博物馆文化创意产品设计秘诀：意境传达式

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：“意境传达式”设计通常运用明喻、暗喻、隐喻等方式表达原作和产品的联系，含义比较隐晦。对设计师来说，运用“意境传达式”方法设计产品是难度较高的挑战，如果对原作只有走马观花式的浅层次了解，是远远不够的，容易设计出让观众“看不懂”“不知所云”的产品。

“意境”是东方传统美学和艺术的重要审美范畴，用以形容书法绘画等艺术作品所传达的一种能使欣赏者产生感动和共鸣，却难以言表的独特韵味和境界。意境开启了审美想象空间，虚实交融、形与神会，使观者驻足，低吟徘徊于审美想象中不能自已。而西方的艺术作品风格虽偏于直白显露，然亦有内含深邃悠远意蕴的作品，现代艺术也多以简洁造型和线条传达言外之意，因此，本研究认为，“意境传达式”设计方法可通用于中西方博物馆文创产品的设计，要求设计师深入把握、感受、解读文物和艺术作品的审美意蕴、文化内涵，通过创意设计将之有机融入产品，使产品有效传达同样的文化意蕴，使消费者感受到类似的艺术美感。

“意境传达式”设计通常运用明喻、暗喻、隐喻等方式表达原作和产品的联系，含义比较隐晦。对设计师来说，运用“意境传达式”方法设计产品是难度较高的挑战，如果对原作只有走马观花式的浅层次了解，是远远不够的，容易设计出让观众“看不懂”“不知所云”的产品。设计师必须具有较高的文化素质和艺术品位，必须经常“到博物馆里上上课”，在博物馆策展人、释展人和教育项目策划人等的帮助下深入学习、掌握文物背景知识和文化内涵，并具有扎实的设计功底和较强的设计技巧，方能设计出成功传达原作神韵的高品质文创产品。

如台北“故宫博物院”撷取清乾隆年间宫廷画师郎世宁创作的《仙萼长春图册》的春天和花卉意象，设计“三清茶具”套装，以粉色、青色、翠绿和天蓝为淡雅底色，附以造型生动可爱的花鸟虫鱼点缀其间，一派生机盎然，传达出清新自然、生机勃勃的初春意境。以同一绘画原型开发的系列首饰产品，撷取菊花、兰花、梅花等花卉意象，与珍珠、珊瑚、玳瑁、琥珀、琉璃等不同材质相融合，呈现或清新淡雅、或明艳动人的审美效果，无不传达着春天的气息。

【案例4-12】

北京故宫博物院设计的这款“我佛香插”创意香具，发想于馆藏隋代白石佛像，佛像神态端庄典雅，衣饰流畅，莲瓣错落开合，富于动感。设计师进行形态萃取和简化后，融现代感和装饰感于香插繁密的纹理之中，同时融合了剪纸、折纸等传统技艺，于光影变幻中生发出三维空间的宇宙星河意象，顶端的反光设计便于观者在与佛像凝视时反观自身，了悟自我即宇宙，自我可成佛的哲思。

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图4-12 故宫博物院“我佛香插”文创产品^[23]

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