》概念图......
2023-08-17
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中国动漫的走出去探索详细阅读
这与音乐创作团队本身的特质有关：一是对传统民族音乐的重视不足，二是缺乏成熟的动漫制作经验。反观四十年前的经典动画作品《哪吒闹海》，“古色古香”的音乐贯穿全片给人留下了深刻的印象。......
2023-08-17
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中国动漫开启走出去探索详细阅读
而“边缘”路径指的是低涉入度的口碑接受者和潜在消费者凭借情感波动引发态度转变，他们更多关注以效用为中心的口碑评价，更多地依赖于外部的刺激信号与情感启发从而对口碑产生相应的反馈。......
2023-08-17
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中国动漫走出去养分探索详细阅读
“中国学派”开创了中国动画美学的新形式，借鉴传统艺术造型和表演程式形成了一种中国独有的艺术风格。那一时期中国动画电影的成功就在于其创造性地化用了文学、戏曲、音乐与美术等中国诸多文艺形式中的元素，从中国古典、现代和当代文学的丰厚土壤中汲取了丰富的营养。......
2023-08-17
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