中国动漫走出去：类型、平台和品牌的重视

2023-08-17 理论教育版权反馈

【摘要】：《隋唐英雄传》角色造型此外，网络播放平台的出现，使传统文化题材动画呈现出新的面貌。比如《隋唐英雄传》中的角色形象，为了贴近原著的历史朝代，人物的造型和衣服纹饰十分精细、繁复，但是如果做成人偶、玩具等衍生品，则显得十分困难，这便是创作者在进行题材选择和故事改编的时候，只考虑到了影视化这一环节，而并未形成完整的产业链的意识。

进入21世纪后，动画行业的产业属性愈加明显，这便使得传统文化题材动画的创作不仅要考虑到艺术性本身，还要对题材类型、平台特性以及品牌营销引起足够的重视，以扩大和加深传统文化题材动画的影响力和传播力。

西方叙事学将故事的形态进行类型化分析。普洛普在《故事形态学》中将故事里的构成因素分为稳定因素与变化因素。每一类故事划分时，无论人物外表、年龄、性别特征如何变化，他在故事中行动过程所做的事都一样，这是稳定因素。不变的人物、主题、布景、情节等稳定的系统就是类型程式。^[5]程式是大众文本中一种反复、频繁地出现，能够被大众广泛和迅速识别的符号体系。这在市场定位上，给了传统文化题材动画一些启示：对动画题材的类型化研究意味着动画文化主体内容的深化、细化，掌握题材类型中的动态因素与稳定因素，把握题材导向规律，否则就会过度消耗传统经典符号。

《隋唐英雄传》角色造型

此外，网络播放平台的出现，使传统文化题材动画呈现出新的面貌。观看网络动画的以青少年网民为主，他们对于动画的语言风格、人物造型、播放时长以及剧情节奏都有明显的要求。一般网络动画不宜过长，以20分钟为宜，整体风格上偏向于幽默诙谐，台词的设计上需要体现出时尚的元素。现如今，电视动画、影院动画、网络动画齐头并进，创作者更需要掌握不同平台上观众的需求，进行有针对性的创作。

另外，以往的传统文化题材在故事和形象的选取上比较忠于原著，并未考虑到进行系列开发和品牌营销的可能性。比如《隋唐英雄传》中的角色形象，为了贴近原著的历史朝代，人物的造型和衣服纹饰十分精细、繁复，但是如果做成人偶、玩具等衍生品，则显得十分困难，这便是创作者在进行题材选择和故事改编的时候，只考虑到了影视化这一环节，而并未形成完整的产业链的意识。

中国动漫走出去：类型、平台和品牌的重视

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