博物馆文化创意产品的设计需要遵循的“深度原则”，一是指产品要具有文化深度，而非仅注重从外观意象上来传达文化信息；二是指产品的设计需要符合博物馆的教育宗旨，有效传递博物馆文化。如仅将文物的纹饰、造型等简单运用于产品设计，偏重于外观的再现，则会使产品流于表面化和肤浅化，无法有效传达文物深邃的历史文化价值和内在意蕴，亦无法展现博物馆特色文化，达到辅助教育和传播的目的。......
2023-08-09
研究成果：博物馆文化创意产品开发
【摘要】：博物馆文化创意产品的设计需要遵循的“深度原则”，一是指产品要具有文化深度，而非仅注重从外观意象上来传达文化信息；二是指产品的设计需要符合博物馆的教育宗旨，有效传递博物馆文化。如仅将文物的纹饰、造型等简单运用于产品设计，偏重于外观的再现，则会使产品流于表面化和肤浅化，无法有效传达文物深邃的历史文化价值和内在意蕴，亦无法展现博物馆特色文化，达到辅助教育和传播的目的。
博物馆文化创意产品的设计需要遵循的“深度原则”，一是指产品要具有文化深度，而非仅注重从外观意象上来传达文化信息；二是指产品的设计需要符合博物馆的教育宗旨，有效传递博物馆文化。
2015年，北京故宫文化创意产品掀起销售热潮后，在一片赞许之声的背后，也有学者提出不同意见，认为类似于清宫戏的“卖萌类”产品过于迎合市场，有违博物馆开发文化创意产品的根本宗旨。而早在2009年，台湾地区一则《设计没深度，故宫院长批ALESSI》的新闻指出，“台北故宫博物院”院长周功鑫批评与故宫合作七年的意大利时尚品牌ALESSI，称其主导设计的故宫文化创意产品缺乏深度，对中华文化的认识不够，以后要和故宫合作的设计品牌需要“先到故宫上上课”。[3]有学者亦指出：“台湾博物馆衍生性文化商品以大量制造、重复设计、降低成本和刻意营造的文化假象，并无太多博物馆应有的文化本质与道德伦理。”[4]
因此，博物馆文化创意产品必须展现蕴含于文物中的深度文化内涵与魅力，塑造人文艺术情境，从而延伸过去的生活、文化与记忆，传达文化艺术专业知识。如仅将文物的纹饰、造型等简单运用于产品设计，偏重于外观的再现，则会使产品流于表面化和肤浅化，无法有效传达文物深邃的历史文化价值和内在意蕴，亦无法展现博物馆特色文化，达到辅助教育和传播的目的。
在2009年的新闻事件中，周院长曾直指商品设计不良是“设计师的责任”，然而，文化创意产品的质量把关者其实应是博物馆。1977年，美国博物馆商店协会就声明“博物馆商品来源是卖方的唯一职责”，博物馆文化商品是博物馆的一部分。所以，商店出售的商品类别必须符合博物馆宗旨；同时，博物馆须顾及文化商品的深度教育功能，即使博物馆并非自行开发商品，而是委托外包厂商进行，博物馆仍需严格把关，确保商品能够符合博物馆的宗旨、特色与教育目标。
对于博物馆文化创意产品的设计师而言，要在研发设计层面实现深度原则，对文化创意产品的定位，应超越博物馆纪念品的层次，而将其视为博物馆在展览之外的另一种与观众沟通的有力工具，并善加利用其可以被携出馆外，且常伴观众左右的特性。同时，文化创意产品所传达信息的层次，除了所谓的“正确知识”之外，应以更宽广的视野来提升观众制造意义与诠释意义的能力。因此，产品的设计思考重点，应从“信息的传达”转变成为“经验的创造”，而“经验”来自博物馆重要的知识或信息，将信息与产品作巧妙而创意的联结，以吸引使用者的青睐，方是产品设计的真正挑战。文物和博物馆的信息不能只是“印在”文化创意产品的表面，而要让观众使用产品的行为具有深度文化意义，真正提升使用者对于产品的兴趣，进而衷心喜爱产品，频繁使用产品，从而真正实现博物馆文化创意产品所欲达到的教育目标。
【案例4-2】
大英博物馆设计的木乃伊铅笔盒套装，巧妙结合了重要馆藏文物埃及木乃伊的造型和装饰要素。木乃伊棺椁的流线造型和铅笔盒的外形契合，同样蕴含着“盛放”的功能，铅笔盒表面色彩鲜丽，锡制的方寸之地绘有精致的木乃伊整体图案，完整、明确地传达了文物信息。内含六支铅笔，表面均饰以木乃伊元素，进一步传达文化含义。铅笔盒作为随身携带、使用率极高的文具，让消费者在不断的使用中沉浸于神秘的古埃及文化情境，创造使用者的个人体验，是成功体现文化深度和传播博物馆教育理念的文化创意产品，亦是大英博物馆商店中最为畅销的产品（Best Sellers）之一。
