博物馆文化创意产品的开发与发展思路

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：同时，在博物馆税收和捐赠方面，政府要给予一定的优惠扶持，适度增加财政拨款，并赋予博物馆充足的自主权力，尤其在人事、财务以及经营政策等方面，从而为博物馆文化创意产品和产业发展提供良好的政策环境。良好的文化创意产品不仅要极具创意，还要注重提高产品的实用性能，赢得消费者的高满意度。现阶段，北京故宫、上海以及苏州等地的博物馆来已经成立属于自己的天猫旗舰店。

（一）构建全新的文创产业发展的政策环境

博物馆相关规章制度要求充分挖掘藏品内涵，并注重文化创意和旅游等产业的整合，开发衍生产品，壮大博物馆的发展潜力。在文化产业发展中，构建完善的政策机制是至关重要的，可以确保博物馆文化创意产品和产业发展有法可依、有理可据^[2]。同时，在博物馆税收和捐赠方面，政府要给予一定的优惠扶持，适度增加财政拨款，并赋予博物馆充足的自主权力，尤其在人事、财务以及经营政策等方面，从而为博物馆文化创意产品和产业发展提供良好的政策环境。

（二）加强产品创新，开辟多元化传播途径

在博物馆文化创意产品的开发中，必须要积极融入创新因素，博物馆要善于征求广大人民群众的意见和想法，积极采纳有创意的想法。所以博物馆要积极举办文创大赛，将极具创意且可行的想法投入开发生产之中，更好地满足消费者的消费需求。

与此同时，博物馆还要改变以往单一的传播途径，要与企业、社会机构等保持密切的交流与沟通，将产品推广出去，扩大销售范围。根据相关市场调查研究发现，诸多企业机构热衷于购买商务礼品，设计师可以结合这一发展现状，融入企业个性化定制元素，赢取企业机构的满意度。而且还要将文化IP的发展潜力充分发挥出来，博物馆文化创意产品则可以通过品牌授权来获取经济效益。

（三）积极开展市场调研工作，打造线上商店

在博物馆文化创意产品开发过程中，要积极开展前期市场调研工作，对公众消费需求和心理进行全面了解，树立清晰明确的定位，密切关注市场发展趋势，确保文化创意产品的开发满足消费者的需求。良好的文化创意产品不仅要极具创意，还要注重提高产品的实用性能，赢得消费者的高满意度。所以，要想满足不同目标人群的需求，就要确保产品的美观性与实用性，对产品质量进行严格控制，注重开发到生产的诸多细节。

同时，要善于利用“互联网+”信息技术，积极开发互联网营销渠道，以弥补实体渠道中存在的一些缺陷，充分发挥互联网用户黏性比较高的优势。现阶段，北京故宫、上海以及苏州等地的博物馆来已经成立属于自己的天猫旗舰店。比如，北京故宫博物院文创旗舰店，该商城在成立短短的一年内便成功“吸粉”将近25万，为故宫带来了前所未有的利润增值。

线上商店在获取盈利的同时，也为信息收集提供了极大的便利。博物馆文创部门可以通过线上商店来对用户的消费心理、意见等信息进行收集，进一步明确文化创意产品的发展方向，从而促进文化创意产品的快速转型与升级。

（四）打造独特的博物馆文化创意产品的品牌形象

品牌作为无形资产，具有较高的经济价值，展现了人们对产品的认知程度。基于此，博物馆要构建出独一无二的品牌标识，灵活运用在文化创意产品之中，既可激发观众的购买欲望，又能发挥一定的宣传作用。

以美国大都会博物馆为例，该馆商店的购物袋以大都会博物馆英文字母“M”为主，印刷有文艺复兴时期不同的字体，伴随纪念品的销售，这种品牌标识已经得到了社会大众的关注，并将其视为大都会博物馆的重要代名词。还需要注意的一点是，在品牌创建的同时，品牌维护的作用也不可小觑，要树立明确的品牌观念，注重品牌的知识产权保护。

加强博物馆文化创意产品的开发是博物馆文化产业发展的重中之重，要积极融入创新元素，创造出特有的文化创意产品的品牌形象，加深人们的记忆，从而为博物馆文化创意产品和产业的发展带来全新的发展动力。

博物馆文化创意产品的开发与发展思路

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