网络时代：21世纪以来的影响

2023-08-16 理论教育版权反馈

【摘要】：进入21世纪，随着互联网在中国的不断发展和普及，电视剧面临网络媒体的巨大冲击。主要的网络播出平台也会越来越具有影响力。从电视剧的创作角度来看，随着大数据时代的到来，电视剧经营各环节将会加入更多的数据挖掘、分析等手段。网络播放平台具有与观众直接互动沟通的能力，并且拥有数量极为可观的观众收看行为的数据，在大数据时代，他们更能掌握观众的收视需求，他们制作的电视剧更有市场竞争力。

进入21世纪，随着互联网在中国的不断发展和普及，电视剧面临网络媒体的巨大冲击。不过，其间还时不时出现一些具有超高人气的现象级热播剧。

《武林外传》是一部章回体古装情景喜剧，颇具新意，该剧剧组获得了《新周刊》2006年中国电视节目榜十大创新电视人奖，该剧也获得了2006年度SINA网络盛典“年度古装电视剧”等荣誉，在80后和90后观众中具有超高人气，一度成为社交媒体的热门话题。《武林外传》是一部后现代的电视剧，运用多种解构手法，打破了传统的“江湖”“武侠”等观念，将一种狂欢、无厘头、恶搞的电视剧文化阐释得淋漓尽致。

继《激情燃烧的岁月》《亮剑》等军事题材电视剧横空出世后，《士兵突击》成了热播剧。这是一部励志剧、成长剧、军旅剧，在这个浮躁的社会，格外吸引人的眼球。这部电视剧以“不抛弃，不放弃”的精神为主旨，表现了一名来自农村的普通士兵的成长历程。观众在享受视觉体验的同时，也受到了“正能量”的洗礼。这部电视剧符合主流价值观，具有明显的意识形态特性。

《潜伏》是一部讲述民国时期谍战故事的电视剧，“白玉兰”评委会给了极高的评价：“这是一部在全国产生巨大影响以及受广大观众喜爱的连续剧，精彩的情节与鲜明的人物塑造很好地结合在了一起，把此类题材的电视剧提到了一个新的高度。”不少年轻的观众则把它当作职场励志剧加以解读，这部电视剧对现代职场的打拼具有重要的参考价值。

房子牵动着所有人的心，《蜗居》就是围绕买房这一社会热点话题展开的，将都市人的生活情感细腻地展现了出来，具有一定的现实批判性。

这一时期，各种古装剧依然占有较大的市场份额，《甄嬛传》是其中的代表。这部宫斗题材的电视剧，不仅电视机前观众云集，还在网络上产出了很多相关的亚文化内容。

在21世纪，从媒体的接触习惯来看，年轻人全面转向新的媒体终端，坐在电视机前看电视剧的人越来越少，而借助电脑、手机等工具看电视剧的人越来越多。整体上看，年轻人在逐渐远离传统媒体。网络相对于电视等传统媒体，优势非常明显。网络具有海量信息，人们可以超越时间、空间接触各种电视剧。历史上的所有电视剧，在网络中几乎都可以找到。在网络的背景下，人们看电视剧的方式也在转变。过去需要守在电视机前，看定期播出的电视剧。如果错过了时间，人们想看这部电视剧就只能等重播，或者等待其他的频道第二轮或多轮播放。因此，过去看电视剧是需要守候的，一旦自己喜欢的电视剧开播了，那么就需要放下手头的工作，赶到电视机前看电视剧。通过网络看电视剧的一个非常重要的特点是：网络作为一个分享的平台，人们看了喜欢的电视剧，可以通过QQ等各种社交工具，把自己的观感及时告诉自己认识的朋友或者陌生的网友。人们可以邀请别人一起看电视剧，形成一种口口相传的口碑效应。人们在各种社交网站中，看到别人在议论某一部电视剧，很容易勾起其观看这部电视剧的欲望。电视剧文化在网络中更容易成为人们日常话语的一个构成，网络是生活化的一个平台，与人们的日常生活同步。网络生活对于许多人来说就是日常生活，在网络上看电视剧，在网络上讨论电视剧，是许多人的生活内容。在传统媒体时代，一家人聚在一起看电视剧的时候比较多，每个人的选择余地并不大，别人看什么，你只能跟着一起看，掌握遥控器是一种权力的象征，人们的电视剧收看需求并不能得到很好的满足。网络时代就不一样了，电视剧的收看完全是个人的行为，一个人坐在电脑前或者拿着手机看他自己喜欢的电视剧，而后通过网络虚拟社区找到志同道合的人，一起交流讨论。一部电视剧的粉丝来自全国各地，并且是匿名、互相不认识的。

