文化创意产品应是经济性和文化性、继承性和创造性的统一。综上，提炼以下两种文化创意产品创新方式。文化新经济下数字媒体的运用，可以加大文化创意产品和需求者的接触面积，通过现代媒体的传播，以最有效的方式将文化创意产品信息传播出去。文化新经济为文化创意产品的设计提供了新思路。......
2023-08-13
博物馆文化创意产品开发
【摘要】：小众营销方案有的放矢地聚焦于对博物馆感兴趣的小众群体，调查、分析他们的社会背景和性格偏好，并据此开发产品、布置展览，以求获得最好的营销效果。对于中小型、专题性博物馆而言，小众营销和个体营销是更为有效的营销方式，通过建立观众练习册的方式，获得博物馆忠实观众群的基本资料，给予其特殊待遇和定制服务，维持并扩大这一小众市场。
与一般的市场营销策略相仿，博物馆营销文化创意产品可从以下四个市场开拓方案着手：大众营销（mass marketing）、小众营销（niche marketing）、细分市场营销（segmentation marketing）和个体营销（segment-of-one marketing）。[7]大众营销方案不加区别地假定每个人都是博物馆产品的潜在消费者，忽略消费者行为和偏好的差异，采取一致的促销和宣传方式进行广泛营销。其缺点在于，由于无法精准定位顾客市场和特定消费群体，可能造成资源浪费，且效果难以预测。
小众营销方案有的放矢地聚焦于对博物馆感兴趣的小众群体，调查、分析他们的社会背景和性格偏好，并据此开发产品、布置展览，以求获得最好的营销效果。细分市场营销方案假定市场是由具有不断变化的行为和偏好的不同群体组成，博物馆识别那些它们试图去争取的群体，并为目标细分市场制定不同的计划，可以覆盖多个分市场。个体细分营销方案是指博物馆努力寻求对每位消费者的多方位了解，来为其提供更好的服务，通过建立详尽数据库的方式，进行定制营销（customized marketing），为不同的会员量身定制不同的产品和体验。
小众营销、细分市场营销和个体营销都有其显著优点。营销者能够对产品进行更好的调整以满足目标消费者的要求，还可以针对每一个目标细分市场调适它们的价格、流通渠道和营销组合（promotional mix）。大型博物馆能够综合使用不同的营销方案，来获取特定的市场和消费者，而不是使用一种“机关枪”（shotgun）式的营销方案去吸引所有的潜在消费者。对于中小型、专题性博物馆而言，小众营销和个体营销是更为有效的营销方式，通过建立观众练习册的方式，获得博物馆忠实观众群的基本资料，给予其特殊待遇和定制服务，维持并扩大这一小众市场。
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小众营销方案有的放矢地聚焦于对博物馆感兴趣的小众群体，调查、分析他们的社会背景和性格偏好，并据此开发产品、布置展览，以求获得最好的营销效果。对于中小型、专题性博物馆而言，小众营销和个体营销是更为有效的营销方式，通过建立观众练习册的方式，获得博物馆忠实观众群的基本资料，给予其特殊待遇和定制服务，维持并扩大这一小众市场。......
2023-08-09
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博物馆文化创意产品开发研究成果详细阅读
国际上，欧美博物馆首先探索产业化经营，是博物馆界发展文化创意产业的先行者，其后有着深刻的历史背景和社会经济动因。以高附加值和版权内容为特点的文化创意产业应运而生，成为发达国家调整和升级产业结构的重要战略。同时，博物馆发展文化创意产业的内在动因，亦是为了在“新博物馆学”理念推动博物馆功能全面转型的背景下，更好实现“教育”这一核心使命和目标。......
2023-08-09
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博物馆文化创意产品开发与设计研究详细阅读
对博物馆文化创意产品设计而言，事的主体为消费者与文化创意产品，是产品设计的故事情境中最重要的部分。设计“事”不仅仅是产品设计前的事情，而是一个完整故事情境，在博物馆文化创意产品设计完成并开始售卖后，消费者的行为也是构建整个“事”的重要过程。......
2023-08-13
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博物馆文化创意产品开发研究的推动效果详细阅读
新博物馆学运动思潮下的“博物馆教育”实质上经历了从“教化”到“学习与体验”的转变，从单向、被动和灌输式的接收模式向互动式、参与式、探究式的学习模式转型。1984年，美国博物馆协会发布报告，明确提出“教育”是博物馆的灵魂和首要目标。经过几百年来自身不断的发展演变和新博物馆学运动的推波助澜，博物馆正式成为普通大众接受教育的场所，成了真正意义上的“民众大学”。......
2023-08-09
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研究成果：博物馆文化创意产品开发详细阅读
博物馆文化创意产品的设计需要遵循的“深度原则”，一是指产品要具有文化深度，而非仅注重从外观意象上来传达文化信息；二是指产品的设计需要符合博物馆的教育宗旨，有效传递博物馆文化。如仅将文物的纹饰、造型等简单运用于产品设计，偏重于外观的再现，则会使产品流于表面化和肤浅化，无法有效传达文物深邃的历史文化价值和内在意蕴，亦无法展现博物馆特色文化，达到辅助教育和传播的目的。......
2023-08-09
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博物馆文化创意产品开发与思路研究详细阅读
同时，重庆中国三峡博物馆将重庆师范大学设计的10款方案委托给该企业进行生产制作，在生产上进行合作，既省去了另寻厂家的麻烦，也在一定程度上节省了资金。重庆中国三峡博物馆在文化创意产品合作开发中对“博物馆+”进行了具体的实践探索，采取联系博物馆、借智高校、借力企业等多种方式，致力于在文化、创意、市场上进一步优化创新，并且取得了显著的效果。......
2023-08-13
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中外博物馆文化创意产品开发比较详细阅读
部分中西部中小型博物馆仍采用场地出租或职工承包经营文化创意产品的方式，开发产品品种单一、规模较小。此外博物院公开征求国内优良厂商设计提案，应用博物院典藏文物的文化元素、数字图像或文物知识，针对礼品经销通路进行商品的设计开发。由于公务机关的特殊身份，博物院无法至公开市场采购商品。台北“故宫博物院”文化创意产品各项开发方式的业务内容详见附表1。......
2023-08-09
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