垄断竞争出版市场的特征

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：在现有出版市场中，出版企业数量比较多，这一点和竞争出版市场类似。差异产生垄断，替代导致竞争。因此，在现实出版市场中，垄断与竞争是并存的，竞争激烈的程度取决于出版产品的替代性程度。垄断竞争出版市场虽然不是完全自由进入的市场，但对有一定数量规模的在位出版企业而言，可以根据出版市场的需求状况，自由进出该市场。

1.出版市场存在众多的参与者。在现有出版市场中，出版企业数量比较多，这一点和竞争出版市场类似。

2.出版产品差异性和替代性并存。差异产生垄断，替代导致竞争。出版产品差异化的程度决定垄断的程度，替代性的大小决定竞争的激烈程度。出版产品的差异一方面来自出版产品本身的差异，如内容、装帧设计等方面的实际差别；另一方面，则来自读者自身的感受，如消费心理等。客观地讲，几乎每一种出版产品都存在一定的差异，即使像《红楼梦》、《水浒》、《飘》、《蝴蝶梦》、《傲慢与偏见》等中外古典文学名著，作品内容上完全一样，但是出版者、定价、装帧设计等不同，因此仍具有极强的替代性；另一方面，由于读者的购买力水平差异，购买目的不一样，购买渠道不同，因而在不同的读者看来，仍然是不同的产品。这就是在出版市场上，这类出版产品竞争虽然异常激烈，但出版经营者仍能生存的原因所在。由于出版产品属于典型的知识信息产品，而知识和信息不同于专利，共享性是其鲜明特点，现代传播技术使知识和信息的独占或垄断几乎不可能，所以，单个出版产品虽然差异性较大，但某些学科、门类的知识，其基本原理是相通的，很容易出现替代性出版产品。因此，在现实出版市场中，垄断与竞争是并存的，竞争激烈的程度取决于出版产品的替代性程度。

3.出版市场能够有限度地自由进入或退出。垄断竞争出版市场虽然不是完全自由进入的市场，但对有一定数量规模的在位出版企业而言，可以根据出版市场的需求状况，自由进出该市场。

4.出版企业不是单纯的价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。垄断竞争出版产品面临的是一条向右下方倾斜的需求曲线，其经济含义是它拥有某种程度的市场垄断力量：

一是由出版产品的差异性决定的。在竞争程度极高的出版市场中，一个假定就是出版产品从内容到外观形式基本是同一的，只能接受市场安排的价格；而在垄断竞争的出版市场中，由于出版产品在内容或形式上或多或少的差异性，使得出版产品具有了一定的垄断力量，可以制定产品价格，而不是价格的接受者，这是垄断竞争出版产品与一般竞争出版产品的本质区别。

二是由于在位出版企业较早地进入市场并在长期的经营中产生了一定的商誉或声望，即所谓的品牌优势，这种品牌优势会对消费者的心理构成影响，形成某种偏好（对出版产品主观判断上的差异），从而赋予了该企业生产的出版产品一定程度的垄断性。

垄断竞争出版市场的特征

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