竞争出版市场的结构特征-《出版经济学教程》

2023-08-09 理论教育版权反馈

【摘要】：数量如此之多的合法的与隐性的出版企业聚集在出版市场上，表明出版市场具备了很强的自由竞争特征。在一般图书出版市场上，某些细分出版领域，如娱乐、少儿、教辅等，出版企业之间的同质化竞争非常激烈。

1.出版产品的替代程度很高，需求曲线为平行的直线。出版产品内容替代性很强，消费者购买任何一种该类型出版产品所获得的效用满足并无太大区别。所以，出版企业不是出版产品价格的主导者，必须考虑同类其他出版产品的价格水平，因为某类内容高度替代的出版产品，如果价格严重高于其他同类出版产品，理性的消费者在效用同等时，将选择购买其他价格较低的出版产品。因此，竞争市场的出版产品的需求曲线为一条近似平行的直线。

2.出版市场具备获取正常的能够维持出版企业生存和发展的利润空间。出版企业生产的目的之一是为了追求利润，这一点至少基本符合实际经济生活经验，因为很多出版企业确实是在为追求利润而生产出版产品。当然，很多出版企业在追求利润的同时，可能还存在其他动机，例如，为了满足文化创造与传播的欲望，为了证明自身社会与人身价值的欲望，甚至是为了发挥权力的欲望等。但是，在现代出版条件下，最基本的动机仍然是追求利润，如果出版企业不能获得维持企业基本生存的收益和利润，出版企业将无法维持长期生产，从而被市场竞争所淘汰。

因此，竞争出版市场必须具备一定市场容量，或者说，具备一定的市场需求，保证出版生产要素资源配置效率较高的出版企业获得等于或大于要素资源成本的收益，即零经济利润或正经济利润，以维持出版企业长期生存、发展的需要。否则，出版企业将会选择退出该出版市场。

3.出版企业众多。一个国家、地区的出版企业总数越多，在市场需求一定的情况下，总体竞争越激烈；同时，介入某一细分出版领域的出版企业数量可能也越多，同质化趋势也越明显，竞争越激烈。例如，在我国现有出版市场中，具有合法出版身份的图书出版企业有580家左右，期刊出版企业近万家，音像出版企业数百家；各类文化工作室、民营书店不计其数，它们一直从事选题和策划工作，并通过合作出版的形式介入书刊出版领域，有的已具备了出版社的职能。数量如此之多的合法的与隐性的出版企业聚集在出版市场上，表明出版市场具备了很强的自由竞争特征。在一般图书出版市场上，某些细分出版领域，如娱乐、少儿、教辅等，出版企业之间的同质化竞争非常激烈。

4.出版企业进入、退出市场比较容易，基本上没有明显的进入壁垒。出版业本质上是一个较分散的产业，对大多数出版企业而言，不需要大规模的前期固定资产投入，也没有很强的资产专用性，因而，总体上看，进入和退出市场都比较容易。

竞争出版市场的结构特征-《出版经济学教程》

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