出版产品供给曲线的含义是：出版产品价格上升时，出版企业愿意多提供该产品；反之，亦然。请参见图12：2.出版产品供给曲线的移动及其原因。出版产品供给曲线在多种因素的作用下，可以移动，导致每一价格下的出版产品供给量增加或减少。......
2023-08-09
弯折的市场需求曲线：出版经济学教程
【摘要】：下面，我们通过两个出版企业之间在某些同质化音像产品上的价格行为来考察北方语言出版社的市场需求曲线。因此，在北方语言出版社变动其音像出版产品的单位价格，而南方语言出版社不做出回应时，北方语言出版社的市场需求曲线不会发生变动，价格和需求量的变化与垄断竞争市场一样。这样，北方语言出版社的整个市场需求曲线为DPD3，即在P点有一弯折点。
由于在某一细分出版市场仅有少数几个出版企业参与，因而每个参与市场的出版企业都占据相当比例的市场份额，其定价和产量的变动会影响其他出版企业的需求和收入，所以，出版企业之间具有很强的依赖性和互动性，对其他出版企业的定价行为极为敏感，对竞争对手的行为会做出相应的回应。故出版企业的市场需求曲线不同于其他市场的需求曲线，而是一条弯折的市场需求曲线。
假定有两家从事语言音像制作的出版企业：北方语言出版社和南方语言出版社，两家语言音像出版企业占据了该类出版市场份额的60%以上，且两家语言音像出版企业的实力不相上下。显然，这种市场属于寡头出版市场。下面，我们通过两个出版企业之间在某些同质化音像产品上的价格行为来考察北方语言出版社的市场需求曲线。参见图31：
图31 北方语言出版社的市场需求曲线
在图31中，如果北方语言出版社的市场需求曲线为DD1，当音像出版产品价格为P时，对应的需求量为Q，边际收益曲线为DA。现在考虑两种情况：
第一种情况，在需求曲线不变的前提下，如果北方语言出版社变动其音像出版产品的单位价格，而南方语言出版社不改变其音像出版产品单价，那么，市场将发生什么变化呢？如果北方语言出版社提高单位产品价格，在原有的市场需求曲线DD1上，P点沿着DD1线向左上方移动，对应的需求量将比原来的需求量Q减少，因为北方语言出版社的产品价格上涨，依据需求法则，一部分消费者将向另一家语言音像出版企业——南方语言出版社转移；如果北方语言出版社降低单位音像产品的价格，P点将沿着原有需求曲线DD1向右下方移动，依据需求法则，此时的需求量将大于原有需求量Q，意味着原南方语言出版社的部分消费者将被北方语言出版社吸引过来。因此，在北方语言出版社变动其音像出版产品的单位价格，而南方语言出版社不做出回应时，北方语言出版社的市场需求曲线不会发生变动，价格和需求量的变化与垄断竞争市场一样。
第二种情况，如果北方语言出版社变动其音像出版产品的单位价格，而南方语言出版社对其音像出版产品的单价做同样的变动，那么，市场将发生什么变化呢？如果北方语言出版社提高单位音像出版产品的价格，南方语言出版社做出同样的举动，也提高其单位产品的价格，此时，双方的消费者不会发生相互转移的情况，但由于单位音像产品价格上涨，在收入不变的情况下，一部分消费者将退出市场，北方语言出版社的需求量将有所减少，但减少的不多；如果北方语言出版社降低其单位音像产品的价格，而南方语言出版社也降低其单位音像产品价格，甚至降幅更大，一般说来，北方语言出版社的消费者不至于被南方语言出版社所吸引，但会吸引一部分因音像产品降价而新加入的消费者，这部分新加入的消费者数量也不会太大。因此，北方语言出版社的市场需求曲线将发生移动，即以P点为中心旋转，形成新的市场需求曲线D2 D3，此时，该市场需求曲线的边际收益曲线为BR。
事实上，当北方语言出版社变动其产品价格时，南方语言出版社不可能全无反应，也不可能对北方语言出版社无论价格涨跌都做出反应。很可能是这样一种事实：当北方语言出版社降低单位产品价格时，南方语言出版社做出同样的降价举动，因为如果南方语言出版社不降价，其市场需求量将下降；当北方语言出版社提高单位产品价格时，南方语言出版社可能不会跟进，因为此时南方语言出版社的产品单价相对较低，会获得相对较多的市场需求量。如果是这样，当单位音像产品价格为低于P时，北方语言出版社的需求曲线为PD3部分（即从P点向下弯折的部分），边际收益曲线为BR；当单位音像产品价格高于P时，北方语言出版社的需求曲线为DP部分，边际收益曲线为DA。这样，北方语言出版社的整个市场需求曲线为DPD3，即在P点有一弯折点。至于需求曲线DD1的下半部分PD1和需求曲线D2 D3的上半部分D2 P，均不发生作用，所以不予考虑。这样需求曲线在某一点弯折，形成了弯折的需求曲线。
进一步考察边际收益曲线，可以发现北方语言出版社的边际收益曲线出现了断裂的情况，分成了两段：DA和BR，断裂点分别为A点和B点。在A点和B点之间，存在多条边际成本线，其中，必有一条和A点相交（即图31中的MC2），一条和B点相交（即图31中的MC1），根据利润最大化条件，此时对应的价格为P，需求量为Q。显然，音像出版产品的价格为P，需求量为Q时，对北方语言出版社最为有利，因为此时需求量稍稍增大，边际收益就会低于边际成本，需求量稍稍减少，边际收益就会高于边际成本。
弯折的需求曲线表示：当产品价格上涨时，对应的市场需求曲线为弯折点（即P点）上方部分；当产品价格下降时，对应的市场需求曲线为弯折点的下方部分。
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