研究结果表明，目前对相似性与捐赠行为之间关系的研究较少，从而限制了对这一问题的深入理解。编码结果表明，在他人的捐赠对个体捐赠的影响方面，相似性发挥的作用是复杂的。正如在引言中所讨论的，当其他捐赠者由于共同的生物性或社会性身份而被认为与个体捐赠者间存在中等相似水平时，对个体的捐赠行为就会产生积极的影响。研究人员应该在他们的论文中汇报这两种指标的结果。......
2023-08-12
公益慈善捐赠中相似性效应的影响
【摘要】：在“捐赠者—劝募者”组合中，当捐赠者认为劝募者与自己具有某些相似之处时，劝募者对捐赠者就会产生吸引力，提升劝募效果。由此可见，相似性在激发个体更多捐款方面发挥着作用。为了更好地理解不同程度的自我—他人相似性如何影响慈善捐赠，本研究运用了系统文献综述的研究方法，以识别和编码不同水平的捐赠者间自我—他人相似性符合条件的研究。
在“捐赠者—劝募者”组合中，当捐赠者认为劝募者与自己具有某些相似之处时，劝募者对捐赠者就会产生吸引力，提升劝募效果。由此可见，相似性在激发个体更多捐款方面发挥着作用。研究发现，人们更有可能回应同自己相似的劝募者发起的劝募请求（Bekkers，2010；Guéguen，Pichot & Dreff，2005）
在“捐赠者—受赠者”组合中，捐赠者对与自己相似的受赠者产生情感反应方面，相似性也起着重要作用。例如，人们对与自己相似的受赠者会捐赠更多，因为他们对这些受赠者有更多的同理心（Batson，Lishner，Cook & Sawyer，2005；Cialdini，Brown，Lewis，Luce & Neuberg，1997）。
然而，由于相似性很少受到学者的关注，也没有研究在一个统领性的理论框架下对比分析相关文献中不同的实证结果，因此尚不清楚相似性如何在捐赠者—捐赠者关系中起作用。一方面，当个体觉得自己与其他捐赠者有一定相似性时，他们更有可能追随他人的行为，并捐赠更多（Shang & Croson，2009）。另一方面，当个体觉得自己与其他捐赠者极其相似时（例如，使用相同的资源进行捐赠），就会产生一种“同一性”的感觉，这种“同一性”的感觉可能会导致将他人的捐赠视为自己的捐赠，从而导致个体捐赠更少，捐赠者间的“过度相似”同样可能产生“挤出效应”（Eckel等人，2005）。
为了更好地理解不同程度的自我—他人相似性如何影响慈善捐赠，本研究运用了系统文献综述的研究方法，以识别和编码不同水平的捐赠者间自我—他人相似性符合条件的研究。编码结果是为了解释文献中的不同，发现背后的规律，发现现有文献研究空白，提炼相似性理论框架，为未来的研究方向提出建议，并为公益慈善筹款实践提供启示。
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公益慈善筹款中相似性效应的研究发现详细阅读
本章的系统文献综述主要研究问题是自我—他人相似性如何影响个体的慈善捐赠行为。此外，本研究将符合条件的文献限定为有英文标题和摘要的研究。综上所述，为了选择符合条件的文献作为本系统文献综述的样本，本研究使用以下筛选标准来进行标题和摘要筛选以及全文评估：提供了关于捐赠者—捐赠者组合社会影响效应的实证证据。（排除了未经同行评议的研究，如杂志、论文等。......
2023-08-12
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公益慈善筹款中相似性效应的影响研究成果详细阅读
例如，研究发现，人们更有可能会回应来自具有相同宗教信仰的人提出的劝募行为。本章采用了系统文献综述的研究方法，对符合条件的文献进行编码来分析捐赠者间自我—他人不同的相似性水平对个体慈善捐赠的影响。根据PRISMA 2009指南 ，笔者将本系统文献综述研究进行建构，具体如下：第一，确定文献综述的理论基础和目标。最后，对结果进行了解释，讨论了研究的贡献和局限性，并根据本章发现的文献空白提出了未来研究方向。......
2023-08-12
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公益慈善筹款中的相似性效应调查详细阅读
一些实验研究测试了个体捐赠者—个体捐赠者组合中的“挤出”现象，他们提出了两个可能的原因，分别是利他主义和替代感。但是以上两种理论无法全面解释捐赠者—捐赠者二元组合中复杂的社会影响。......
2023-08-12
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公益慈善筹款中的相似性效应研究结果详细阅读
希伯来圣经（塔纳赫）也以同基督教《圣经》相同的方式谈到了相似性的概念。因此，犹太人对相似性的看法和基督教徒的看法非常相似。穆斯林教的相似性观。伊斯兰教的道德领袖穆罕默德也重视相似性观念。总之，穆斯林的相似性观强调穆斯林应该在他们的生活实践中遵循穆罕默德的教义，并被其同化。相似性也是佛教的基本概念之一。在佛教中，相似性体现在轮回的观念中。......
2023-08-12
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公益慈善筹款中相似性效应研究结果详细阅读
在这种情况下，相似性效应则编码为“正”效应。如果文献报告的统计结果不显著，被相似性对慈善捐赠影响编码为“零相关”。表2-5各研究的综合结果注：每一类研究的总和可能超过符合筛选条件的研究的总数，因为三项研究报告了捐赠量影响的混合结果。具体来说，Alpizar等人发现，他人的捐赠对完整样本没有影响，但他人的捐赠对仅捐赠者的样本有积极影响。从表2-5的结果来看，大多数研究表明相似性与慈善捐赠之间存在正相关关系。......
2023-08-12
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研究表明：公益慈善筹款中的相似性效应有效详细阅读
正如在方法部分所讨论的，作者对在三个类别的13个数据项上符合筛选条件的研究进行了编码。为了清晰地显示13个项目的编码结果，笔者将编码结果分为两个单独的表。（续表）（续表）（续表）（续表）表2-4样本文献中慈善捐赠的编码结果无自我—他人相似性vs低水平自我—他人相似性。编码结果还表明，通过实验诱导的临时身份所产生的相似性对捐赠者个体具有积极影响。......
2023-08-12
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公益慈善筹款：相似性效应研究成果详细阅读
研究发现，当其他捐赠者与自己有一定相似性时，被试者更有可能捐赠。然而当“设定的他人捐赠者”与自我存在过高相似性时，个体反而捐赠的概率和捐赠金额都更少。这一结论在加入了协变量之后仍然稳健。因此，本研究通过实证检验印证了“过度相似效应”的存在，提示人们不能理所当然地假设相似性的提升一定会带来更好的劝募效果。“过度相似效应”可以用最优区别理论来解释。......
2023-08-12
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