博物馆文化创意产品研究: 功能与定位

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：另外，第五类“文化创意和设计服务”及第七类“工艺美术品的生产”也涵盖了博物馆文化创意产业的主要内容。因此，博物馆是组成创意经济的一个重要生产部门。其中，博物馆系统对国民经济的贡献，从2001年的67.5亿元增长到了2012年的325.2亿元，实际年均增长率为10.5%。由此可见，在文化遗产资源丰富、博物馆建设完善的国家，以博物馆观光为主要内容的文化旅游对地区经济增长的拉动作用十分明显。

对于作为公共文化设施的博物馆，人们更多关注其提供公共文化服务和开展公共艺术教育的职能，往往忽视了其也是组成创意经济的一个重要生产部门，并通过直接创造效益和间接提供附加产值的方式，对创意经济有着巨大的贡献。

在国家统计局发布的《文化与相关产业分类（2012）》中，第一部分“文化产品的生产”下设的第三类条目“文化艺术服务”，明确将“博物馆”作为主要服务部门，提供展览教育类文化服务。另外，第五类“文化创意和设计服务”及第七类“工艺美术品的生产”也涵盖了博物馆文化创意产业的主要内容。因此，博物馆是组成创意经济的一个重要生产部门。

除了以提供和开发文化创意产品的方式直接创造经济效益外，博物馆对创意经济发展的贡献，还表现在博物馆对周边旅游、餐饮等相关产业的带动作用，以其独有的文化附加值给所在地区带来经济辐射效益和溢出效应，催生良好的城市氛围和地缘环境，吸引与集聚以创意阶层为代表的高素质人才，加快地方资源、信息、人口和资金的流动速度，从而创造巨大的经济价值。根据《中国文化遗产事业发展报告2014》的统计数据，2001—2012年，全国文物系统对国民经济的全部贡献保持增长趋势，从2001年的91亿元增长到了2012年的642.5亿元，实际年均增长率高达14.4%。其中，博物馆系统对国民经济的贡献，从2001年的67.5亿元增长到了2012年的325.2亿元，实际年均增长率为10.5%。尤其是在2008年博物馆实行免费开放后，直接经济贡献下降，但博物馆辐射和带动相关产业（包括发展文化创意产业）而产生的间接贡献逐渐上升。^[8]而根据美国博物馆联盟（AAM）于2018年2月13日发布的《作为经济引擎的博物馆》报告数据显示，美国博物馆带动扶持了72.6万个工作岗位，直接提供了37.21万人次的就业机会。牛津经济研究院（Oxford Economics）开展的研究则表明，博物馆经济活动每创造100美元，就会给美国其他部门增加220美元的产值，意味博物馆系统每年为美国经济贡献约500亿美元；美国博物馆每年为各级政府部门创造的税收收入超过120亿美元，间接贡献休闲娱乐和酒店行业约170亿美元，贡献金融活动领域120亿美元。^[9]

早在1887年，大都会艺术博物馆首任馆长路易吉·帕尔玛·切斯诺拉在《就美国博物馆的实用价值发表的演说》中，已经预言了博物馆对社会经济的贡献：“博物馆在让大众得到启迪和提高品位的同时，也能成为商人和生产厂家的盈利渠道。……断臂的维纳斯给巴黎带来的财富远超过示巴女王带给所罗王的财富。”^[10]博物馆对创意经济的间接效益主要来自以参观博物馆展览为核心内容的文化旅游活动。法国卢浮宫常年以来都是全球参观人数最多的博物馆，而来自法国索邦大学经济中心2009年公开的一份研究报告宣称，卢浮宫每年带动的消费高达6亿—10亿欧元，而每年国家对其的补贴仅有1.1亿欧元，已经成为一家名副其实的“创收型文化企业”。^[11]根据大都会艺术博物馆2012年下半年发布的一份调查报告，该机构于2012夏季举办的三个特展吸引了来自世界各地的游客消费高达7.81亿美元，2011年的夏季特展则为当地带来了9.08亿美元的经济收入，2008年和2009年这一数字分别为5.93亿美元和6.1亿美元。时任馆长的托马斯·坎贝尔（Thomas P.Campbell）认为：“纽约的旅游业发展势头强劲，令我们感到非常自豪的是大都会仍然是排名榜首的文化景点，也是纽约经济引擎的重要部分，为纽约城和纽约州带来了巨大的经济效益。”^[12]在博物馆和文化遗产资源丰富的英国，根据英国文化媒体体育部门（DCMS）的统计，英国的遗产文化旅游每年贡献260亿英镑，占英国总GDF的2%。而另一项由英国文化协会（British Council）主持的调查显示，英国具有吸引力的因素中，文化及历史魅力排名第一。由此可见，在文化遗产资源丰富、博物馆建设完善的国家，以博物馆观光为主要内容的文化旅游对地区经济增长的拉动作用十分明显。

博物馆文化创意产品研究: 功能与定位

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