博物馆文创设计趋势及发展思路

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：自制定“互联网+”行动计划以来，“互联网+”以其迅猛发展的态势广泛渗透了各行各业。因此，博物馆文化创意产品的设计呈现以下趋势。在互动完成后用户还可获得限量博物馆门票，让人们真切感受文物跨越千年的历史文化底蕴。（二）平台联合近几年故宫文创发展迅猛。故宫此次的创新尝试，开辟了文化创意产品的新方向。其中在2018年春节，国家博物馆联合肯德基在全国18个城市推出了不同主题的“线下博物馆”活动。

自制定“互联网+”行动计划以来，“互联网+”以其迅猛发展的态势广泛渗透了各行各业。对博物馆来说，“互联网+”与文创设计的融合，可以更好地推动文化创意产品的创新设计与开发。而对大众来说，借助新媒介可以更加快速便捷地了解博物馆信息，通过文化创意产品互动体验能更直观地感受博物馆的珍贵历史文化。因此，博物馆文化创意产品的设计呈现以下趋势。

（一）互动分享

2019年年初，腾讯视频携手三星堆博物馆和金沙遗址博物馆推出了主题为“修复文明遇见文明”的H5，在微博、微信等移动端媒介上得到了广泛的传播分享。此H5以线上互动方式再现了文物修复过程，通过3D建模等技术逼真地还原了三星堆金面罩青铜人头像、陶三足炊器和金沙遗址太阳神鸟金饰这三件文物。整个交互形式是让用户选择需要修复的文物，通过指引滑动屏幕，配合3D动画模拟文物修复的全过程。值得注意的是，用户在体验过程中会有当前修复用时与实际修复用时的对比，通过这个时间对比，可以直观地感受文物修复者们的艰辛，从而唤起人们对文物修复的关注，增强对文物保护的认知。在互动完成后用户还可获得限量博物馆门票，让人们真切感受文物跨越千年的历史文化底蕴。而此文化创意产品能够如此大范围地传播，受众面如此之广的首要因素，便是得益于数字媒介与文化创意产品的创新融合。

（二）平台联合

近几年故宫文创发展迅猛。其中以故宫出版社联合奥秘之家推出的《迷宫如意琳琅图籍》（以下简称《迷宫》）最为引人关注，《迷宫》是故宫推出的首本创意解密互动类书籍，通过摩点文创众筹平台进行独家发售。《迷宫》是将实体书、解锁道具和App三者相结合，从而打造全方位的互动阅读体验方式。通过此书，人们不仅可以享受解密的乐趣，还可以从中获得故宫的历史知识。虽然书中的故事是虚构的，但是所有涉及的人物、建筑、文物等都是真实存在的，传递给读者的历史文化知识都是有据可循的。在完成线上任务后读者可亲身来到故宫，实地探访解锁线下隐藏任务，从虚构世界转换到现实生活中，让读者身临其境触摸历史。故宫此次的创新尝试，开辟了文化创意产品的新方向。

（三）品牌助力

如今跨界联名成为品牌推广及销售最有效的方式之一，各大博物馆可谓在跨界联名上下足了功夫。其中在2018年春节，国家博物馆联合肯德基在全国18个城市推出了不同主题的“线下博物馆”活动。将17件国宝级藏品融入各个主题餐厅的设计中，从视觉到内容，无不体现国宝背后深刻的文化底蕴，并通过新型科技手段让消费者与国宝在线互动，零距离对话国宝。而在2019年天猫超级品牌日，故宫联合奥利奥，推出了融汇中西的“宫廷御点中华六味”限定礼盒，所有海报乃至包装插画，都遵循故宫建筑特色以及著名的馆藏文物^[4]。中国风的插画配以皇帝口吻的文案，再到充满古典韵味的品名介绍都展现出了浓浓的宫廷风。这些合作跨界，充分说明当前文创正从传统走向创新，通过生动有趣的创意表现形式，让更多人了解中国传统文化，从而向世界传播中华文化。

博物馆文创设计趋势及发展思路

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