博物馆文化创意产品发展研究

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：伴随产业融合模式的兴起和发展，博物馆与文化创意产业的融合成为一个不可阻挡的趋势，文化创意产品的开发和市场化运作成为博物馆未来跨越式发展的契机。文化创意产业对经济的发展起到了明显的推动作用，世界各国政府先后出台和实施了一系列促进政策和发展的战略，推动相关文创产业的良好发展，文创产业的发展对博物馆文化创意产业的发展起到了进一步的推动作用。

伴随产业融合模式的兴起和发展，博物馆与文化创意产业的融合成为一个不可阻挡的趋势，文化创意产品的开发和市场化运作成为博物馆未来跨越式发展的契机。文化创意产品以其自身的独特性、不易模仿性等特性，为博物馆行业注入了新的经济活力，也是博物馆文化传播的新手段。其销售收入是博物馆收入的重要构成，对博物馆馆藏品的展示、保护、教育功能以及博物馆永续经营的实现可以起到重要的物质保障作用。

（一）缘起与发展

20世纪是博物馆成长的世纪，在“新博物馆学运动”兴起的大背景下，欧美博物馆开启了一场变革，展览理念从排他、冷漠地以“物”为中心向普及追求、寻求民主的以“人”为中心发展。从参观者角度出发，应塑造一个用“人”替代“文物”为中心的展览环境，注重参观者的感受，在博物馆传统的展示、收藏及教育功能之上，延伸出休闲娱乐的新功能，提供更多互动的、感官上的观者体验，提升博物馆对社会和人类生活的影响力，发挥社会功能及实现文化传播的作用。

文化创意产业对经济的发展起到了明显的推动作用，世界各国政府先后出台和实施了一系列促进政策和发展的战略，推动相关文创产业的良好发展，文创产业的发展对博物馆文化创意产业的发展起到了进一步的推动作用。借鉴国外博物馆文化创意产品开发的成功经验，我国也陆续出台政策将博物馆纳入文化产业，鼓励博物馆发展相关文化产业，多渠道筹措资金，促进自身发展。以文化和创意为核心的博物馆文化创意产业，在知识产权保护的基础上，创造了相当惊人的财富和就业机会。因此，世界各个国家、地区以积极的态度，争相发掘其博物馆自身独特的资源，力求创造更多的经济效益，博物馆文化创意产品的开发愈加受到世界各国博物馆界的重视。

（二）相关概念

衍生品意为从原生事物中派生出来的物品，最初指的是金融衍生品和化学衍生品。文创衍生品，是指基于具有文化鉴赏价值的资源，通过物化手段来表达特定文化内涵而传递原生信息、知识及审美价值的产品。文物原型是衍生品设计之本，是创造力，是衍生品创新的保证；文物原型的特质则是构成衍生品特色的灵魂。“IP（知识产权）衍生型”的文化创意产品则是以文创内容为核心的衍生品，是对本身负载“文化”的艺术作品进行“创意衍生”后所产生的产品，因此是具有艺术性和附加值的特殊商品。

文化创意这一概念最早兴起于英国，指创意、文化、知识的结合，认为创意是与原本社会、文化和习惯的既有形态——传统所相对的，创意也就是探讨如何从传统上寻找新的出路，实现对传统的再诠释、精致化与创新。文化创意产品是将文化进行创意加工的商品，是通过对藏品的文化内涵、符号特征以及美学意义的整合提取，并结合创意思维与设计方法，从而形成的既具有藏品的内涵、元素，又满足大众的审美需求、求异心理，同时又可使文化教育功能得到很好推广的新型衍生产品，使文化、艺术和商业完美结合^[1]。博物馆文化创意产品还是博物馆的重要组成部分，被赋予了不同的艺术品位和馆藏特色，承载着与博物馆主题相关的历史、文化和艺术信息，是既有经济属性，又有文化属性和教育属性的特殊商品。

博物馆文化创意产品发展研究

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