例如，研究发现，人们更有可能会回应来自具有相同宗教信仰的人提出的劝募行为。本章采用了系统文献综述的研究方法，对符合条件的文献进行编码来分析捐赠者间自我—他人不同的相似性水平对个体慈善捐赠的影响。根据PRISMA 2009指南 ，笔者将本系统文献综述研究进行建构，具体如下：第一，确定文献综述的理论基础和目标。最后，对结果进行了解释，讨论了研究的贡献和局限性，并根据本章发现的文献空白提出了未来研究方向。......
2023-08-12
公益慈善筹款中相似性效应的影响研究成果
【摘要】：例如，研究发现，人们更有可能会回应来自具有相同宗教信仰的人提出的劝募行为。本章采用了系统文献综述的研究方法，对符合条件的文献进行编码来分析捐赠者间自我—他人不同的相似性水平对个体慈善捐赠的影响。根据PRISMA 2009指南 ，笔者将本系统文献综述研究进行建构，具体如下：第一，确定文献综述的理论基础和目标。最后，对结果进行了解释，讨论了研究的贡献和局限性，并根据本章发现的文献空白提出了未来研究方向。
慈善捐赠作为一种亲社会行为，是个体产生社会影响、增强自尊、与他人联系的重要手段（Havens，O 'Herlihy & Schervish，2006）。2016年，美国非营利组织收到的慈善捐款总额为3900亿美元，其中个体捐款占比最大，约占72% （Giving USA，2017）。考虑到这一事实，学者和从业者都有必要更好地了解人们为什么以及如何向非营利组织捐款，什么是影响人们捐助数额的主要因素。
研究发现了八个影响慈善捐赠的关键机制，包括需求意识、劝募行为、成本和收益意识、利他主义、社会声誉、心理满足感、价值观和社会效应（Bekkers & Wiepking，2011）。此外，研究还发现了不同的动机，如激励慈善捐赠的他人导向动机（如利他主义）和自我导向动机（如利己主义）（Konrath & Handy，2017）。
相似性作为一种心理结构，在通过这些机制影响慈善捐赠的过程中起着重要作用。例如，研究发现，人们更有可能会回应来自具有相同宗教信仰的人提出的劝募行为（Yinon & Sharon，1985）。此外，研究还发现，人们对相似的人具有更高程度的同情心和利他主义行为，从而捐赠数额也更多（Andreoni，Rao & Trachtman，2017）。人们更有可能追随相同性别其他个体的捐赠行为（Croson & Shang，2005）。
相似性总是会导致个体捐赠更多吗?事实上，不同研究者对这一问题各有不同的发现：具有相似性的其他捐赠者对人们的捐赠行为既可能产生积极作用，也可能带来消极影响（Croson & Shang，2008；Eckel，Grossman & Johnston，2005；Falk，Fischbacher & Gächter，2002）。然而，不同程度的相似性具体对慈善捐赠行为会产生什么影响呢?本章采用了系统文献综述的研究方法，对符合条件的文献进行编码来分析捐赠者间自我—他人不同的相似性水平对个体慈善捐赠的影响。
笔者根据系统文献综述（systemetic literature review）和元分析（meta-analysis）的官方指南（PRISMA）进行了系统性地文献搜索、筛选和分析，以确保此类研究的透明度、全面性和未来研究的可复制性 （Moher，Liberati，Tetzlaff，Altman & Group，2009）。根据PRISMA 2009指南 （Moher等人，2009），笔者将本系统文献综述研究进行建构，具体如下：第一，确定文献综述的理论基础和目标。第二，确定了文献搜索、选择和筛选条件的标准和程序，并对该方法的局限性进行了讨论。第三，研究中还讨论了本章中编码的数据项和量度。在结果部分介绍了每个筛选阶段符合条件的文献数量以及排除文献的原因。第四，报告了符合条件的文献的编码结果，并对结果进行了综合分析和总结。最后，对结果进行了解释，讨论了研究的贡献和局限性，并根据本章发现的文献空白提出了未来研究方向。
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2023-08-12
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本章的系统文献综述主要研究问题是自我—他人相似性如何影响个体的慈善捐赠行为。此外，本研究将符合条件的文献限定为有英文标题和摘要的研究。综上所述，为了选择符合条件的文献作为本系统文献综述的样本，本研究使用以下筛选标准来进行标题和摘要筛选以及全文评估：提供了关于捐赠者—捐赠者组合社会影响效应的实证证据。（排除了未经同行评议的研究，如杂志、论文等。......
2023-08-12
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2023-08-12
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希伯来圣经（塔纳赫）也以同基督教《圣经》相同的方式谈到了相似性的概念。因此，犹太人对相似性的看法和基督教徒的看法非常相似。穆斯林教的相似性观。伊斯兰教的道德领袖穆罕默德也重视相似性观念。总之，穆斯林的相似性观强调穆斯林应该在他们的生活实践中遵循穆罕默德的教义，并被其同化。相似性也是佛教的基本概念之一。在佛教中，相似性体现在轮回的观念中。......
2023-08-12
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在这种情况下，相似性效应则编码为“正”效应。如果文献报告的统计结果不显著，被相似性对慈善捐赠影响编码为“零相关”。表2-5各研究的综合结果注：每一类研究的总和可能超过符合筛选条件的研究的总数，因为三项研究报告了捐赠量影响的混合结果。具体来说，Alpizar等人发现，他人的捐赠对完整样本没有影响，但他人的捐赠对仅捐赠者的样本有积极影响。从表2-5的结果来看，大多数研究表明相似性与慈善捐赠之间存在正相关关系。......
2023-08-12
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在“捐赠者—劝募者”组合中，当捐赠者认为劝募者与自己具有某些相似之处时，劝募者对捐赠者就会产生吸引力，提升劝募效果。由此可见，相似性在激发个体更多捐款方面发挥着作用。为了更好地理解不同程度的自我—他人相似性如何影响慈善捐赠，本研究运用了系统文献综述的研究方法，以识别和编码不同水平的捐赠者间自我—他人相似性符合条件的研究。......
2023-08-12
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正如在方法部分所讨论的，作者对在三个类别的13个数据项上符合筛选条件的研究进行了编码。为了清晰地显示13个项目的编码结果，笔者将编码结果分为两个单独的表。（续表）（续表）（续表）（续表）表2-4样本文献中慈善捐赠的编码结果无自我—他人相似性vs低水平自我—他人相似性。编码结果还表明，通过实验诱导的临时身份所产生的相似性对捐赠者个体具有积极影响。......
2023-08-12
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