听觉感官设计在文化创意产品开发中的重要性研究

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：视觉感官体验在消费者购买商品时占据着主导地位，但相关研究表明，听觉感官同样具有重要的影响作用，所占比例达41%。然而，目前国内的包装市场仍集中在视觉感官设计上。因此，如何充分利用听觉的感官特性、增加感官刺激，使人们对产品的体验更加深刻，是文化创意产品设计中值得思考的重要问题。此外，听觉包装也可以是通过产品本身结构的设计或特制材料的运用，使其具有独特的音效，并以此形成品牌独有的听觉识别元素。

视觉感官体验在消费者购买商品时占据着主导地位，但相关研究表明，听觉感官同样具有重要的影响作用，所占比例达41%。换言之，在色彩之外，人们对美妙或是响亮的声音也会加以留意。然而，目前国内的包装市场仍集中在视觉感官设计上。因此，如何充分利用听觉的感官特性、增加感官刺激，使人们对产品的体验更加深刻，是文化创意产品设计中值得思考的重要问题。

（一）听觉包装

听觉包装可以是产品附加的背景音、简短的宣传语，或是使用过程中发出的特殊音效，它们的作用通常是加深人们对该产品的认知与印象。这类包装方式多存在于儿童玩具和部分电子产品中：儿童对新鲜事物充满好奇心，在儿童电子乐器上常会有各式按钮，在按下时发出有趣的旋律^[2]。

此外，听觉包装也可以是通过产品本身结构的设计或特制材料的运用，使其具有独特的音效，并以此形成品牌独有的听觉识别元素。例如，旋开可乐瓶时，由于碳酸饮料的特性，气体涌出瓶外发出的“咻”的声音已经成为独有的一种听觉识别元素。又如，用特种纸张印制的书籍，在翻页时会发出较大的声响，以此吸引读者的注意力等。

（二）视觉与听觉相结合

当产品的造型与包装已经达到良好的视觉效果时，通过材料、结构的进一步细化，让用户在使用时，产品发出高质量、舒适的声音，给予使用者不同的感官体验。在“未来折叠：今日未来”展里有这样一则名为“红山实验2.0”的展品，将大地的脉动形态投影到展馆中央的球体上，同时又与声波变化相结合，使参观者身临其境，切身感受整个过程的跌宕起伏。相较于纯视觉传达，这种沉浸式的体验能给予人们更多的满足感，同样也适用于产品与包装的设计。这是一种更能满足消费需求的设计趋势。

听觉感官设计在文化创意产品开发中的重要性研究

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