伴随产业融合模式的兴起和发展，博物馆与文化创意产业的融合成为一个不可阻挡的趋势，文化创意产品的开发和市场化运作成为博物馆未来跨越式发展的契机。文化创意产业对经济的发展起到了明显的推动作用，世界各国政府先后出台和实施了一系列促进政策和发展的战略，推动相关文创产业的良好发展，文创产业的发展对博物馆文化创意产业的发展起到了进一步的推动作用。......
2023-08-13
博物馆艺术授权模式的发展应用及文化创意产品研究
【摘要】：[4]博物馆艺术授权就是博物馆以订立合同的形式，将其拥有的知识产权授予企业等社会主体设计开发文化创意产品，并收取一定费用作为权利金的做法。可见，艺术授权是全球授权产业中授权金额成长最快的一类，而博物馆授权正是艺术授权的主要组成部分。[5]博物馆艺术授权的方式主要有直接授权、委托授权和混合授权三种，其中，委托授权又可分为代理授权、中介授权和平台授权三类。
“授权”的字面意义有“许可”或“特权”的内涵，也即授权人将其所拥有的产品或产品相关标的物的权利，许可他人分享并以签订合同的形式予以约束。被授权人根据合同约定，将授权标的物用于其他产品的设计、生产、销售等活动，并支付给授权人一定的授权费用。被授权的厂商必须要有和品牌有关的商业潜力，也即被授权的厂商在其所能掌控的领域，必须与被授权的商品或商标有一定程度的相关性及潜力。
授权范围十分广泛，不仅限于品牌授权（brand licensing）和娱乐授权（entertainment licensing）。许多大型企业和媒体都认为，授权是有力的现代营销和品牌延伸工具。在国际上，授权已经成为一项独立的产业，每年约有500个组织参加国际授权展，授权的主体包括卡通造型、艺术设计、流行商品、品牌商标等，每小时全球商品授权零售产值达到150万美元。
“艺术授权”（art licensing）是使艺术产业化的重要手段，让艺术从传统印象中的消耗资源转变为具有实际经济价值的产业。艺术授权的方式非常多元，主要有作品授权（艺术家直接授权厂商复制和买卖作品）、商品授权（将具有版权的艺术图像融入商品设计，博物馆授权多属此类）、促销授权（如荷兰银行将绘有梵·高作品元素的商品作为促销礼品）和数字授权（博物馆影像资料授权）等。艺术授权的产值虽然比不上娱乐、运动、动漫授权，但艺术授权市场一直在持续稳定增长，有赖于良好的艺术设计驱动，在市场上历久弥新。[4]
博物馆艺术授权就是博物馆以订立合同的形式，将其拥有的知识产权授予企业等社会主体设计开发文化创意产品，并收取一定费用作为权利金的做法。被授权的社会主体需按照合同规定，利用被授予的版权等博物馆知识产权进行与博物馆相关产品的设计、生产、宣传、展览和销售等活动。
根据“国际授权产业协会”（International Licensing Industry Merchandisers’Association，简称LIMA）发布的2007年《授权产业年报》（Industry Annual Report，2007），全球授权零售市场在2006年的总销售额约为1 874亿美元，相较于2001年的1 656亿美元，增加了218亿，增加比例为13%。而在艺术授权部分，2006年的销售额为193亿美元，比2000年的155亿美元增加了将近25%，产值较传统艺术交易市场增加1倍以上。可见，艺术授权是全球授权产业中授权金额成长最快的一类，而博物馆授权正是艺术授权的主要组成部分。但是，目前博物馆授权在我国还处于探索阶段。据统计，2014年我国各类品牌授权商品零售额超过100亿美元，但是，其中博物馆授权类型仅占0.02%，与欧美国家庞大而成熟的博物馆授权产业不可同日而语。[5]
博物馆艺术授权的方式主要有直接授权、委托授权和混合授权三种，其中，委托授权又可分为代理授权、中介授权和平台授权三类。
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2023-08-13
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2023-08-13
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