国潮设计：流行趋势、发展思路

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：“国潮”这股潮流风在年轻消费者的追捧下越刮越大，曾经被嫌弃“老土”“俗套”的中国传统文化元素，在设计师手中脱胎换骨，赋予了新的表达，逐渐成为有个性、有品位的符号象征。中国当代年轻设计师对市场敏锐的洞察力，从某种程度上推动着“国潮”设计的崛起，一系列脑洞大开的“国货”品牌设计，也颠覆了大众对传统“国货”的认知。

“国潮”这股潮流风在年轻消费者的追捧下越刮越大，曾经被嫌弃“老土”“俗套”的中国传统文化元素，在设计师手中脱胎换骨，赋予了新的表达，逐渐成为有个性、有品位的符号象征。

中国当代年轻设计师对市场敏锐的洞察力，从某种程度上推动着“国潮”设计的崛起，一系列脑洞大开的“国货”品牌设计，也颠覆了大众对传统“国货”的认知。以纽约时装周亮相的青岛啤酒来说，其品牌突出“百年国潮”为主题，将20世纪30年代旗袍美女的广告画做成海报，运用复古元素来展现跨界潮流的时尚魅力，青岛啤酒再次崛起并成为年轻人关注的流行，其秘诀就在于它有着紧跟当下时尚潮流意识，运用中国历史中的文化元素与时尚设计风格相结合的设计思路，使其设计时尚新颖，让人耳目一新，而又不失其传统的韵味和深厚的内涵。

近年来，中国传统文化的回归以及国人对中华文化强烈的认同感和归属感，也从某种程度上推动着“国潮”设计的崛起。中国传统文化的形态越来越备受大众和媒体关注，无论是故宫国宝还是京剧昆曲，仿佛一夜之间都可以成为当下社会大众关注的热点，甚至成为潮流趋势的顶端。

“国潮”设计像一道闪电划破灰暗的长空，顺势进入了消费新趋势的浪潮之中，重新定义了中国潮流设计，也让我们开始思考“国潮”该有的样子，不得不说“国潮”的设计思路独具一格，新颖的表达又不背离中国的传统文化特质。消费者从认知到需求，使我们重新重视对中国传统文化元素的传承创新与再设计，一方面，“国潮”借助多元的媒介渠道开展多样的营销推广，如近期陆续推出的《上新了·故宫》等文化类综艺节目，对“国潮”设计起到了实在性的传播；另一方面，“国潮”设计实现具有创新性的文化创意产品，如台北故宫推出的坠马髻颈枕、“朕知道了”胶带、帝后形象的酒瓶塞等，这类文化创意产品在吸引消费者眼球的同时，也形成了流行文化热点，使越来越多的受众有消费的兴趣和需求。带有中国文化元素的“国潮”时尚产品开始走向世界，日益成为时下年轻消费者彰显自我个性的一种风格。

国潮设计：流行趋势、发展思路

相关推荐