博物馆文化创意产品设计研究成果

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：目前，建立文化创意产品知识产权保护的遗址类博物馆少之又少，遗址类博物馆文化创意产品之间争商标权、专利权的案件屡见不鲜。对遗址类博物馆来说，在打击侵权盗版的同时，文化创意产品开发的脚步也绝不能停，提升作品品质，增加他人侵权的成本费用，是防止他人侵权的一个有效途径。

（一）文化符号不足，创意不足、产品同质化现象严重

遗址类博物馆是一个文化意味非常丰富的机构，遗址类博物馆文化创意产品应该富有遗址类博物馆的特色或者地域特色，需要带有很强的特点，与其他的遗址类博物馆有本质的区别，有独特的文化符号。遗址类博物馆文化创意产品不只是商品还是文化品牌，21世纪是一个重视个性的时代，特别是现在成为主要消费者的90后，张扬个性几乎成为他们的标签，所以他们更喜欢那些带有个性特点和文化创意的小品牌，这就需要遗址类博物馆对与馆内藏品遗址类博物馆文化深度剖析，挖掘文化特色，精心设计。博物馆文化创意产品除了要体现遗址类博物馆的特色，还要注意对遗址类博物馆文化的继承，要带时代特点，若干年后遗址类博物馆文化创意产品或许就是另外一种对遗址类博物馆历史的纪念。要最大限度地挖掘文化价值，避免出现同质化现象，导致文化创意产品的价值降低。

（二）市场定位模糊、实用性低

遗址类博物馆文化创意产品是针对市场进行的文化产品开发，需要一个清晰的市场定位，要遵循市场发展规律，如果可以最好做一个市场调查。商品是需要受众的，需要能够把握住消费者的心理。所以在文化创意产品设计研发的过程中要做好市场调查，进行一个明确的市场定位，了解市场所需，对于消费能力低的游客，有专门的销售渠道，消费能力高的游客也有专门的展览区。价格的定位也要注意把握，有针对性地面向消费群体，如喜欢买纪念品的游客和爱好小清新制作的文艺青年等等；文化创意产品的另外一个方面就是产品的实用性较低，并不能够激发消费者进行消费的欲望。遗址类博物馆也属于旅游景区，我国旅游景区有一个普遍又严肃的问题就是旅游景区内所有商品的价格都偏高，而且基本上没有什么实用价值。这给游客们留下一个特别不好的印象，所以在遗址类博物馆文化创意产品的设计方面可以着重加强文化创意产品的实用性，赢得消费者的偏爱。

（三）文化功能、知识产权

遗址类博物馆文化创意产品同质化严重的一个重要原因就是没有注重对文化创意产品的知识产权保护。目前，建立文化创意产品知识产权保护的遗址类博物馆少之又少，遗址类博物馆文化创意产品之间争商标权、专利权的案件屡见不鲜。精神经济时代下，遗址类博物馆自身必须承担起管理自主知识产权的责任，聘请法律顾问、将知识产权的管理职能外包出去或者设立专门的知识产权管理部门。文化侵权现象时有发生，这不仅仅使遗址类博物馆文化创意产品同质化情况加重，更严重的是这背后对文化创新的抛弃，习惯性抄袭使他们丧失了自主创新的能力，这是一个特别可悲的事实。对遗址类博物馆来说，在打击侵权盗版的同时，文化创意产品开发的脚步也绝不能停，提升作品品质，增加他人侵权的成本费用，是防止他人侵权的一个有效途径。

（四）经营管理不足，缺乏社会影响力

产品的销售除了市场之外还需要考虑经营管理，也就是宣传、营销、售卖和售后服务。目前的经营管理上面存在着，文化创意产品展列位置不佳；文化创意产品宣传力度不到位、宣传方式单一；馆内文化创意产品卖场的陈列布局呆板，展柜设计无创意，商品摆放杂乱无章，无法刺激观众停留购买的欲望；服务态度冷漠等问题。遗址类博物馆是一个文化底蕴丰厚的机构，售卖遗址类博物馆文化创意产品是文化效益与经济效益的结合，所以在宣传的过程中要注意不要打扰遗址类博物馆的正常开发，可以选择富有遗址类博物馆特色的方式进行宣传，也可以利用互联网产品进行营销宣传，范围更广，受众面积更大；售卖和售后阶段一定要注意服务态度，要强化工作人员的服务意识，真诚微笑服务。

博物馆文化创意产品设计研究成果

相关推荐