博物馆文化创意产品研究：激发眼球效应和消费欲望

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：“创意”的特点就是要打破传统观念和形式的束缚，追求产品新的立意、新的设计、新的技术、新的外观和新的功能。以文化创意产品的立意而言，设计师运用发散性和创造性思维，对看似不可能有联系的文物元素和现代产品进行巧妙融合，特别能给人新颖的感受。其次，新奇的外观造型和图案装饰也会予人强烈的心理冲击，充分吸引消费者的眼球。

有调查表明，博物馆文化创意产品的主要消费人群是热衷于网上消费，又具有一定审美能力和精神文化需求的年轻群体（25—35岁）。35岁以上的博物馆专家型观众和具有较高消费能力的中产阶级群体往往并不满足于普通的文化创意产品，前者倾向于购买图录等学术类出版物，后者更中意文物复制品等具有一定收藏和投资价值的高价位商品。现阶段年轻人组成的消费群体更注重个性表达和对时尚潮流的追逐，外观新颖、活泼有趣、与众不同、充满现代感的产品设计更符合他们的趣味，富有新奇感的设计更能满足他们的心理需求。

其实，文化创意产品的重要特性之一“创意”（Creative）本身就意味着“新奇”（Fancy）。“创意”的特点就是要打破传统观念和形式的束缚，追求产品新的立意、新的设计、新的技术、新的外观和新的功能。以文化创意产品的立意而言，设计师运用发散性和创造性思维，对看似不可能有联系的文物元素和现代产品进行巧妙融合，特别能给人新颖的感受。其次，新奇的外观造型和图案装饰也会予人强烈的心理冲击，充分吸引消费者的眼球。新技术、新材料的运用赋予产品新的功能和使用感受，成为“创新”价值的突出体现。大量的博物馆文化创意产品被评为“脑洞大开”的商品，即源于其给人的新奇感受。古老的文化元素和现代化设计理念相结合，产生了强烈反差，制造了时空穿越、今昔融为一体的错觉，引发思古幽情和对当下的反思，正是博物馆文化创意产品“新奇”感所要追求的最终效果。

正如年轻的消费者是对产品“新奇”设计最为感兴趣的群体，如欲充分体现文化创意产品“新奇”的设计点，博物馆需要吸纳更多年轻的新锐设计师和设计专业学生的想法和理念，通过不定期组织文创设计大赛等形式发掘新的设计人才和设计方法。台北故宫博物院每年举办“国宝衍生品设计竞赛”，择取有新意的设计开发文创产品，“朕知道了”纸胶带等多款畅销产品的创意都源于竞赛作品。近年来，上海博物馆等国内多家博物馆也组织文创设计大赛，发掘了一批创新设计作品和设计人才。

【案例4-6】

pagenumber_ebook=160,pagenumber_book=149

图4-6 大英博物馆文化创意产品“伦敦天空变色伞”^[10]

大英博物馆的文化创意产品“伦敦天空变色伞”（Skyline colour change umbrella）运用了新颖的设计理念和技术，以博物馆著名大厅的顶部天花板样式为装饰花纹，融入了伦敦桥和双层观光巴士等城市地标建筑图案。晴天时雨伞为黑白格子花纹，建筑图案隐藏不见。下雨淋湿后，伞面遇水会变为蓝白相间的格子花纹，伦敦地标也会逐渐浮现出来，给使用者十分新奇有趣的感受，成为大英博物馆最受欢迎的文化创意产品之一。

博物馆文化创意产品研究：激发眼球效应和消费欲望

相关推荐