我国博物馆文化创意产品研究初成果

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：从20世纪70年代至今，我国博物馆发展文化创意产业的实践可以初步划分为三个阶段：20世纪70年代至2007年的“探索期”、2007—2014年的“发展期”和2014年至今的“高峰期”。博物馆文化创意产业进入迅速发展期。2014年至今是博物馆发展文化创意产业的高峰期，国家一系列产业支持政策的出台为博物馆文化创意产业开发破除了观念桎梏和体制机制障碍。2015年，国务院颁布《博物馆条例》，被业界誉为发展文化创意产业的“加速器”。

从20世纪70年代至今，我国博物馆发展文化创意产业的实践可以初步划分为三个阶段：20世纪70年代至2007年的“探索期”、2007—2014年的“发展期”和2014年至今的“高峰期”。

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图1-4　我国博物馆发展文化创意产业的三个阶段

20世纪70年代以后，借鉴国外博物馆的经验，为了解决员工福利问题，我国博物馆开始了发展第三产业的探索。当时有学者撰文指出：“最近一个时期，博物馆能不能搞创收，经营多元化，成了博物馆界的热门话题。……无论从外国博物馆情况来看，或者从我国国情和我国博物馆现状而论，围绕自身条件和从为观众服务出发，适当发展博物馆第三产业都是必要的。”^[44]类似的意见有：“博物馆发展第三产业，兴办多业创收是大有益处的，是符合改革开放形势需要的。问题应理顺关系，摆正位置，加强管理，拓宽途径，紧密联系博物馆的工作特点，使第三产业健康发展，真正为博物馆建设发展起到积极的促进作用。”^[45]

虽然在观念上对博物馆从事经营性商业活动有了一定认识，不再完全受制于“非营利机构”和文化事业单位定位的局限，但博物馆界对怎样发展博物馆文化产业，应该采用何种途径和模式尚未达成共识，实践操作中表现出极大的盲目性。这一时期的博物馆经营活动规模小，收益少，多为简单的一次性行为。多数博物馆将开展市场营销活动视为应对财政资金不足的权宜之计，在博物馆整体业务中处于边缘地位，没有负责此项业务的专职部门和人员，经营管理人才极度缺乏，或由后勤服务部门兼职处理一些广告业务，或作为机构改革后安置闲置人员的岗位。很多博物馆通过场地出租和承包的方式，将博物馆商店简单外包运作，致使博物馆商店脱离博物馆管理，出现经营不善等问题。其间也有部分博物馆走出了自主创收的路子，形成了较好的良性发展模式。上海博物馆是一个典型案例。1978年，上海博物馆创办了全国首家工艺礼品销售部，经营图书、明信片等出版物和文物复制品，年均销售额为10万元左右。20世纪90年代，上海博物馆将销售部扩充为300平方米的文物商店，以经营旅游纪念品为主，销售额上升至年均100万元左右。1996年上海博物馆新馆建成后，成立了独立的艺术品开发公司，实行独立核算、自主经营、自负盈亏，在国内博物馆中走出了产业化运作的成功路子。

2007年，中共“十七大”召开，明确提出“要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力”。博物馆作为公益性文化事业的重要组成部分，在发展文化产业方面的潜力逐渐受到重视。2008年，博物馆免费开放政策实施之后，博物馆普遍面临资金短缺的瓶颈，通过发展文化创意产业增强自身“造血”能力变得尤为重要。博物馆文化创意产业进入迅速发展期。2007年9月，“全国首届博物馆文化产品研讨会”在广东召开；2008年11月，中国博物馆学会博物馆文化产品专业委员会在北京成立，标志着博物馆文化创意产业开发已经引起了国家博物馆管理部门的重视。2010年，中国博物馆学会发布《关于加强博物馆文化产品开发的倡议书》，这是我国第一个促进博物馆开发文化产品的专项文件。2011年，国家文物局印发的《文物博物馆事业发展“十二五”规划》明确提出“博物馆发展文化产业”的任务，对博物馆发展文化创意产业给予更多的政策引导和扶持。在此期间，首都博物馆、上海博物馆、湖南省博物馆等多家博物馆已经通过多年实践总结出博物馆发展文化创意产品的主要模式，通过积极研发高质量、有特色的文化创意产品，取得了较好的经济效益和社会影响力。学界有关博物馆发展文化创意产业的研究成果也大幅增长，形成了一波研究热潮，为我国博物馆发展文化创意产业的实践提供了丰富的学理支撑。

2014年至今是博物馆发展文化创意产业的高峰期，国家一系列产业支持政策的出台为博物馆文化创意产业开发破除了观念桎梏和体制机制障碍。2015年，国务院颁布《博物馆条例》，被业界誉为发展文化创意产业的“加速器”。2016年5月，国务院出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对博物馆发展文化创意产业的市场主体、研发途径、品牌建设、营销推广、支持政策、人才培养、激励机制、收入分配等作了全面指导和规范。博物馆文化创意产品受到越来越多社会公众的喜爱和关注，博物馆发展文化创意产业进入了前所未有的黄金机遇期，成为现在和未来一个阶段博物馆界和文化产业界重点关注的课题。在这个阶段，北京故宫博物院的文化创意产品开发尤为引人注目。近年来，北京故宫博物院以公众需求为导向，深入挖掘文物资源，品质和创意并重，开发了多种系列的文化创意产品，运用线上线下多渠道结合的销售方式，年销售额达到10亿元人民币。另外，北京故宫博物院还着力于探索无形数字化文化创意产品开发，自主研发多款手机App，结合故宫传统文化、文物故事和游戏元素，广受好评；与腾讯公司达成战略合作，双方将在社交平台、泛娱乐及虚拟技术等方面进行合作，深度挖掘故宫的知识产权（“Interlacturall Property”，以下简称为“IP”）价值。北京故宫博物院发展文化创意产业的成功经验给国内其他博物馆提供了重要借鉴。

我国博物馆文化创意产品研究初成果

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