博物馆文化创意产品成功案例分析

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：题材取自日本传统文化和民俗的浅草寺文化创意产品，在设计上体现出日本节化的独特细腻、精巧。浅草寺文化创意产品类别丰富，包括艺术复制品、艺术衍生品及民俗衍生品。根据网络数据，2017年故宫博物院文创产业销售收入15亿元，研发在售文化创意产品达10 000余种，产品覆盖日常生活的方方面面。文物藏品如何更好融入现代生活，发挥文化价值，文化创意产品生活化是故宫文创产业成功的关键之一。

日本节化创意产品起步较早，在研发、市场定位、产品文化方面都有独特建树，值得进行较为细致的分析，在此介绍日本两处文化创意产品典型代表：日本浅草寺和东京国立博物馆。

题材取自日本传统文化和民俗的浅草寺文化创意产品，在设计上体现出日本节化的独特细腻、精巧。浅草寺文化创意产品类别丰富，包括艺术复制品、艺术衍生品及民俗衍生品。艺术衍生品及民俗衍生品共计五大类，包括用品（伞、袋子等）、纪念品（面具、玩偶等）、特色食品、装饰品（画等）和文具类，其设计自然、简洁，题材来源均有历史原型，富有浓厚的日本佛教禅意，成为日本节化创意产品的代表之一^[3]。浅草寺文传产品，如雷门灯笼、浅草寺浮世绘及传统的扇子、筷子，因兼顾实用性和独特艺术美感，受到广大消费者青睐。

同浅草寺文化创意产品相似，日本东京国立博物馆文化创意产品包括艺术复制品和艺术衍生品，艺术衍生品包括文具、饰物、小挂件和织物四大类，原型源于日本不同历史时期的艺术品，设计上保留原始风味，在技艺和文化传承方面保持浓厚的日本本土文化特色，造型质朴。

近年来，随着国家对文化事业和文化产业的不断重视，文创市场需求日益增大，文化创意产品也出现了可观的发展。根据网络数据，2017年故宫博物院文创产业销售收入15亿元，研发在售文化创意产品达10 000余种，产品覆盖日常生活的方方面面。故宫博物院天猫文创旗舰店将其开发的文化创意产品分为故宫过年、故宫笔记、创意生活、紫禁服饰、金榜题名、出行甄选、家居陈设、国礼之选几大类，其中原创系列彩妆、朝珠耳机、祥瑞主体手机壳、手工编织手绳、“正大光明移动电源”“太和殿脊兽跳棋”“黄金宫灯珊瑚白玉摆件”“官帽书签—清代卫兵”“朕就是这样汉子”折扇等文化创意产品，广受消费者追捧。2018年12月11日，故宫淘宝推出原创系列彩妆，因销售火爆，到12月15日仅4天预售便已结束。2018年，故宫文化创意产品凭借自身文化与实用性结合的特性，走出国门，在东京、贝宁、布鲁塞尔、悉尼、首尔等地开展文化创意展，取得良好效果。在旅游市场文化创意产品持续火爆的同时，故宫博物院文化创意产品的研发已不仅仅局限在旅游纪念品方面，2016年纪录片《正在故宫修文物》一经播出便火爆网络，2018年10月故宫与北京电视台联合出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》社会反响强烈，2019年2月19日、20日继故宫过大年之后故宫开办上元灯会，故宫已凭借种种贴近生活的表达方式成为新晋“网红”。2017年，故宫开发出“久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”为主题的系列文化创意产品，其植根我国传统历史文化，结合故宫丰富文化资源，多形式、多载体展现出中华传统民俗，市场反响强烈。纵观故宫文化创意产品的研发历程，从原先的曲高和寡到今天的深入百姓日常生活，“把故宫文化带回家”这一理念是成功的关键。文物藏品如何更好融入现代生活，发挥文化价值，文化创意产品生活化是故宫文创产业成功的关键之一。

无独有偶，2013年6月29日，山西召开首届文化产业博览会，山西博物院便以“文化创意生活”为主题开展文创精品展，通过生活化的家庭场景模式展出其文创精品，文化创意产品包括高仿艺术品、服饰、配饰、家居用品、文化用品和玩具等文化创意产品，体现出博物馆文化与现代生活息息相关，在让大众感受博物馆文化内涵与魅力的同时，将博物馆文化创意产品延伸到日常家庭生活，获得良好的业界口碑。

当然，除了上述几个典型生活化文化创意产品取得成功的案例，还有众多案例可供参考，如大英博物馆植入“伦敦腔”的文化创意产品、苏州博物馆开发“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”食品和“贩卖美和时光”的新馆、美国约翰逊乡村博物馆“请观众讲故事”等。这些案例体现出文化创意产品融入生活，大众积极参与的特性。

纵观文化创意产品研发之路，获得成功的根源在于文化创意产品研发伊始就紧紧以公众需求为向导，将优秀传统文化和现代生活融合，充满浓厚生活化气息，满足了公众多样性消费的需求。如何盘活博物馆文化创意产品，使之能够更好传播中华优秀传统文化、扩大博物馆自身文化影响，是无法套用固定公式来解决的，但文化创意产品生活化的研发方向是可以确定的，因为这符合现代大众的消费心理，是市场在长久竞争下已经明确的公众需求。

博物馆文化创意产品成功案例分析

相关推荐