中国国家博物馆文创产品研究成果

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：截至2016年底，国家博物馆开发文创产品累计3 000多种，下属企业总体收入接近3亿元。目前，在国家博物馆、阿里巴巴集团、上海自贸区三方合作运营下，“文创中国”项目呈现出良好的发展态势。截至目前，已有湖南省博物馆、浙江省博物馆、南京博物院等多家博物馆和国博签署了代理合作协议，加入文创中国授权平台。

中国国家博物馆新馆开放之初，受到资金匮乏的限制，用于文创开发的启动资金只有30万元，且受到经营管理人才缺乏、销售空间狭小等多种因素制约，在开发模式上只能采用和企业联合开发，或者寻求企业投资，博物馆提供资源和监督制作，收入分成的合作方式，用滚雪球的方法逐步积累资金。截至2016年底，国家博物馆开发文创产品累计3 000多种，下属企业总体收入接近3亿元。

2016年开始，国家博物馆积极探索开拓“互联网+”时代文化科技融合新模式，搭建博物馆艺术授权平台，达成与阿里巴巴的战略深度合作，联合打造“文创中国”线上运营平台。国家博物馆负责梳理藏品高清图像、三维立体数据、学术研究成果和知识版权等信息，根据协议规定提供给阿里巴巴集团。阿里巴巴集团运用自身丰厚的资源优势，全面对接投资方、设计方和销售渠道，研发、销售以国博藏品资源为原型设计的文创产品，销售收入由双方按比例分成。之后，国家博物馆进一步就“文创中国”的线下运营事宜与上海自贸区管委会开展合作，由自贸区承接“文创中国”中国大区线下运营中心项目。

目前，在国家博物馆、阿里巴巴集团、上海自贸区三方合作运营下，“文创中国”项目呈现出良好的发展态势。项目平台由“文创中国授权开发平台”“阿里鱼·国博云文创设计研发中心”“文创中国大区运营中心”三个主要部分组成，整合了文化艺术授权、文创产品设计、文创产品生产销售、品牌宣传推广和物流仓储等多种功能，线上线下同步运营，在开发国内文创市场的同时，致力于文创品牌走出国门，向世界讲好中国故事、传播中国声音。其中，“文创中国授权开发平台”向国内所有博物馆开放，有合作意向的博物馆在国博的辅导下，梳理、选择、确权自身馆藏文物版权资源，委托给国家博物馆文化产业发展中心运营。国家博物馆将这些文物资源与“阿里鱼·国博云文创设计研发中心”进行资源对接。截至目前，已有湖南省博物馆、浙江省博物馆、南京博物院等多家博物馆和国博签署了代理合作协议，加入文创中国授权平台。“阿里鱼·国博云文创设计研发中心”由国家博物馆与阿里巴巴共同建立并运营，负责将国家博物馆委托的文物IP资源提供给阿里巴巴，由阿里巴巴全面对接设计、销售和投资等优势资源。目前，该中心已经承接400多个文物IP资源，与90多家品牌企业合作，生产并销售了300余款文创产品。2017年5月，该中心依托中国美术学院设计团队，开展“国博IP+中国美院+品牌商”合作项目，与联合利华、天堂伞、御泥坊、阿芙精油等七大品牌商合作，利用国家博物馆经典文物资源为设计素材，开发百余款文创品牌产品，于7月进行线上众筹和营销，一个月内实现500多万元销售额。“文创中国大区运营中心”由上海自贸区国际艺术品交易中心具体运作，充分发挥自贸区文化开放政策优势，采取多品牌推广、全品类布局、多渠道开拓的策略，融合线上电商的便捷性和线下展厅的体验性，在国内外建立了全渠道分销体系，为项目的整体运作提供了充分的运营保障。^[4]

国家博物馆探索的“文创中国”项目改变了博物馆单打独斗式开发文创产品的困境，以平台为授权中介，引导并吸纳社会力量深度介入产业开发，与博物馆建立优势互补、合作共赢的开发机制，对于破解博物馆文创产业开发瓶颈，培育完善的文创产业链提供了有益的路径探索。

中国国家博物馆文创产品研究成果

相关推荐