博物馆文化创意产品设计策略-消费者需求视角

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：多从消费者的角度做出综合分析，以生活美学为视角，让博物馆文化创意产品真正融入消费者的生活中。要立足于博物馆丰富的文化资源，从消费者需求的角度出发，开发出品种丰富、实用性与艺术性兼具的文化创意产品，最大化地传递文物背后的中华文明。

（一）不盲从，找准市场定位

一款文化创意产品从设计思路的提出、文化资源的提取，到产品的定位，都需要进行全面缜密的调查研究，从而制定出文化创意产品的开发任务，设计出合理的产品开发计划，以提高开发的成功率，从而避免产品在开发过程中由于各种因素而不能投入生产的情况出现，或产品开发出来却不被市场认可^[6]。此外，还要认真做好消费者调研工作，充分了解并掌握消费者的不同需求与习惯，通过精准定位，细分市场，确保开发与设计的文化创意产品满足消费者的需求。多从消费者的角度做出综合分析，以生活美学为视角，让博物馆文化创意产品真正融入消费者的生活中。文化创意产品的开发不能盲从，不能急于求成，要找准市场定位，从消费者的需求出发，设计出市场要求的、美观的、功能性兼具的文化创意产品。

（二）巧妙构思，注重个性化生产

博物馆文化创意产品区别于一般商品在于它承载着历史和文化价值，这种独特性是吸引消费者购买的主要因素。当今社会急速发展，人们的消费观念开始倾向于个性化，精神追求也不再满足于千篇一律的工业化产品。博物馆的文化创意产品嵌入了历史、文化等元素，这样的产品能快速地吸引消费者的眼球。博物馆在文化创意产品的研发过程中，应运用独特的设计风格，巧妙融入博物馆的文物特色或者是当地文化特色，让文化创意产品成为博物馆或者是其所在城市的缩影，满足观众“把文物带回家”的美好愿望。

（三）深度发掘，加强对文化资源的利用

博物馆内收藏的各种文化资源既具有文化的内涵，又具有资产的属性。利用博物馆藏品的文化内涵制造商品并使其产业化，可以创造经济效益，并在一定程度上解决博物馆的资金问题。作为文化创意产品开发设计人员一定要对馆藏文物进行深入研究，只有在了解其文化内涵的基础上，才能在设计过程中更好地将产品与馆藏文化相结合。要选择博物馆具有代表性的文化资源作为开发设计的灵感来源和价值载体，但同时也要避免使博物馆进入纯粹商业化、形式化泥潭，要在保留博物馆原有价值的基础上，对资源进行再创造。在挖掘消费者喜爱的、容易接受的文化资源同时，也要注意文化资源自身蕴含的文化内容深度和文化价值高度。选择的文化资源要有针对性，要从消费者的角度出发，根据不同文化层次、知识背景的消费群体，开发符合大众消费心理、美观实用、有内涵的博物馆文化创意产品。

文化创意产品商店被称为博物馆的“最后一个展厅”，文化创意产品被看作一种具备文化理念的符号，它有利于更多的人了解博物馆。通过文化创意产品消费这种文化的传递，才能顺利地将博物馆文化普及到社会的每一个角落，使人们的文化素质在潜移默化中得到提升，有利于博物馆文化的传承和发扬。要立足于博物馆丰富的文化资源，从消费者需求的角度出发，开发出品种丰富、实用性与艺术性兼具的文化创意产品，最大化地传递文物背后的中华文明。

【注释】

[1]阴鑫.中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例[D].开封：河南大学，2016.

[2]包富华，王志艳，程学宁.旅游纪念品消费特征及其满意度分析[J].河南科学，2017，35（3）：494-500.

[3]杨咏，王子朝.浅析非遗博物馆文化创意产品的开发策略[J].艺术与设计（理论），2018，2（3）：93-95.

[4]周坤.浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J].教育观察，2017，3（10）：123-125.

[5]陈康.浅谈自然科学类博物馆文化创意产品开发策略[J].自然科学博物馆研究，2017，3（12）：66-67.

[6]周坤，刘勇.浅谈博物馆文化创意产品开发设计发展思路[J].教育观察，2017，6（7）：145-146.

博物馆文化创意产品设计策略-消费者需求视角

相关推荐