国外许多博物馆都设有专门的营销部门，或者在公共关系部门下设营销小组，由精通市场营销技巧的专门人员制定博物馆营销策略，开展市场调查，设计文化创意产品，策划文化创意项目，宣传博物馆品牌文化，扩大博物馆社会影响。博物馆营销的方式多种多样，以产业经营手段为主，主要有研发销售文化创意产品、出租场地、与品牌企业联合举办商业展览、提供餐饮和观影服务等。......
2023-08-09
观复博物馆文创产业研究
【摘要】：中小型民营博物馆如何走出一条符合市场规律的文创产业开发之路，是我国博物馆业界下一步需要认真思考和着力解决的问题。观复博物馆是国内少有的与阿里巴巴集团合作，在天猫开设文创旗舰店的民营博物馆，文创产品开发的完整产业链已经基本建立并运作顺畅。观复博物馆的文创开发除了挖掘馆藏文物藏品元素和价值之外，还积极研究和对接时下年轻人的审美趣味，进行多元化开发，重点打造了“观复猫”这一品牌。
北京故宫博物院、国家博物馆等大型综合性博物馆近年来取得的文创成绩虽然受到广泛关注，但对于中小型博物馆和民营博物馆来说，并不具有可复制性。相比于国有大型博物馆，民营博物馆资金来源渠道更为狭窄，文物资源更少，发展文化创意产业更加困难重重。然而，从整体博物馆事业发展方向来看，我国正式注册设立的非国有博物馆已经达到1 297家，占全国博物馆总数的26.6%。国家鼓励企业、社会团体和私人设立、开放、运营更多非国有博物馆，并于2017年出台了《关于进一步推动非国有博物馆发展的意见》，明确指出非国有博物馆应积极利用自身馆藏特色，开发更多文化创意产品。中小型民营博物馆如何走出一条符合市场规律的文创产业开发之路，是我国博物馆业界下一步需要认真思考和着力解决的问题。成立于1996年的新中国第一家民办博物馆——观复博物馆在文化创意产品开发上，形成了以特色化和趣味化为主要特点的经营模式，具有较强的借鉴意义。
观复博物馆的文创产品开发独具特色，着力于将中国传统文化元素和现代商业模式相结合，建立了文创产品自主研发团队，研发了大众文化创意消费品和高端艺术礼品等多个系列和价位的文创产品，采用线上电商营销和线下实体商店销售相结合的方式，拓展品牌合作店和加盟商店。在运用新媒体推广产品方面，博物馆推出了“观复猫”和“观复博物馆”两个微信公众号，联动宣传推广文创产品及博物馆文化。观复博物馆是国内少有的与阿里巴巴集团合作，在天猫开设文创旗舰店的民营博物馆，文创产品开发的完整产业链已经基本建立并运作顺畅。观复博物馆的文创开发除了挖掘馆藏文物藏品元素和价值之外，还积极研究和对接时下年轻人的审美趣味，进行多元化开发，重点打造了“观复猫”这一品牌。不仅推出有关“观复猫文化”的图书等文创商品，还与动漫影视产业进行跨界合作，发行了两季《观复猫演义》漫画书，参与了影视制作，在博物馆网站上同步宣传漫画，并有机融入博物馆藏品文化元素，无形中宣传了博物馆文化。这种新颖的文创形式吸引了更多年轻消费群体的关注，提升了相关文创产品的销售量。
与国有博物馆相比，民营博物馆在政策和行动上更为自由，更有可能进行有益的探索和尝试，开拓创新文创产业形式，灵活运用多种手段开发特色化文创商品，从而弥补博物馆运营经费的不足，打造特色博物馆品牌，为供给侧提供更为丰富多样的文化产品。
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博物馆文创产业问题及发展思路详细阅读
国内博物馆大多已经认识到开发文化创意产品是扩展博物馆资源、提高博物馆文化影响力、拓展博物馆品牌、创造销售收入的重要因素，在文创产业的发展上进行了一些尝试，并取得了一定的经济效益和社会效益。我国博物馆的文创产业尚未完全市场化，仍存在深层次的体制与机制问题。总体而言，文化创意产品同质化现象严重，缺乏创意和多层次的博物馆文化创意产品。因此，我国博物馆文化创意产品的研发仍有较大的发展空间。......
2023-08-13
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遗址博物馆文创产品设计策略研究详细阅读
（一）优化产品设计博物馆文化创意产品的开发最重要的环节就是设计。文化创意产品的设计需要融入博物馆文化和当地文化，避免出现文化创意产品同质化严重的情况，需要对产品做一个清晰的品牌定位。综上所述，当代博物馆文化创意产品的发展仍处于一个成长状态，在很多方面存在不足，需要进一步完善调整。本节从遗址类博物馆文化创意产品的开发创新的角度分析了博物馆文化创意产品的发展现状，并有针对性地提出了发展建议。......
2023-08-13
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研究：博物馆文创产品发展方向详细阅读
在互联网的支持下，文化创意产品在出版型产品和复制型产品的基础上开发了游戏、历史人物卡通形象等电子产品，以及App开发等软件系统。作为受众广而形式轻松愉快的网络游戏也是文化创意产品的一种有效的表现形式。可以说“互联网+”使世界变成一个连接的整体，不同的品牌、不同的领域可以相互结合，使文化创意产品的设计充满了可能性。换言之，使人与产品进行有效交流是体验式文化创意产品设计的核心。......
2023-08-13
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中国国家博物馆文创产品研究成果详细阅读
截至2016年底，国家博物馆开发文创产品累计3 000多种，下属企业总体收入接近3亿元。目前，在国家博物馆、阿里巴巴集团、上海自贸区三方合作运营下，“文创中国”项目呈现出良好的发展态势。截至目前，已有湖南省博物馆、浙江省博物馆、南京博物院等多家博物馆和国博签署了代理合作协议，加入文创中国授权平台。......
2023-08-09
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佳县红枣产业振兴：多措并举创丰收详细阅读
是年底，全县枣林面积达82万亩，其中挂果面积50多万亩，有机红枣基地近6万亩。佳县红枣的面积、产量、质量迅速提升，但红枣的深加工、市场疲软等依然是困扰佳县红枣生产的主要问题。央视电影频道“星光行动”栏目对佳县红枣产业进行专题报道。成功举办佳县第二届中国农民丰收节暨东方红之葭州千年红枣开售仪式，紫晶枣、冰酒、枣泥等产品远销中国台湾、日本、欧美等海内外市场，全县红枣产量达20万吨，实现综合产值15亿元。......
2023-08-24
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南京博物院文创商店联盟模式：研究与实践详细阅读
南京博物院组建了60人左右的文化创意产品开发销售团队，不仅负责院内四家文创商店和分店的运营，还负责江苏省博物馆商店联盟的管理。南京博物院的文创产品以常设展览文创和临展、特展文创为主，后者所占比例日益提高。截至目前，江苏省内已经有33家博物馆商店加入了该联盟，实现了区域联动、大馆带小馆的良性文创开发模式。浙江省博物馆行业也于2017年成立了文澜阁博物馆商店联盟，吸纳了10家博物馆商店。......
2023-08-09
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