博物馆文化创意产品设计的发展思路

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：基于语义学的博物馆文化创意产品设计，是在语义学的指导下，提取博物馆文化符号并将其编码与产品语义的能指和所指相匹配的过程。在我国博物馆文化创意产品的设计过程中，更应充分考虑其背后所蕴含中华文化元素，结合图像符号、指示符号和象征符号，使文化创意产品的语义得到充分表现。

博物馆文化创意产品来源于文化，也代表着文化，是人们“带回家的博物馆”。基于语义学的博物馆文化创意产品设计，是在语义学的指导下，提取博物馆文化符号并将其编码与产品语义的能指和所指相匹配的过程。在这个过程中，应该结合语境将博物馆传统文化符号或内容转化为当代人所能接受和喜爱的产品，这样才能更好地体现文化创意产品的价值。

（一）提取博物馆标识性符号

博物馆作为中华传统文化的资源宝库，具有丰富性和独特性的特点，给予了文化创意产品丰厚的灵感来源。如何挖掘博物馆极具代表性的符号，是文化创意产品设计开发的基础。博物馆是以地域文化为背景，依托遗址以及馆藏而建立，因此博物馆明星馆藏以及建筑都可以成为其文化创意产品设计的标识性符号，如卢浮宫博物院利用其明星馆藏《蒙娜丽莎》开发了一系列的文化创意产品以及专题导览手册，使其深入人心。博物馆文化创意产品对博物馆的标识性符号进行强化与传播，明确了文化创意产品定位与自身特点，可以更好地将产品语义传达给受众。

（二）提取博物馆符号的“所指”

博物馆文化创意产品区别于普通文化创意产品的原因是将博物馆独有的历史文化注入产品之中，同时具备“能指”与“所指”的功能，成为沟通博物馆与受众之间的桥梁。中国传统文化底蕴深厚，无论是图形符号还是色彩符号都有其特殊的意蕴，因此对博物馆符号的提取，不能简单地理解为是对某个纹样或图案的提取与复制，而是对文化元素进行综合设计。

中国传统文化具有极为丰富的符号学内涵，因此根植于这种文化背景中的中国符号学研究，从起步就显示出与众不同的勃勃生机。在我国博物馆文化创意产品的设计过程中，更应充分考虑其背后所蕴含中华文化元素，结合图像符号、指示符号和象征符号，使文化创意产品的语义得到充分表现。

（三）提取不同语境的符号

语境的不同，符号主体的不同以及解释者的不同都会导致符号所传达意义的不同，因此博物馆文化创意产品的设计要结合产品的使用语境、功能语境，将产品语义准确地表达出来。对博物馆来说，就是要利用语义学的原理，把自身的历史文化资源转化为现代文化创意产品，调和、衔接传统与现代之间的矛盾。例如，大英博物馆结合馆藏推出的小黄鸭系列文化创意产品，将博物馆文化元素与现代受众记忆点相结合，既满足了文化创意产品的语义功能，又为博物馆文创注入了新的生机与活力。

除这一类创新性的产品以外，也要注重情感类文化创意产品的开发，如在春节、情人节、母亲节等特殊节日里开发跟人们情感相关的博物馆文化创意产品，往往会激发受众的购买兴趣，同时也能传达文化创意产品的内涵，体现特定社会的价值取向和时代感。

当前，我国博物馆文化创意产品虽有所发展，但仍然在产品特色、创意、品质等方面存在不足。通过语义学在博物馆文化创意产品设计中的合理利用，确立博物馆自身标识性的文化符号，对文化创意产品从能指与所指两个方面进行设计，将文化资源转化为物化产品，为博物馆文化创意产品的开发提供了科学的策略。同时，也有利于博物馆传播自身的文化，发挥其教育、宣传功能，实现新的时代价值。

博物馆文化创意产品设计的发展思路

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