博物馆的整体品牌形象和宣传推广对文化创意产品的营销具有不容忽视的关键作用。博物馆开发优质的文化创意产品，并采取有效的营销策略，可以极大提高博物馆知名度，并树立博物馆的正面形象。博物馆通过文化创意产品的流通，使商标在购物袋、产品表面、礼品店设计、宣传册、会员卡、信封信纸及其他有关材料上频繁出现，可以使该博物馆品牌形象得到广泛传播。......
2023-08-09
互联网+环境下文化创意产品的推广方式
【摘要】：传播平台可以借助微博、微信、App等网络社交平台，根据博物馆及其文化创意产品制造话题并引发广泛传播与讨论。（二）从单一产品到形成产业链在“互联网+”的环境下，文化创意产品的开发已不仅仅是设计师一个人可以完成的工作，而是由多方合作产生的产业链。“互联网+”计划使文化创意产品的推广方式产生了创新性的变化，博物馆藏品的传播方式也走向了多元化、系统化。
（一）营销方式从线下到线上
移动互联网不仅成为文化创意产品的一种载体，而且实现了不受地域限制的信息流动。通过互联网，各个地区的消费者都实现了一体化，消费者可以通过手机或电脑自由选择自己喜爱的文化创意产品，并且通过在线支付进行购买。而文化创意产品也可以通过创建线上运营平台，并且通过引入流量的方式实现产品的精准营销和推广。
线上营销可以打造博物馆文化创意产品用户社区，以消费者的角度进行文化创意产品的营销方式，使文化创意产品的营销更加具有影响力、接受力和传播力。传播平台可以借助微博、微信、App等网络社交平台，根据博物馆及其文化创意产品制造话题并引发广泛传播与讨论。
在线下，可以积极承办实体文化创意体验馆和展览活动，以及文物及创意产品的巡回展出和交流，在线上营销的基础上增加消费者与产品在现实中接触的机会，使消费者亲身感受到文化创意产品的多元功能以及藏品蕴含的文化底蕴。
（二）从单一产品到形成产业链
在“互联网+”的环境下，文化创意产品的开发已不仅仅是设计师一个人可以完成的工作，而是由多方合作产生的产业链。文化创意产品也成为由微博、微信以及各类App等多元文化娱乐业融合的产物。在网络互联互通的今天，文化创意产品已经完成了创意设计、资源提供、政策对接、品牌推广、市场营销等多方的共同合作，并形成以产品设计、开发与销售为一体的文创产业链。
（三）用宏观视角把握发展方向
要用宏观的视角把握“互联网+”背景下文化创意产品的发展方向，对消费者从体验感受、设计形态、服务态度等全方位地进行大量市场调查，掌握消费者的购买心理，从消费者的体验感受出发，进行多元化的文创开发和推广。
“互联网+”计划使文化创意产品的推广方式产生了创新性的变化，博物馆藏品的传播方式也走向了多元化、系统化。设计师将藏品的文化内涵融入文化创意产品，通过线上和线下相结合的方式，向大众进行全面的推广，最终实现博物馆文化的传播与发展。
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2023-08-09
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