这一时期的电视剧在网络文化之下还受到了境外电视剧的巨大冲击。美国电视剧、香港地区电视剧、拉美电视剧、台湾地区电视剧、日本电视剧、韩国电视剧等都曾在中国内地（大陆）掀起一次次收视浪潮。从当前媒体发展情况来看，电视剧的发展有以下趋势。

第一，全球化。全球化的冲击，对于世界上大多数国家都是非常显著的。中国在经济、社会、文化等各个方面受到全球化的冲击，电视剧作为电视节目中非常有影响的一种类型，显然会在全球传播中走在前列。未来的电视剧，不可能局限于一个国家、一个地区的传播，而是会直接与世界上发达国家的电视剧同步竞争。本国的电视剧，很有可能会走出国门，走向世界，被世界上其他一些国家的观众欣赏。不过对于广大发展中国家而言，更大的一种可能是要承受海外电视剧的强大冲击，从而导致本国的电视剧文化和产业受到巨大的影响。

第二，网络化。网络平台是人们传播信息、接受信息的重要平台。电视剧将会走向网络，越来越多的电视剧会通过网络平台传播。主要的网络播出平台也会越来越具有影响力。毕竟年轻的一代是网络一代，这一代人主要通过网络来获取各种信息，也通过网络获得各种娱乐享受。今后，电视频道需要寻找一个有竞争力的网络渠道才能获得一个有前途的入口，不然，就可能会逐渐被边缘化。年轻一代代表着未来，他们的价值取向和市场需求，是未来电视剧的发展方向。网民有自己的选择，而电视平台的网络化是顺应这种选择的结果。中国有不少由这些视频网站制作的网络剧，例如《万万没想到》，点击率挺高的。这些网络剧的一个特点是往往以微视频形式出现，每一集的时间都很短，但故事却是完整而有趣的，在碎片化的时代，人们的生活节奏很快，这些微视频能够满足人们的碎片化需求。

第三，大数据化。电视剧的制作将会采取越来越多的数字媒体技术。从电视剧的创作角度来看，随着大数据时代的到来，电视剧经营各环节将会加入更多的数据挖掘、分析等手段。美剧《纸牌屋》就是在大数据技术的运用下，由视频播放平台制作的一部符合观众收视需求的电视剧。从实际情况来看，这部电视剧的收视率的确相当理想。网络播放平台具有与观众直接互动沟通的能力，并且拥有数量极为可观的观众收看行为的数据，在大数据时代，他们更能掌握观众的收视需求，他们制作的电视剧更有市场竞争力。从美剧《纸牌屋》的成功来看，大数据在电视剧制作和传播的运用上是可行的，大数据化是未来电视剧发展的一种趋势。可以预见，将会有越来越多的影视出品方借助大数据手段，创作出更加符合观众兴趣和需求的电视剧，从而推出更有针对性的电视剧产品。

第四，植入广告增加。进入21世纪，电视剧盈利模式也在发生着变化。过去主要依靠出售电视剧的版权获取利润，如今越来越多的电视剧开始通过在电视剧中植入广告来获取利润，有个别电视剧甚至出现大量植入广告。到处可见植入广告的《乡村爱情》，在经营上是蛮成功的。广告商在这个信息社会，想要吸引人们的注意力，并不是一件容易的事情，为了将广告信息送达目标对象，需要考虑各种手段和方式。植入广告由于是植入电视剧中的，与电视剧有一定的融合性，有助于传播这些品牌的形象。并且，植入广告与剧情密切结合，可以成为电视剧的一个组成部分。

第五，多元化。电视剧总的一个发展趋势是越来越多元化，也就是说不会只有抗战剧、言情剧等为数不多的几个类型，中国的电视剧显然也需要与世界同步，需要参与国际竞争，争取话语权。中国的电视剧与世界竞争，除了需要提升电视剧的质量之外，还需要提供更多元的电视剧题材和内容，这样才能够满足不同观众的需求。观众的需求心理存在差异，一种单一的电视剧类型很难使大家都获得同样的满足感。中国电视剧的年轻观众在流失，国外电视剧内容和题材的多元化是很重要的一个因素。多元并不意味着低劣，若能走类型化的道路，把每一个类型都打造得很出色，同样可以出很多精品。

网络时代：21世纪以来的影响

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