统计学案例：盖洛普的传奇

2023-08-13 理论教育版权反馈

【摘要】：盖洛普的传奇跟民意调查是分不开的，或者说，正是民意调查成就了他富有传奇色彩的一生。1932年，盖洛普的岳母作为民主党的候选人在艾奥瓦州竞选州务卿。盖洛普于是预测说，他的岳母会获得选举的胜利，结果证明了盖洛普应用科学的调查得出的预测是准确的。受这次调查成功的激励，盖洛普在1935年成立了盖洛普民意调查研究所，这是世界上第一个客观和科学的民意测验机构。发展到今天，盖洛普公司已经成为世界性的盖洛普组织。

乔治·盖洛普（George Gallup），美国数学家，抽样调查方法的创始人、民意调查的组织者。

盖洛普的传奇跟民意调查是分不开的，或者说，正是民意调查成就了他富有传奇色彩的一生。盖洛普对民意调查的兴趣始于20世纪20年代，他在读书期间就通过杂志和报纸调查读者对不同问题的兴趣，最终形成了他的博士论文《确定读者对报纸内容兴趣的客观方法》。1930年，盖洛普发表了一篇重要的文章——《用科学方法而不是猜测来确定读者的兴趣》。1932年，盖洛普的岳母作为民主党的候选人在艾奥瓦州竞选州务卿。在此之前，艾奥瓦州较高的公职一直都由共和党人担任，因而人们大都猜测他的岳母会落选。但盖洛普没有凭猜测，而是运用他创立的方法进行科学的民意调查，结果发现艾奥瓦州选民对他的岳母的支持率超过对共和党对手的支持率。盖洛普于是预测说，他的岳母会获得选举的胜利，结果证明了盖洛普应用科学的调查得出的预测是准确的。这次民意调查成为政治史上第一次科学的民意调查。受这次调查成功的激励，盖洛普在1935年成立了盖洛普民意调查研究所，这是世界上第一个客观和科学的民意测验机构。1936年，研究所由于正确地预测罗斯福总统将再次当选而异军突起。在后来的60年，它从一个小小的学会办公室成长为一个国际性的盖洛普组织。1948年，盖洛普成为艾奥瓦大学新闻业和大众传播名人堂的第一人。他在1964年荣获广告金像奖，在1965年又获得美国市场调研的帕林奖，1977年被引进广告名人堂。

发展到今天，盖洛普公司已经成为世界性的盖洛普组织。盖洛普民意测验已在全球建立了40多个分公司，调查网覆盖世界55%的人口和3/4的经济活动，在全球拥有覆盖151个城市的调查网及3 000余名兼职访问员。1993年，盖洛普（中国）咨询公司成为中国批准成立的第一家美资咨询机构。盖洛普公司在长达60年的时间里，用科学方法测量和分析选民、消费者和员工的意见、态度和行为，并据此为客户提供营销和管理咨询，取得了卓越的学术和商业成果，处于全球领先地位。民意调查成就了盖洛普的一生，也为我们留下了宝贵的经验。

搜集统计数据是进行统计整理和分析的基础，整理统计数据是数据搜集与数据分析之间的必要环节，统计数据的分析是统计学的核心内容。本章将学习如何搜集统计数据、制订统计数据的调查方案。

知识目标：

1.了解统计数据的来源；

2.了解数据的搜集方法；

3.掌握普查、抽样调查的作用及特点；

4.掌握各种概率抽样与非概率抽样。

能力目标：

1.能够根据调查目的设计合理的调查方案；

2.能够根据调查目的设计合理的调查问卷。