另外，第五类“文化创意和设计服务”及第七类“工艺美术品的生产”也涵盖了博物馆文化创意产业的主要内容。因此，博物馆是组成创意经济的一个重要生产部门。其中，博物馆系统对国民经济的贡献，从2001年的67.5亿元增长到了2012年的325.2亿元，实际年均增长率为10.5%。由此可见，在文化遗产资源丰富、博物馆建设完善的国家，以博物馆观光为主要内容的文化旅游对地区经济增长的拉动作用十分明显。......
2023-08-09
博物馆文化创意产品研究：分众设计与精准定位营销
【摘要】：拥有较为成熟的文化创意开发产业链的博物馆会充分考虑到受众市场的分层化结构，在研发设计阶段即根据分众传播理论开发针对不同类型观众的产品。分众原则要求博物馆首先做好受众和目标消费市场的前期调研与数据分析工作，厘清博物馆主要受众的年龄结构、知识背景、经济能力和消费偏好。从实践来看，大都会艺术博物馆、大英博物馆等国外知名博物馆在研发过程中较好地贯彻了分众传播理论，而起步较晚的我国博物馆在这方面偏弱。
如果将博物馆文化创意产品作为一种有效的信息传播工具，则从分众传播理论来看，以分众原则指导产品开发能够达到更好的传播效果和教育目标。博物馆观众具有不同的教育经历和经济背景，来自不同的社会阶层和年龄结构，具有多样化的参观需求和差异化的消费能力，因此对购买文化创意产品也呈现出多种多样的需求。
拥有较为成熟的文化创意开发产业链的博物馆会充分考虑到受众市场的分层化结构，在研发设计阶段即根据分众传播理论开发针对不同类型观众的产品。对于专家型观众，深度解读展览内容和展品文化的图录类出版物更能满足他们的需求；对于具有较高经济消费能力的中产阶级，购买博物馆文化创意产品不仅是身份的象征，也是一种潜在的投资工具，售价不菲的文物微缩复制品主要以他们为营销对象；对于接受过高等教育、具有一定审美能力，同时又追逐时尚潮流和个性化体验的年轻人，融合传统文化元素和新颖趣味、售价适中的生活用品类产品更能引起他们的兴趣；对于携带儿童和青少年的亲子家庭，更要兼顾到博物馆对青少年的教育目标，开发设计未成年人喜闻乐见的食品、玩具、教具类产品。
分众原则要求博物馆首先做好受众和目标消费市场的前期调研与数据分析工作，厘清博物馆主要受众的年龄结构、知识背景、经济能力和消费偏好。不同类型博物馆面对的受众主体结构是不同的，决定了文化创意产品的开发侧重点不可能千篇一律。有调查表明，从广义的博物馆体系构成来看，美术馆（Art Museum/Gallery）观众的综合素质、审美能力和经济实力最高，其次是以历史文物展览为主的综合性博物馆，自然科技类博物馆的观众以青少年和亲子家庭居多，而动物园、植物园的参观者经济能力相对较低。因此，不同类型博物馆研发文创产品必然在内容、种类和价格上要有所区别。从实践来看，大都会艺术博物馆、大英博物馆等国外知名博物馆在研发过程中较好地贯彻了分众传播理论，而起步较晚的我国博物馆在这方面偏弱。近年来，上海博物馆在提升教育功能的同时，也注重开发针对青少年儿童的寓教于乐性文创产品，如《手绘世界文物史》和《青铜国》等系列文物游戏绘本，受到广泛好评。
【案例4-9】
以下为四件大英博物馆开发的针对儿童的文化创意产品，分别为古埃及象形文字彼得兔（Peter Rabbit）绘本、小型刘易斯国际象棋套装、《神奈川冲浪里》拼图和“亚里士多德的数学谜题”，均是基于著名的馆藏品研发设计而成。值得一提的是左上的彼得兔绘本，将古埃及象形文字和英国家喻户晓的童话巧妙结合在一起，是大英博物馆商店中最受欢迎的文化创意产品之一。
图4-9 大英博物馆部分儿童文化创意产品[15]
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2023-08-13
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2023-08-13
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重庆中国三峡博物馆整合多馆资源，推出原创性大展“大溪文化主题展”。重庆中国三峡博物馆文化创意产品开发人员赴南京博物院取经，双方从设计研发、营销推广到管理机制、发展趋势等方面进行研讨，进行生产开发相关企业资源的共享。共同建立、维护和扩大博物馆文化创意产品资源平台。......
2023-08-13
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2023-08-13
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在全球化的今天，人类进入了信息时代，文化和艺术的交流日益频繁，文化的多样性更为明显，文化创意产品的设计表现手法也多种多样，打破了固定的思维模式和地域间的限制。新一代的消费群体对文化创意产品提出了多元化的需求，促使设计师们设计时运用多种表现手法，使产品丰富多彩。（三）文化创意产品功能的多元性文化创意产品的设计不仅仅为了美观而设计，实用性也是文化创意产品设计中要考虑的基本因素。......
2023-08-13
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“创意经济”伴随着“创意产业”在全球蓬勃兴起，其理论的形成和演变与“创意产业”概念的发展基本同步。“创意经济”理论的产生最早可追溯至奥地利经济学家约瑟夫·熊彼特提出的“创新”概念。创意产业的经济活动会全面影响文化产品的供给和价格。我国学者许焯权、厉无畏也对“创意产业”进行过专题研究。这就使以创意产业为支撑的创意经济和知识经济、信息经济、体验经济等经济......
2023-08-09
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民族文化需要活态传承，民族文化创意产品需要创新和发展。我国民族文化创意产品设计开发仍然存在诸多不足和缺陷，如对民族文化内涵了解不够深刻，加工工艺质量、科技含量不高，产品附加值较低。将民族文化活态传承与创意产业有效结合，深挖民族传统文化内涵，优化产业结构，以特色文化创意产品带动产业的发展，传承民族文化，创造经济价值，这是民族文化创意产品现阶段发展所要攻克的问题。......
2023-08-13
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