品牌间契合度对博物馆品牌联合策略推出产品评价的影响，亦受到产品艺术呈现调节。对博物馆的合作品牌而言，与博物馆合作产品有助于提升消费者的联想或强化消费者的奢华知觉。对于故宫等知名度较高的博物馆，与一般市场品牌合作，将有效拉动合作品牌的竞争力和市场影响；对于知名度一般的中小型博物馆，在采用品牌联合策略开发文化创意产品时，应首选知名度高的市场品牌。......
2023-08-09
资源免费共享对博物馆艺术授权的影响
【摘要】：在现实经营过程中，博物馆知识产权的归属问题较为复杂。然而，从长远来看，免费共享文物资源是互联网时代的大势所趋。其二，博物馆共享文物资料符合博物馆的教育宗旨。从国际经验来看，共享资源需要在完善博物馆艺术授权产业链的前提下予以推广，是对博物馆艺术授权产业链的延伸和增值，而非对博物馆经济利益和版权权益的损害。
在现实经营过程中，博物馆知识产权的归属问题较为复杂。知识产权的垄断性和公众认知中博物馆应具有的共享性和公共性相悖。因此，在倡导博物馆加强知识产权保护意识、利用知识产权资源开发多样化文化创意产品的同时，也存在部分质疑，即博物馆是否真正拥有馆藏文物的占有、管理和使用权？ 博物馆凭借产权开发文创产品取得经济收益，或者通过文化艺术授权方式获取权利金，是否和公众对博物馆藏品的共享权利冲突或是有违博物馆的公共性？ 或许是对于这些质疑的回应，近年来，荷兰博物馆、纽约大都会艺术博物馆和台北“故宫博物院”陆续开发馆藏文物的高清影像资料，免费无偿提供给公众欣赏、下载和使用，文创企业、设计师可以据此开发文化创意产品，与授权方式不同的是，博物馆不会通过收取权利金的方式从中获利。
欧美国家博物馆早已尝试免费分享数字化馆藏资源。美国史密森机构下属美术馆曾经率先开发资源共享工具，Google实施“Arts &Culture”项目，与全球70多个国家的超过1 400多家文化机构合作，为40万件艺术作品和600万份艺术及文化档案提供展示平台。这些探索都推动了博物馆的数字共享策略的逐步实现。
2013年，荷兰阿姆斯特丹博物馆开放了馆藏12.5万件艺术品的高清图像资源，供公众免费利用，其中包括梵·高和伦勃朗的作品。博物馆为了鼓励观众和企业利用图像资源开发文创，还专门设立了“博物馆工作坊”奖项，对优秀的创意设计进行奖励。[18]
2015年2月，英国实施“Art UK”计划，将超过20万件英国公共收藏的油画作品上载至网络，供公众免费欣赏利用。
2017年2月，美国大都会博物馆将超过37.5万张文物藏品的图像资源免费向公众开放。时任馆长托马斯·坎贝尔指出，共享数字资源是为大都会博物馆的核心目标服务，即帮助更多希望学习和欣赏艺术品的人们，更好地实现教育目标。[19]
2017年7月，台北“故宫博物院”也宣布实施“开放数据共享计划”（Open Data photo-sharing initiative），在网站上共享了包括王羲之《快雪时晴帖》、翠玉白菜摆饰等知名典藏文物的图像资源，希冀以此激发更多文化创意企业以此为创意源泉开发衍生品，借此扶植文化创意产业发展。公众可以直接在故宫网站上的资源下载专区下载图像，不需要申请授权，无须缴纳费用，也不限制使用方式。[20]
上述博物馆分享藏品影像资源的举措有三个特点：其一是“无偿”，任何人都可以用免费的形式下载图像；其二是“无条件”，下载使用影像资料不需要通过任何申请和审批程序；其三是“无限制”，下载的图像可用于出版和文化创意开发，博物馆对其的用途没有任何限制。因而是真正意义上的资源共享。
