博物馆文化创意产品的开发研究结果

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：首先，博物馆文创产品必须基于博物馆馆藏资源开发，其研发设计原型是博物馆的展品或者藏品。再次，博物馆文创产品的研发主体和服务对象主要是博物馆，它存在的意义是为了延伸博物馆展览的教育传播功能，并为博物馆创造经营性收入。博物馆文创产品同时具有文化产品和创意产品的特点，既有较强的文化性、艺术性、观赏性，又融合了创意思维和创新技术的运用。博物馆文创产品亦是如此。产品的经济属性内含于博物馆文创产品的定义之中。

通过对各种不同称谓的梳理与比较，发现“博物馆文化创意产品”这一概念最能准确、有效地涵括本研究对象的主要特征。“博物馆文化创意产品”（museum cultural and creative products，简称“博物馆文创产品”），可以具体定义为“在博物馆实体商店或者电商平台销售的，创新性提取、运用馆藏文物的文化艺术元素设计、制作的融观赏性、纪念性、实用性为一体的特殊商品”。该定义包含三个方面的内涵：

其一，限定了产品的设计、销售和服务主体。首先，博物馆文创产品必须基于博物馆馆藏资源开发，其研发设计原型是博物馆的展品或者藏品。任何未进入博物馆收藏的艺术作品，无论具有多大的价值，以此为原型开发的产品只能归类为“艺术衍生品”，不属于博物馆文创产品。其次，该类产品只能在与博物馆有关的渠道上销售，如博物馆内设商店及其馆外分店、博物馆官方网站或者授权经营的交易平台等。再次，博物馆文创产品的研发主体和服务对象主要是博物馆，它存在的意义是为了延伸博物馆展览的教育传播功能，并为博物馆创造经营性收入。

其二，突出了产品的文化和创意特质。博物馆文创产品同时具有文化产品和创意产品的特点，既有较强的文化性、艺术性、观赏性，又融合了创意思维和创新技术的运用。不同于纯粹的科技类创意产品，博物馆文创产品的研发原型为历史文化遗存，通过对原型文化艺术元素的提取和挪用进行设计，使产品体现出相当的文化价值。但博物馆文创产品不是对馆藏文物的简单复刻，而是研发人员巧妙创新设计方法与技术，结合人体工程学和心理学研究成果，融入对时尚趣味的理解打造的具有较高使用价值的物品，实现了审美性和实用性的统一，其质量和价位都应高于具有同等功能的普通商品。

其三，规定了产品的类型和经济属性。不管是文化产品还是创意产品，都包括有形和无形两类。博物馆文创产品亦是如此。虽然在目前人们的认识中，博物馆文创仍以具有物质载体的有形产品为主，但无形的数字化文创产品越来越受到博物馆的重视，其在宣传博物馆展览方面的影响力和传播力也日益扩大，并逐渐形成了一定的营销推广模式。产品的经济属性内含于博物馆文创产品的定义之中。博物馆文创产品是博物馆发展文化创意产业的直接产物，与一般文化产业生产文化产品一样，博物馆研发生产文创产品的主要目的是创造经济收入，拓宽资金来源渠道。

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图2-4 “博物馆文化创意产品”定义内涵

博物馆文化创意产品的开发研究结果

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