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博物馆定位产品市场可以按照市场调研、市场分析和市场评估三个步骤来进行。[10]美国一家工业博物馆想要更多了解观众对博物馆各类产品的满意程度。[11]美国一家中型工业城市的博物馆管理机构想了解为什么生活在城市周边住宅区的人不去市中心的四家博物馆参观。市场评估结果反馈给博物馆上层和市场营销部门后，将有力促进产品的开发更新与市场开拓。......
2023-08-09
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文化创意产品应是经济性和文化性、继承性和创造性的统一。综上，提炼以下两种文化创意产品创新方式。文化新经济下数字媒体的运用，可以加大文化创意产品和需求者的接触面积，通过现代媒体的传播，以最有效的方式将文化创意产品信息传播出去。文化新经济为文化创意产品的设计提供了新思路。......
2023-08-13
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小众营销方案有的放矢地聚焦于对博物馆感兴趣的小众群体，调查、分析他们的社会背景和性格偏好，并据此开发产品、布置展览，以求获得最好的营销效果。对于中小型、专题性博物馆而言，小众营销和个体营销是更为有效的营销方式，通过建立观众练习册的方式，获得博物馆忠实观众群的基本资料，给予其特殊待遇和定制服务，维持并扩大这一小众市场。......
2023-08-09
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博物馆文化创意产品开发问题及对策研究成果详细阅读
2015年新修订的《博物馆条例》出台，鼓励博物馆以馆藏文物为原型积极开发衍生产品，为博物馆发展文化创意产业提供了法律依据。上述政府出台的各项政策文件，明确了博物馆文化创意产业的法律依据、发展目标、开发宗旨、开发手段、阶段任务和实施路径，但在政策密集发布的背后，也折射出博物馆文化创意产业存在的诸多问题。......
2023-08-09
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博物馆文化创意产品开发设计与发展思路研究成果详细阅读
同时还可以针对文化创意产品的开发和设计建立一套完善的考核机制，最大限度地提高工作人员的工作积极性和热情。除此之外，博物馆还可以跨部门、跨领域来进行文化创意产品的开发和设计，多个领域的参与非常有利于文化产品的创新与发展。......
2023-08-13
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博物馆文化创意产品研究成果详细阅读
博物馆文化创意产业可以有多种形式。这一情况发生根本性转变始于2016年初《我在故宫修文物》纪录片的热映，而2016年正是博物馆文化创意产业政策密集出台的关键年份，两者彼此呼应，表明各种博物馆文化创意形式正在“春风化雨”般渗透进入人们的生活。文博类综艺节目是博物馆IP和影视跨界合作开发的文化创意产品，是传统历史文化元素在现代的创新性转化成果。......
2023-08-09
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博物馆文化创意产品开发与设计研究详细阅读
对博物馆文化创意产品设计而言，事的主体为消费者与文化创意产品，是产品设计的故事情境中最重要的部分。设计“事”不仅仅是产品设计前的事情，而是一个完整故事情境，在博物馆文化创意产品设计完成并开始售卖后，消费者的行为也是构建整个“事”的重要过程。......
2023-08-13
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