对于越来越多的博物馆免费分享数字化藏品资源的做法，业内人士多数表示赞同，认为这是互联网时代博物馆发展的大势所趋，能够更好实现博物馆的公众教育目标，对地区文化创意产业发展也有明显的推动作用。亦有反对者认为，此举将影响博物馆通过授权等方式创收，损害博物馆的经济利益，或是担心公众会因为容易获取文物资源而减少去博物馆参观的次数。对于降低参观率的担心，公众调查已经显示，免费分享图片并不会减少观众参观博物馆的频率，反而会促使更多公众关注博物馆，激发其步入博物馆一睹藏品真容的愿望。然而，对于利用文物资源发展文化创意产业尚处于初级阶段的博物馆而言，要在博物馆的共享性和经济利益、知识产权利益之间做出博弈和选择，殊为不易。或许有鉴于此，目前，中国博物馆尚未迈出免费共享图片资源的步伐。部分博物馆如北京故宫博物院和敦煌研究院等，都推出了导览App或者网上虚拟博物馆，提供高质量的虚拟参观体验，文物图片清晰且有详细的讲解，但不能下载使用。
然而，从长远来看，免费共享文物资源是互联网时代的大势所趋。其一，博物馆向社会大众分享文物资料符合知识产权法规。博物馆的文物藏品大多是超过著作权保护时间范围的作品，默认已经进入公共领域，公开并不会造成知识产权上的异议或是纠纷。其二，博物馆共享文物资料符合博物馆的教育宗旨。公众教育是博物馆的核心使命和一切工作的最终旨归。为此，博物馆应努力将藏品信息的传播实现最大化，覆盖最广泛的人群，提供便捷化的图像下载使用渠道可以更好实现这一目标。其三，向社会分享文物资料符合互联网经济的发展规律。文物图像资料是文化创意产业重要的文化资本，对其的公开利用符合互联网时代共享经济的发展规律。
世界范围内，共享文物资源依然是部分博物馆的先行探索，我国博物馆距离普遍推广共享资源，仍然有很长的路要走。但是，当前国家对于博物馆藏品活化利用政策的若干规定，或已释放出有利信号，表明我国博物馆已经走出了共享资源的第一步。从国际经验来看，共享资源需要在完善博物馆艺术授权产业链的前提下予以推广，是对博物馆艺术授权产业链的延伸和增值，而非对博物馆经济利益和版权权益的损害。共享文物资源是从社会整体层面上推动文化创意产业发展的有效方式，博物馆必须实现观念更新和升级，拓宽视野，不再囿于博物馆短期内的利益得失，真正将博物馆文化创意产品开发融入城市乃至国家的文化创意产业发展战略规划之中。
【注释】
[1]胡列曲：《波特的竞争优势理论述评》，《经济问题探索》2004年第12期。
[2]施振荣：《微笑曲线——缔造永续企业的王道》，复旦大学出版社2014年3月版，第47—50页。
[3]周欣娴：《台湾文化创意产业智慧财产之法律保护与艺术授权——以“故宫博物院”为例》，（台湾）政治大学智慧财产研究所2016年硕士学位论文。
[4]汪明强、沈山：《创意产业与国际艺术授权》，《文艺研究》2004年第6期。
[5]胡卫萍等：《博物馆文化资源开发的产权确认与授权思考》，《重庆大学学报》2017年第4期。
[6]王秀伟：《西方博物馆艺术授权的模式、价值链及其启示》，《中国文化产业评论》2017年第1期。
[7]参见Scala Archive公司网站：http：//www.scalarchives.com/。
[8]李六三：《中国国家博物馆文创产业发展探索》，《美术观察》2017年第12期。
[9]连凯：《南京博物馆文创商店的创意与经营思路》，《科学教育与博物馆》2015年第3期。
[10]王秀伟：《文化创意产业视域下的博物馆文化授权研究》，中国科学技术大学2016年博士学位论文，第119—120页。
[11]Barney，J.：Firm resources and sustained competitive advantage.Journal of Management Science，1991，17：99-120.
[12]黄美贤：《博物馆发展文化创意产业之关键成功因素》，《艺术教育研究》2015年总第29期。
[13]李胜贤、林鸿洲、周明君：《博物馆文创商品共品牌评价因素之研究》，《博物馆学季刊》第29卷第4期。
[14]Rina Elster Pantalony：Guide on Managing Intellectual Property for Museums.WIPO Publication，2013 edition，12-15.
