博物馆文化创意产品发展现状及思路研究

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：2016年又相继颁发了系列政策，鼓励博物馆多角度、多元化开发博物馆资源，为博物馆文化创意产品设计开发提供了政策支持，使其成为一个完整、成熟的产业链。近年来，政府相关部门大力支持博物馆各项工作，尤其是扩大博物馆的社会职能，因此推出一系列文化创意产品便成为首要解决的事情。目前，国内博物馆文化创意产品在设计开发模式、产品形式、宣传推广和营销渠道四个方面逐渐形成一个完整的产业链阶段。

2015年3月，国务院办公厅公布了《博物馆条例》，标志着我国博物馆建设、发展、管理进入法治阶段，明确了国家鼓励博物馆发展的思路。2016年又相继颁发了系列政策，鼓励博物馆多角度、多元化开发博物馆资源，为博物馆文化创意产品设计开发提供了政策支持，使其成为一个完整、成熟的产业链。

近年来，政府相关部门大力支持博物馆各项工作，尤其是扩大博物馆的社会职能，因此推出一系列文化创意产品便成为首要解决的事情。近几年，具有代表性的是北京故宫博物院和台北故宫博物院开发的文化创意产品，其在开发模式、产品形式、宣传推广、营销渠道上都有很大进步，如故宫博物院的“朝珠耳机”，乾隆“朕亦甚想你”折扇，“故宫日历”；台北故宫博物院的“翡翠白菜钥匙扣”，“朕知道了”创意胶带等文化创意产品。但是从全国范围来讲，文化创意产品的设计开发应用水平普遍不高。

目前，国内博物馆文化创意产品在设计开发模式、产品形式、宣传推广和营销渠道四个方面逐渐形成一个完整的产业链阶段。具体来讲，设计开发模式有两种：一是博物馆与企业、公司、各高等院校合作；二是自主开发。产品形式有两种：一是实物，具有实用功能的日常文化用品；二是新媒体，采用博物馆文化元素或者符号进行IP形象、游戏、动画短片、视频等来推广博物馆文化。宣传推广有两种：线下和线上相结合。线下具体有展览、讲座、记者发布会等；线上利用微博、微信、客户端App等。营销渠道有两种：实体和“互联网+”模式相结合，如北京故宫博物院有淘宝店，文化创意产品定期更新，具体有文房书籍、生活潮品、卡通人物娃娃、宫廷饰品、文化衫等。理论上是比较完善成熟的，但是实际执行过程中也会出现各种问题。首先，文化创意产品种类单一，依旧采用传统模式，重复几种产品；其次，特色不够突出，和其他博物馆文化创意产品没有区别开；最后，实用性不强，质量参差不齐。

博物馆文化创意产品发展现状及思路研究

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