[15]栾文静：《博物馆商标权保护研究——以“故宫博物院”为例》，《中国博物馆》2016年第1期。
[16]杨智杰、江雅绮：《文化资产保存机构之著作权？ 兼论故宫古物利用争议》，（台湾）《真理财经法学》2009年第3期。
[17]刘美盈：《博物馆之数位典藏与授权模式》，（台湾）政治大学科技管理与智慧财产研究所2014年8月论文。
[18]李茜：《文化资源大趋势：数字化与公开化》，《21世纪经济报道》2017年8月17日。
[19]冯倩：《美国大都会博物馆开放艺术品数字资源》，《中国文化报》2017年2月17日。
[20]黄松：《台北故宫免费开放七万多国宝大图下载，细节清晰如触》，澎湃新闻2017年7月12日。
有关博物馆文化创意产品开发研究的文章
- 详细阅读
-
博物馆艺术授权受知识产权争议影响：研究成果详细阅读
一般而言，博物馆艺术授权涵盖了内容授权、专利授权、品牌授权、影音授权、图像授权、出版授权和传统技艺授权等多种类型。他人若未经博物馆授权对该藏品进行文创开发，博物馆可以主张版权利益。因知识产权问题引发的博物馆和第三方的纠纷屡屡见于公众，如台北“故宫博物院”曾经追究食品厂商和餐馆侵权事件。对此，美国史密森机构的回应是会进行相关思考和处理，但至今仍未有相关处置消息。......
2023-08-09
-
团队心理授权对绩效的影响详细阅读
Kirkman和Rosen在其研究中分别从团队工作意义、自我效能感、工作自主性和工作影响四个方面探讨了团队心理授权的内涵，本研究中更多引用Kirkman和Rosen提出的团队心理授权是内在工作激励的思想，从团队成员的能力导向授权体验和工作导向授权体验之间关系的两个方面去理解团队心理授权的核心成分和重要条件。本研究中团队心理授权的维度划分与Kirkman和Rosen提出的工作意义、自我效能、工作自主性和工作影响的四维划分既有联系又相区别。......
2023-12-07
-
团队心理授权模型对团队绩效的影响详细阅读
Kirkman和Rosen提出了团队心理授权模型，对以后的团队心理授权研究产生了深远的影响。再者，在结果研究中，Kirkman和Rosen认为，自我管理工作团队并不总是与团队效能匹配，这表明自我管理工作团队缺乏解释对生产力影响，因此实证性地定义了被授权团队。这表明团队心理授权与团队绩效之间存在其他的作用机制。......
2023-12-07
-
美国公共图书馆：资源共享，免费开放，发展历史详细阅读
美国公共图书馆的经费由政府保障，对所有人开放，不收取任何费用，所有公民都能分享图书馆的资源。美国公共图书馆的发展历史美国许多州有法律规定，每两英里必须建一座图书馆。有调查表明，大约65%的家庭一年中光顾过公共图书馆，而有小孩的家庭光顾图书馆的比例更高。波士顿公共图书馆成立于1848年3月，被认为是美国第一家公共图书馆。此后，美国公共图书馆在政府、社区和民众的共同扶持下取得了长足的发展。......
2023-11-16
-
博物馆艺术授权模式的发展应用及文化创意产品研详细阅读
[4]博物馆艺术授权就是博物馆以订立合同的形式，将其拥有的知识产权授予企业等社会主体设计开发文化创意产品，并收取一定费用作为权利金的做法。可见，艺术授权是全球授权产业中授权金额成长最快的一类，而博物馆授权正是艺术授权的主要组成部分。[5]博物馆艺术授权的方式主要有直接授权、委托授权和混合授权三种，其中，委托授权又可分为代理授权、中介授权和平台授权三类。......
2023-08-09
- 详细阅读
-
博物馆直接授权 提高授权效率、节约人力资本详细阅读
尽管如此，由于博物馆在直接授权操作中占据主导性，具备一定市场营销经验和资源的博物馆多选择直接授权的模式，如大英博物馆、大都会艺术博物馆和台北“故宫博物院”都以直接授权模式为主。被授权人还需在网站上确认与博物馆签订的授权合同，之后支付费用，下载影像资料，完成授权环节。大英博物馆的这种直接授权方式相对高效，使用者申请、签订合同和支付授权费用几乎同步完成，节约了人力资本，提高了授权效率。......
2023-08-09
相关推荐